玩具市場(chǎng) 為何難覓"中國(guó)娃娃"?

時(shí)間:2008-07-08 13:16　　　來源：新華網(wǎng)　

　　機(jī)器人頭盔、圣斗士鎧甲、被打扮得像變形金剛的諸葛亮……近日在吉林省長(zhǎng)春市舉行的玩具博覽會(huì)上，偌大的展廳內(nèi)很難見到“中國(guó)娃娃”的身影，為數(shù)不多的幾個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)人物形象也被打扮成“洋娃娃”。

    不少陪孩子參加展會(huì)的家長(zhǎng)指出，不僅在玩具博覽會(huì)上難覓中國(guó)玩具的身影，現(xiàn)在幾乎整個(gè)玩具市場(chǎng)都是“洋娃娃”在唱主角。

    玩具市場(chǎng)難覓“中國(guó)娃娃”

    “滿眼的變形金剛、圣斗士，想找一件帶有中國(guó)面孔的玩具都不容易”，近日，長(zhǎng)春市第二屆玩具博覽會(huì)在國(guó)際會(huì)展中心開展，來自國(guó)內(nèi)外的一百多家玩具廠商聯(lián)手上演了一部“玩具總動(dòng)員”，讓小朋友們大呼過癮。然而，不少細(xì)心的家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，展出的數(shù)千種玩具大都長(zhǎng)著一副洋面孔。

    在少數(shù)帶有中國(guó)面孔的玩具中，諸葛亮等人物的傳統(tǒng)形象還被徹底顛覆�！爸T葛亮”身披圣斗士似的盔甲，頭戴一頂機(jī)器人的頭盔，看上去就像是一個(gè)變形金剛。參展商介紹說，這是一家日本公司設(shè)計(jì)的三國(guó)系列玩具，共包括十幾個(gè)著名的三國(guó)人物，屬于比較流行的高達(dá)機(jī)器人系列，銷售情況不錯(cuò)。

    諸葛亮成了“羽扇鋼盔”的變形金剛，那么具有中國(guó)面孔的“中國(guó)娃娃”們?cè)谀膬耗�？大部分參展家長(zhǎng)都沒能在玩具博覽會(huì)上找到答案。

    謝超是一個(gè)狂熱的“孫悟空迷”，他已經(jīng)收藏了大量孫悟空玩具。他向記者展示了自己新得到的“寶貝”：一個(gè)孫悟空造型的泥人。雖然謝超對(duì)這件玩具愛不釋手，但這件做工粗糙的玩具身上卻沒有一點(diǎn)“美猴王”的英姿，倒像是一個(gè)修行不夠沒有得道的“猴精”。

    “過年回家想給孩子買一個(gè)質(zhì)量好的孫悟空玩具作禮物，但在上海好幾家大商店里都沒有發(fā)現(xiàn)‘猴哥’的身影，最后還是在蚌埠的批發(fā)市場(chǎng)里找到了這個(gè)泥塑玩具”，說起這件玩具的來歷，謝超的父親十分無奈。      長(zhǎng)春市玩具禮品商會(huì)副秘書長(zhǎng)王興宇表示，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上的這種現(xiàn)象已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，紅紅火火的玩具市場(chǎng)上已經(jīng)很難看到“中國(guó)娃娃”的身影，大半壁江山已經(jīng)被“洋娃娃”占領(lǐng)。

    “洋娃娃”何以受熱捧？

    “我小時(shí)候看了不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，但在玩具市場(chǎng)上卻很少看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的主人公形象，比如葫蘆兄弟”，在深圳一家汽車企業(yè)工作的龔璨從小就喜歡各種玩具，她從幾年前就想收藏葫蘆兄弟，卻一直沒有在市場(chǎng)上找到。

