超越單純導(dǎo)航功能 GPS手機(jī)熱炒差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　在手機(jī)領(lǐng)域，不少業(yè)內(nèi)人士看好GPS將繼拍照、音樂(lè)之后成為手機(jī)的又一殺手級(jí)應(yīng)用。然而直到近期，隨著天語(yǔ)G86等一批國(guó)產(chǎn)GPS手機(jī)的上市，這個(gè)被各方寄予厚望的產(chǎn)品領(lǐng)域才開(kāi)始顯露出崢嶸。

    價(jià)格難成真正瓶頸

    事實(shí)上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于GPS并不陌生，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同由于價(jià)格居高不下，導(dǎo)致過(guò)去6年里GPS及GPS手機(jī)在市場(chǎng)表現(xiàn)上始終只是“亮點(diǎn)”而沒(méi)能成為真正的“熱點(diǎn)”。

    早在2001年首創(chuàng)前鋒等便開(kāi)始將GPS手持終端引入國(guó)內(nèi)，2004年聯(lián)想、多普達(dá)等廠商在各自的高端智能手機(jī)上裝載了GPS功能，這也是國(guó)內(nèi)最早的GPS導(dǎo)航手機(jī)。然而無(wú)論是GPS終端或者GPS手機(jī)，其動(dòng)輒三、四千元甚至更高的售價(jià)讓消費(fèi)者望而卻步。即便到了2006年，一臺(tái)GPS終端加上導(dǎo)航地圖軟件的實(shí)際售價(jià)也在2000元以上，這一價(jià)格甚至高于同時(shí)期主流手機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)。

    天語(yǔ)手機(jī)市場(chǎng)部經(jīng)理吳顥卻表示，價(jià)格只是表面瓶頸，而此前制約GPS手機(jī)真正成為熱點(diǎn)的原因，主要還在于技術(shù)瓶頸以及廠商在挖掘消費(fèi)者需求的誤差。吳顥認(rèn)為，GPS手機(jī)不能只用來(lái)指路，比如天語(yǔ)G86，它除了導(dǎo)航功能外更能幫助用戶找到指定地點(diǎn)周邊的住宿酒店、特色餐廳、停車(chē)場(chǎng)等實(shí)用信息。

    成熟方案拉低手機(jī)價(jià)格

    雖然比先前的期望滯后了不少時(shí)間，然而業(yè)界對(duì)于GPS手機(jī)的熱情并沒(méi)有因此降低。聯(lián)發(fā)科技(MTK)新聞發(fā)言人喻銘鐸透露，MT3318手機(jī)方案從去年第三季度開(kāi)始量產(chǎn)出貨以來(lái)銷(xiāo)售量持續(xù)上升。

    喻銘鐸同樣認(rèn)為，價(jià)格因素并不會(huì)是未來(lái)推動(dòng)GPS手機(jī)發(fā)展的最重要因素。此前GPS功能面向的用戶以換機(jī)的中端用戶為主，這些用戶對(duì)于價(jià)格的要求是合理而非最低，在合理價(jià)格范圍內(nèi)他們更看重品質(zhì)。早在去年5月天津電子元器件展銷(xiāo)會(huì)上，就出現(xiàn)了為數(shù)眾多的、市場(chǎng)預(yù)計(jì)售價(jià)在1300元左右的GPS手機(jī)方案。喻銘鐸認(rèn)為，GPS手機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)在進(jìn)入合理區(qū)間后將趨向于穩(wěn)定，所謂的合理區(qū)間，也就是和現(xiàn)在主流中端手機(jī)的價(jià)格持平，根據(jù)功能的不同分布在1500元-2000元。

    配套服務(wù)能力接受考驗(yàn) 

    除了技術(shù)，廠商配套服務(wù)能力是GPS手機(jī)市場(chǎng)的另一大驅(qū)動(dòng)力。對(duì)此，喻銘鐸表示，GPS手機(jī)必須超越單純的或者說(shuō)簡(jiǎn)單的導(dǎo)航功能，才能獲得充分的市場(chǎng)空間、從而真正形成氣候。這也是美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)GPS業(yè)務(wù)發(fā)展較為成熟的共同規(guī)律。從這個(gè)角度上說(shuō)，天語(yǔ)的G86可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一個(gè)成功打破慣性思維的產(chǎn)品。

    喻銘鐸透露，聯(lián)發(fā)科技正在完善提供給客戶參考的GPS地圖軟件，其中包括把地圖做成車(chē)載版和普通用戶版，這樣一來(lái)不但能幫助終端廠商去挖掘并滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，而且對(duì)于日后終端廠商進(jìn)行產(chǎn)品差異化開(kāi)發(fā)也將是個(gè)非常好的參考。