家具行業(yè)如何“過(guò)冬”
剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期沒(méi)有讓家具行業(yè)看到如同往年的銷(xiāo)售行情，即便是在樓市處于下行階段的去年，同期的市場(chǎng)行情也未曾如此低迷。與此同時(shí)，盡管商家采取了大幅促銷(xiāo)以及改變銷(xiāo)售策略等方式，但是市場(chǎng)依然沒(méi)有很大起色。家具市場(chǎng)如此不景氣，其中癥結(jié)何在？未來(lái)，家具行業(yè)又該如何發(fā)展？記者近日對(duì)省城家居市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。
銷(xiāo)售量比去年同期減一半
家具行業(yè)也如同季節(jié)一樣，在持續(xù)低迷中進(jìn)入這個(gè)冬天。
盡管相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年樓市的“銀十”成色十足，然而，對(duì)于與樓市緊密相關(guān)的家具行業(yè)，卻依然沒(méi)有看到任何回暖的跡象。11月1日上午，在濟(jì)南東亞家具商城一處入口不遠(yuǎn)處，一家國(guó)內(nèi)知名的地板品牌正在打理著新的店面。因?yàn)榭粗辛诉@里家具市場(chǎng)的規(guī)模和集聚效應(yīng)，這家品牌剛從另外一家商場(chǎng)搬遷過(guò)來(lái)。
“大的品牌應(yīng)該沒(méi)有受到很大影響，畢竟我的工資水平?jīng)]有降低；但是一些小品牌或者是小商家的話，受到的影響應(yīng)該不小。我們?cè)瓉?lái)在的那家商場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)很蕭條，很多品牌已經(jīng)選擇了撤柜。”一位工作人員告訴記者。
記者在采訪中了解到，家具行業(yè)整體的不景氣讓處于行業(yè)中下游的小商家長(zhǎng)久徘徊在舉步維艱的境地。而賣(mài)場(chǎng)中稀疏的人群也似乎說(shuō)明了這一切。“現(xiàn)在一個(gè)上午幾乎沒(méi)有顧客，你也都看到了。”一家門(mén)窗銷(xiāo)售商告訴記者，“與去年的10月份相比，銷(xiāo)售量還不到一半，并且價(jià)格也賣(mài)不上去，畢竟經(jīng)過(guò)多次打折促銷(xiāo)后，價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)沒(méi)有很大意義�！�
市場(chǎng)低迷如何自保
在低迷的市場(chǎng)行情之下，如何自保成為諸多商家不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。近日，北京市推行的家具以舊換新，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)在很大程度上更像是對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的一種試探，而最終能否為家具行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇尚有待觀察。
“商場(chǎng)里極個(gè)別的商家采取了以舊換新，但是這并沒(méi)有代表性，現(xiàn)實(shí)中對(duì)于很多商家而言，操作起來(lái)很難�！币晃缓钚丈碳腋嬖V記者，“在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境中，對(duì)于代銷(xiāo)的商家而言，日子更難過(guò)，對(duì)于自己有工廠的經(jīng)銷(xiāo)商，還會(huì)好一點(diǎn)�！�
記者了解到，面對(duì)低迷的市場(chǎng)和成本相對(duì)較高的店面租金，有的商家早早地就采取了通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的拓寬，但從實(shí)際效果來(lái)看，并沒(méi)有起到根本性的作用。
“個(gè)別小的家具產(chǎn)品銷(xiāo)售還行，并且主要面對(duì)的是年輕客戶群體，至于比較大的家具，由于涉及到銷(xiāo)售、安裝以及配套等環(huán)節(jié)的銜接，網(wǎng)上銷(xiāo)售的情況并不理想�！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“只能說(shuō)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售應(yīng)該是一個(gè)必不可少環(huán)節(jié)，能夠占到一定的比重，但目前，網(wǎng)上銷(xiāo)售還處于發(fā)展過(guò)程中�！�
源于過(guò)剩？
“和目前社會(huì)上很多行業(yè)一樣，家具行業(yè)現(xiàn)在是處于過(guò)剩的階段，不僅包括產(chǎn)品、產(chǎn)能的過(guò)剩，同時(shí)也包括銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)�！睒I(yè)內(nèi)專家韓先生表示，“現(xiàn)在門(mén)檻越來(lái)越低，同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越嚴(yán)重，再加上周?chē)蠼?jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，家具行業(yè)感受到非常大的壓力在所難免�！�
采訪中，在地板行業(yè)已經(jīng)從業(yè)8年的趙女士告訴記者，地板的需求量大，但是技術(shù)門(mén)檻也低，8年前廠家的數(shù)量和現(xiàn)在不可同日而語(yǔ)，并且在很大程度上，不同產(chǎn)品的區(qū)別也不是很大。
對(duì)于眾多的家庭而言，家具屬于耐用消費(fèi)品，除去更新?lián)Q代的因素外，幾乎很少更新。鑒于此，商家更看重了買(mǎi)房和結(jié)婚兩項(xiàng)與家具緊密相關(guān)的家庭活動(dòng)。在每年的結(jié)婚人群相對(duì)比較均衡的前提下，樓市對(duì)于家具行業(yè)的影響也就格外明顯。然而即便如此，在調(diào)控政策不變的情況下，盡管樓市的成交量在逐漸地回升，但是就家具行業(yè)而言，卻尚未感受到樓市漸次回暖所帶來(lái)的利好。
“十一黃金周期間，銷(xiāo)售不是很理想，客流量也不是很多。商家們很早就在準(zhǔn)備，有的從9月中旬就開(kāi)始了，包括促銷(xiāo)和各項(xiàng)優(yōu)惠，但行情并不是很好。”韓先生表示，“從家具行業(yè)來(lái)看，現(xiàn)在還沒(méi)有看出樓市的回暖所帶來(lái)的積極效應(yīng)。有的客戶可能是買(mǎi)的期房，中間經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和裝修，等到我們這個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，中間至少有半年的時(shí)間。所以，等樓市的回暖效應(yīng)傳導(dǎo)至家具行業(yè)，估計(jì)至少要等到明年的上半年。” (本報(bào)記者 劉江波)