    “孩子整天泡在外國(guó)動(dòng)畫片里，怎么會(huì)不喜歡那些卡通形象的玩具呢？”家住長(zhǎng)春市的李霞告訴記者，兒子今年14歲，從小就喜歡看動(dòng)畫片，《貓和老鼠》《圣斗士星矢》《奧特曼》《變形金剛》《火影忍者》……動(dòng)畫片中的主人公幾乎都被“搬”到了兒子的臥室里。

    當(dāng)被問及孩子為何對(duì)“洋娃娃”情有獨(dú)鐘時(shí)，李霞顯得很詫異，“這還用問嗎？如果他喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，也就不會(huì)買那么多‘洋娃娃’了，這幾天又對(duì)《功夫熊貓》著迷了”，李霞說現(xiàn)在很多孩子以擁有“洋娃娃”為驕傲，不少家長(zhǎng)也把“洋娃娃”看作對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。

    “國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)，在相應(yīng)玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后，大部分廠家都滿足于簡(jiǎn)單的加工貿(mào)易，自主創(chuàng)新能力不足，而一些‘洋娃娃’則借助強(qiáng)大的動(dòng)漫滲透力和高超的制作工藝?yán)卫巫プ×撕⒆觽兊难矍��！蓖跖d宇認(rèn)為，利用動(dòng)畫片中深受人們喜愛的卡通形象來打造暢銷玩具歷來是國(guó)外玩具廠商的一大法寶。

    東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的金兆懷教授表示，當(dāng)前開發(fā)一款新玩具涉及美術(shù)、電子等多個(gè)領(lǐng)域，專業(yè)人才非常缺乏，成本動(dòng)輒投入幾十萬元，一些中小玩具企業(yè)只能通過“模仿”來生存，這就大大壓縮了我國(guó)本土玩具的成長(zhǎng)空間，“中國(guó)娃娃”越來越少也就不足為奇了。

    讓更多國(guó)產(chǎn)玩具走進(jìn)孩子的世界

    “玩具在兒童的世界中占據(jù)著重要的位置，它們是兒童文化的一部分，也是兒童生活的一部分。一件玩具代表的絕不單單是一件物品�！睎|北師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院研究生胡燁湜表示，孩子們會(huì)把玩具當(dāng)作動(dòng)漫中那個(gè)活生生的形象與之對(duì)話、游戲。

    她分析認(rèn)為，在和這些“洋娃娃”的朝夕相處中，孩子們的審美取向會(huì)發(fā)生變化，“奧特曼”“芭比娃娃”這些英雄、美麗的代名詞也會(huì)被他們理解為只有外國(guó)才有，這會(huì)削弱孩子們對(duì)自我以及本民族的認(rèn)同感，從而可能會(huì)影響他們的自信心與自尊心。

    金兆懷教授表示，讓玩具市場(chǎng)上出現(xiàn)更多的“中國(guó)娃娃”，必須加強(qiáng)玩具生產(chǎn)的自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)專業(yè)人才建設(shè)、創(chuàng)立自主品牌、生產(chǎn)高端產(chǎn)品是我國(guó)玩具市場(chǎng)刮起“中國(guó)風(fēng)”的必由之路。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的玩具廠商起步階段可以制造“洋娃娃”，但必須在對(duì)外合作中不斷汲取先進(jìn)技術(shù)，為生產(chǎn)自己的高端產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，政府方面也要加大對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，為自主研發(fā)的玩具廠商提供一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。

    胡燁湜建議，家長(zhǎng)在給孩子購買玩具時(shí)，最好能平衡一下洋玩具和國(guó)產(chǎn)玩具的種類與數(shù)量，在日常生活中也要有意識(shí)地為孩子選擇一些具有民族特色的文化產(chǎn)品，比如引導(dǎo)他們觀看《葫蘆娃》《西游記》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，向他們介紹奧運(yùn)五福娃，讓更多的“中國(guó)娃娃”走進(jìn)孩子們的世界，從而幫助他們自覺地接受傳統(tǒng)文化的熏陶。（宗巍 高飛）

編輯:胡珊珊