澳大利亞兩家主流報(bào)紙本周突然傳出消息，報(bào)社數(shù)名高級(jí)編輯人員已宣布辭職，因涉及該國(guó)傳媒業(yè)的重組整合，此事備受關(guān)注。分析人士指出，本輪媒體重組將推動(dòng)澳傳媒業(yè)更加適應(yīng)數(shù)字化要求，深刻改變某些媒體采編結(jié)構(gòu)、內(nèi)容風(fēng)格和盈利模式，并可能帶來(lái)股權(quán)過(guò)于集中、內(nèi)容同質(zhì)化等新問(wèn)題。
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，辭職事件的主角為菲爾費(fèi)克斯(Fairfax)傳媒集團(tuán)旗下《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》總編輯(SM H )彼得·弗瑞(Peter Fray)和墨爾本《時(shí)代報(bào)》(The A ge)總編輯保羅·拉馬吉(PaulRam adge)等人。
近期，這個(gè)號(hào)稱(chēng)澳洲最大多媒體集團(tuán)的傳媒巨頭正經(jīng)歷“刮骨療毒”式的大重組，其調(diào)整范圍之廣、措施之激進(jìn)為數(shù)十年來(lái)所罕見(jiàn)。重組不但觸及員工生計(jì)、也沖擊一些資深媒體人新聞理念和事業(yè)堅(jiān)守。據(jù)悉，弗瑞等人決然請(qǐng)辭時(shí)，“心情復(fù)雜”、“情緒激動(dòng)”，某些編輯人員當(dāng)場(chǎng)落淚。
以謀變圖存為口號(hào)，菲爾費(fèi)克斯集團(tuán)上周宣布將裁員1900人。此外，集團(tuán)還醞釀?wù)暇庉嫴浚膿Q旗下報(bào)紙板式，采取數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)施所謂的“根本性變革”，以順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代。按照既定安排，集團(tuán)將加速數(shù)字化訂閱策略，對(duì)數(shù)字化終端用戶(hù)推廣網(wǎng)上“分級(jí)計(jì)費(fèi)”模式，并逐步推廣應(yīng)用范圍。菲爾費(fèi)克斯首席執(zhí)行官格萊格·海伍德(G regH yw ood)認(rèn)為，此舉將有效減少印刷、配送成本。
此外，集團(tuán)還有意合并《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》和《時(shí)代報(bào)》兩個(gè)報(bào)社編輯部，將現(xiàn)有大報(bào)版式調(diào)整為更加緊湊的小報(bào)，一來(lái)方便讀者攜帶，二來(lái)節(jié)約成本。集團(tuán)還決定把報(bào)社采編人員裁減200人，并關(guān)閉兩處印刷廠(chǎng)。
冰凍三尺，非一日之寒。菲爾費(fèi)克斯集團(tuán)的此次戰(zhàn)略重組，并非管理層心血來(lái)潮，而是源于十余年來(lái)數(shù)字革命帶來(lái)的挑戰(zhàn)以及傳媒方式和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的深刻變化。由此可見(jiàn)，此次重組不是什么先見(jiàn)之明，而實(shí)屬亡羊補(bǔ)牢。
縱觀(guān)十多年來(lái)歷程，菲爾費(fèi)克斯非但未能有效借力于數(shù)字技術(shù)革命，反而受制于子媒體過(guò)多、成本過(guò)高、效益偏低等弊端，以至旗下某些主力媒體日漸式微。由于應(yīng)對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體乏術(shù)，兩家報(bào)社的廣告收益逐漸流失，發(fā)行量更是連年下滑。
為應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)，菲爾費(fèi)克斯集團(tuán)將旗下實(shí)體分割為“數(shù)字媒體部”和“印刷媒體部”兩大部分。但因缺乏內(nèi)部統(tǒng)籌，負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)的“數(shù)字媒體部”不斷蠶食兄弟紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)份額，內(nèi)耗嚴(yán)重，實(shí)際新增廣告收入不足。
另外，據(jù)菲爾費(fèi)克斯最新統(tǒng)計(jì)，在集團(tuán)旗下都市類(lèi)媒體受眾中，紙質(zhì)媒體讀者僅占23%，數(shù)字化終端讀者占77%，而這些媒體卻仍在印刷、制作、發(fā)行和配送領(lǐng)域耗費(fèi)大量成本，占其總成本30%以上。財(cái)務(wù)方面，從2004年到2011年，盡管菲爾費(fèi)克斯?fàn)I業(yè)收入從17.67億美元增至24.66億美元，凈利潤(rùn)也由2.08億美元增至3.96億美元，但成本基數(shù)居高不下的弊端卻未得到有效解決，集團(tuán)總體效益不高，股票收益率不甚理想。受此因素影響，菲爾費(fèi)克斯股價(jià)從2004年的每股4澳元左右震蕩下跌至今天的每股0.55澳元左右。
展望全局，菲爾費(fèi)克斯的變革僅是澳傳媒行業(yè)經(jīng)歷空前變局的一個(gè)縮影。事實(shí)上，澳洲傳媒業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)全行業(yè)變局。當(dāng)局者試圖以實(shí)體合并、人員精簡(jiǎn)、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、股權(quán)調(diào)整，以使相關(guān)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
當(dāng)前，傳媒巨頭默多克的澳大利亞新聞?dòng)邢薰疽苍卺j釀重組。
此外，礦業(yè)財(cái)閥加緊染指媒體，謀求投資多元化和輿論影響力。澳大利亞礦業(yè)巨頭漢考克勘探公司董事會(huì)主席吉娜·萊茵哈特近期增加持有菲爾費(fèi)克斯集團(tuán)和澳大利亞十號(hào)電視的股權(quán)，使其所持有的這兩家媒體股權(quán)分別增至19%和10.6%。
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，萊茵哈特素來(lái)以菲爾費(fèi)克斯的“拯救者”自居，稱(chēng)她的投資將使身處困境的菲爾費(fèi)克斯具有“可持續(xù)性”。目前，萊茵哈特要求在菲爾費(fèi)克斯董事會(huì)增加其董事席位，并試圖干涉相關(guān)媒體的編輯自主權(quán)，否則將拋售菲爾費(fèi)克斯股票。
萊茵哈特在傳媒業(yè)的大手筆，已引起澳政界反彈。包括通訊部長(zhǎng)斯蒂芬·康羅伊在內(nèi)的一些高官擔(dān)憂(yōu)，礦業(yè)資本控制媒體股權(quán)會(huì)威脅輿論公正，并加劇媒體所有權(quán)的壟斷，因此應(yīng)加強(qiáng)立法加以限制。
目前，澳大利亞媒體所有權(quán)集中度較高，全國(guó)主要城市的12家報(bào)紙中的11家歸新聞集團(tuán)或菲爾費(fèi)克斯所有，這兩大傳媒集團(tuán)旗下的都市媒體發(fā)行量分別占全國(guó)總量的64.2%和26.4%。(記者 傅云威)
