“艷照門”風波沖擊百事等品牌大佬

　　農(nóng)歷新年期間鬧得沸沸揚揚的“艷照門”事件的影響，已迅速從娛樂圈擴散到商業(yè)界。據(jù)悉，目前網(wǎng)絡上已經(jīng)出現(xiàn)大量抵制陳冠希、鐘欣桐等人所代言產(chǎn)品的“召集帖”，涉及百事可樂、森馬服飾、曼秀雷敦化妝品、EPSON打印機等眾多知名品牌。對此，各廣告商多選擇三緘其口，不愿做太多回應。

    一位網(wǎng)友發(fā)帖稱，TWINS憑借清純形象獲得眾多廠商的青睞，紛紛邀其代言，月收入達到百萬。但阿嬌并沒有給青少年做出健康的榜樣，呼吁發(fā)起抵制阿嬌所代言產(chǎn)品的行動。據(jù)悉，目前不少論壇上，都出現(xiàn)了指責陳冠希、鐘欣桐等人的帖子，宣稱將“罷買”這些男女明星所廣告代言的產(chǎn)品，“直至上述人等退出娛樂圈”。部分“熱心”網(wǎng)友還將陳冠希、鐘欣桐等人近期所代言的廣告以文圖形式一一列出，并逐個點評，稱將發(fā)起罷賣品牌行動。

    網(wǎng)友自發(fā)搜集的品牌信息顯示，陳冠希代言的品牌有百事可樂、三星Samsung數(shù)碼相機、JACOB&；；Co手表、萬盛服飾、匡威鞋業(yè)、Manhattan信用卡、北京王府井時尚百貨等。而鐘欣桐由于近年來在娛樂圈人氣較旺，先后參與代言的品牌包括OKWAP手機、森馬服飾、威豹牌旅行包書包、EPSON打印機、Xtep?；特步運動鞋、康師傅冰紅茶、阿迪達斯運動服、“色彩地帶”化妝品、曼秀雷敦化妝品、北京太子奶、美國強生視力護理系列產(chǎn)品、LG手機等。

    目前市場有消息稱，針對“艷照門”事件中明星形象受損的情況，已有阿嬌代言的廣告商急撤廣告。據(jù)悉，Twins此前為香港迪斯尼樂園官方網(wǎng)站拍攝的賀年宣傳片在上周已被悄悄更換，此消息也得到香港迪斯尼樂園發(fā)言人的證實。而一些電影制作方不惜重拍，也要將新片中陳冠希的片段刪掉。陳冠希上月新推出的Manhattan信用卡廣告，日前也已被腰斬。

    陳冠希、鐘欣桐近段時間在內(nèi)地所代言的廣告中，百事可樂、森馬服飾等品牌廣告的傳播率較高。百事集團有關(guān)負責人昨日在接受本報采訪時，對“艷照門”事件三緘其口，稱將密切關(guān)注事件發(fā)展。森馬服飾企劃部與總經(jīng)理辦公室的電話則一直無人接聽�？祹煾�、LG兩公司新聞發(fā)言人表示，須請示總部后才能對此事件進行回應。阿迪達斯中國公司有關(guān)負責人則表示，鐘欣桐所代言的阿迪達斯廣告在內(nèi)地沒有投放，該事件對阿迪達斯品牌形成的傷害有限。

    也有企業(yè)高調(diào)應對“艷照門”事件。張柏芝誕下愛子后，很快與溫州的家紡企業(yè)南方寢飾簽下一份收益高達七位數(shù)的代言合約。南方寢飾目前已公開表明與張柏芝的合作將繼續(xù)進行下去，并大方的宣稱“是明星就有緋聞”。記者觀察到，張柏芝此前代言的某摩托車廣告，目前仍在一些電視臺正常播放。陳冠希代言的牛仔品牌Levis也表示，2008年已經(jīng)確定陳冠希繼續(xù)代言Levis，且代言價格沒有變化。英皇此前也公開表示，阿嬌的遭遇反獲廣告商同情，身價看漲，連日來接到多個產(chǎn)品代言邀請，保守估計單酬勞已超過1000萬元。

    品牌專家：當事明星商業(yè)價值將走勢各異

    針對“艷照門”事件的不同主角，邁爾管理咨詢公司首席咨詢顧問鐘明昨日表示，當事各明星的商業(yè)價值經(jīng)此事件后走勢各不相同，陳冠希的商業(yè)價值必降無疑，而鐘欣桐、張柏芝等女星很可能在事件的后續(xù)發(fā)展中博得公眾同情，商業(yè)價值扶搖直上。百事可樂、森馬服飾等廣告商目前也應不急于危機公關(guān)，免得引火上身。

    據(jù)稱，在此事件中，陳冠希等人的知名度必然有很大幅度的提升，但其對于公眾的好感度，以及與之前代言產(chǎn)品的契合度，肯定會受到較大程度的影響。如鐘欣桐、張柏芝之前憑“玉女形象”拿到很多飲料、食品等快速消費品的代言廣告，此類廣告數(shù)量今后必然會銳減。而不排除一些急需知名度的新品，會蜂擁找上上述幾人代言，尋求市場在短時間內(nèi)被打開的效果。

    鐘明表示，從國外經(jīng)驗看，代言明星行為出現(xiàn)偏差的時候，廣告商一般都會站到明星這邊，雙方共同度過難關(guān)。而當代言明星的行為已經(jīng)觸動社會道德底線的時候，廣告商也會果斷的終止合同、劃清界限，甚至對代言明星不道德的行為進行激烈譴責。因此，百事可樂、森馬服飾等企業(yè)目前須做的仍是等待，待事件完全明朗，且輿論導向基本一致的時候，再做出最符合自身利益的商業(yè)選擇。