盡管洋奶粉在中國內(nèi)地市場高價銷售已經(jīng)眾所周知，但《廣州日報》報道某些洋奶粉內(nèi)地售價高達(dá)國外官網(wǎng)售價4倍，高出一倍者比比皆是，仍然引起了廣泛關(guān)注。那么，洋奶粉內(nèi)地售價高昂癥結(jié)何在？如何解決？
可以肯定，洋奶粉在內(nèi)地市場售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其母國市場，基本上與進(jìn)口稅無關(guān)。而且，這幾年人民幣對西方貨幣匯率大幅度升值，以外幣標(biāo)記的同樣的洋奶粉成本價格折算成人民幣后下降了不少，征收進(jìn)口稅時的稅基以人民幣標(biāo)記也相應(yīng)顯著下降。在這種情況下，內(nèi)地市場洋奶粉價格之所以那么高，而且還數(shù)次提價(以人民幣計(jì)價)，主要原因在于以下幾點(diǎn)：
根本原因在于中國內(nèi)地消費(fèi)者對洋奶粉的過度追捧，這種追捧源于后發(fā)國家和地區(qū)追捧發(fā)達(dá)國家品牌的人之常情。發(fā)展中國家的國內(nèi)消費(fèi)者追捧發(fā)達(dá)國家品牌與時尚，一國之內(nèi)相對落后地區(qū)追捧相對發(fā)達(dá)地區(qū)的生活方式乃至方言，這本是出于人之常情的常見現(xiàn)象，只不過這種追捧往往會達(dá)到盲目的程度。
同時，中國內(nèi)地消費(fèi)者對洋奶粉的追捧又因獨(dú)生子女政策和國貨奶粉品牌的某些安全事件而強(qiáng)化。畢竟，出于愛子之心，中國內(nèi)地消費(fèi)者愿意為自家獨(dú)生子女提供自認(rèn)為最好的條件。
其次，內(nèi)地消費(fèi)者普遍認(rèn)為高價意味著高質(zhì)量，有時候會發(fā)展到“不求最好，但求最貴”的地步，從而激勵國內(nèi)外廠商花樣翻新不斷制造新噱頭提高自家產(chǎn)品售價。
再次，中國內(nèi)地消費(fèi)者攀比心態(tài)和從眾心理普遍比較強(qiáng)烈，以至于許多小白領(lǐng)寧可省吃儉用幾個月弄得自己有營養(yǎng)不良之虞也要買一個LV之類品牌的包包。出于這種心態(tài)，一旦洋奶粉被普遍視為高檔、高品質(zhì)的象征，一旦自己的同事、鄰居、親友們用上了洋奶粉，那么自己即使覺得承受起來有點(diǎn)費(fèi)力也會選擇購買。
在這樣的市場上，洋品牌銷售商不可能不充分利用中國內(nèi)地消費(fèi)者的上述思維誤區(qū)索取盡可能高的售價，以便實(shí)現(xiàn)利潤最大化；甚至?xí)幸庾R地通過各類廣告營銷方式誘導(dǎo)他們深陷這種思維誤區(qū)。也正是基于上述營銷策略，即使是進(jìn)口關(guān)稅率很高的奢侈品，我們也不能指望依靠降低關(guān)稅來降低其內(nèi)地售價。今年我們實(shí)施了擴(kuò)大進(jìn)口政策，而且人民幣匯率這幾年已經(jīng)對西方貨幣顯著升值，換言之即洋奶粉成本以人民幣標(biāo)價因匯率變動而下跌許多，但進(jìn)口洋奶粉仍紛紛漲價。
在我看來，要想降低洋奶粉過高的售價，歸根結(jié)底恐怕還是要靠本土品牌提高競爭力。(梅新育 商務(wù)部研究員)
