國務(wù)院26日召開的廉政工作會議強(qiáng)調(diào)：今年繼續(xù)實(shí)行“三公”經(jīng)費(fèi)零增長。消息一出，27日，釀酒業(yè)以2.18%的跌幅領(lǐng)銜A股，兩大名酒貴州茅臺、五糧液分別下跌6.37%和6.5%。
一直被視為白酒業(yè)漲價“領(lǐng)頭羊”的茅臺更是近九年來首次降價！昨天，記者在沈陽多家茅臺酒經(jīng)銷處了解到，春節(jié)前價格一度飆升至2100多元一瓶的53度飛天茅臺，每瓶降幅達(dá)100多元。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然價格下降，53度飛天茅臺銷售量沒有增多。
市場：九年來首次“放低身段”
3月27日，記者在位于沈河區(qū)北三經(jīng)街一家煙酒銷售部茅臺酒專區(qū)看到53度飛天茅臺目前售價為1998元。該超市工作人員表示，店內(nèi)53度飛天茅臺價格下降了120元，其他茅臺銷售點(diǎn)該類酒品也下降了。隨后記者在多家超市采訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺都在1990元左右。
據(jù)茅臺遼寧經(jīng)銷公司的一個經(jīng)銷商介紹，從去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2100元，53度飛天茅臺的價格一直在上漲，然而，最近他收到上級代理商的降價通知，每瓶批發(fā)價下降100多元，這也是九年來茅臺的首次降價。
從2009年開始，飛天茅臺的價格開始急速上漲，雖然該種酒出廠價僅600多元，到了批發(fā)價就漲到900多元，到了零售環(huán)節(jié)價格更是飆漲到2000元左右，由于價格高昂被貼上了“奢侈品”的標(biāo)簽。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了茅臺之外，國內(nèi)不少高端白酒的價格也在下降。據(jù)了解，52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒價格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。
分析：飛天茅臺價格緣何下降？
飛天茅臺價格一直上漲，為何今年價格出現(xiàn)下跌呢？
原因一：《酒美！生活》雜志主編李曉紅表示，茅臺降價的起因是因為兩會期間有代表提出三公消費(fèi)不能消費(fèi)茅臺酒。
原因二：投資性庫存被釋放。茅臺酒遇節(jié)必漲，讓茅臺酒的各級經(jīng)銷商在“兩節(jié)”期間扣貨不賣，或者適當(dāng)賣一部分，希望等到價格更高的時候再出手；另外，茅臺作為暢銷搶手產(chǎn)品，部分經(jīng)銷商扣貨是希望帶動其他滯銷商品的銷量，進(jìn)行捆綁銷售。
原因三：茅臺酒廠控價決心。619元的出廠價硬是被市場抬高了好幾倍，這主要緣于經(jīng)銷商和投資客的層層加價和囤貨居奇。茅臺酒廠堅定的控價決心更加刺激了降價的預(yù)期和庫存的釋放。此前，茅臺、五糧液和瀘州老窖等8家國內(nèi)主要白酒企業(yè)已簽署自律宣言，共同承諾公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量。
原因四：節(jié)后淡季剛需回落。
影響：價格降了銷售量并不高
記者發(fā)現(xiàn)，雖然飛天茅臺價格有所下降，但是真正購買者卻寥寥無幾。
“春節(jié)已經(jīng)過了需求自然下降�！笔忻裨壬f。在婚慶酒市場，茅臺由于價格太貴，一般市民也不敢觸碰。曾先生的一位朋友在某公司任中層職務(wù)，去年結(jié)婚時考慮很久，還是選擇了五糧液作為婚慶酒，“一瓶茅臺的價格就高過一桌酒席，普通人真的不敢用。”
記者在沈陽茅臺酒的銷售專柜調(diào)查發(fā)現(xiàn)，降價后銷售的很一般。那么，降價是否會成為高端白酒的一個趨勢呢？
業(yè)內(nèi)人士分析，在市場與價格杠桿的作用下，消費(fèi)習(xí)慣、競爭替代，甚至對三公消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的限制(而不是對茅臺酒不能用于公務(wù)宴請這樣的限制)，都會讓這樣的價格上升趨勢逐步減緩，并最終保持平穩(wěn)。不過，也有人認(rèn)為茅臺酒的此次降價未必標(biāo)示著高端白酒價格走向拐點(diǎn)。因為茅臺酒的出廠價并沒有下降，隨著新一輪白酒消費(fèi)旺季來臨，茅臺價格或許還會上漲。 （記者 吳強(qiáng)）
