中國空調(diào)市場年銷量增3成 外資品牌市場份額回升

　　中新社北京8月24日電 (記者 李迪)2010冷凍年度(2009年8月-2010年7月)，中國國內(nèi)空調(diào)市場結(jié)束了自2008冷年以來國內(nèi)市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面，迎來難得的增長契機(jī)。

　　24日在北京召開的“2010-2011中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)共同發(fā)布的《2010冷凍年度空調(diào)市場白皮書》披露上述信息。

　　據(jù)白皮書公布的結(jié)果，2010冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%，盡管銷售額增幅仍低于銷售量增幅，但已經(jīng)結(jié)束了自2008冷年以來國內(nèi)市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面。

　　白皮書稱，從推動(dòng)市場增長的顯見因素來看，國家節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動(dòng)內(nèi)需的政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。大連鎖渠道對于穩(wěn)定市場價(jià)格變動(dòng)、推動(dòng)空調(diào)銷售量增長等方面發(fā)揮重要作用。在市場高增長的同時(shí)，空調(diào)企業(yè)的競爭內(nèi)涵也呈現(xiàn)明顯的變化。不僅僅局限在價(jià)格和售后服務(wù)兩方面，產(chǎn)能儲(chǔ)備、技術(shù)研發(fā)和推廣等立體化的比拼，成為2010冷年的新特點(diǎn)。

　　白皮書指出，外資品牌依賴大連鎖市場份額回升明顯。一些在中國市場銷售薄弱的外資空調(diào)品牌將城市市場的渠道體系完全依賴于大連鎖，其中的典型例子是惠而浦空調(diào)與蘇寧簽訂獨(dú)家承銷協(xié)議、伊萊克斯與國美簽訂獨(dú)家承銷協(xié)議后，兩家外資品牌在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)城市市場的份額回升明顯。此外，三星、松下等與大連鎖渠道也保持了緊密的銷售合作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，三星空調(diào)上半年的整體銷量是去年同期的三倍。松下在通過品牌整合，豐富產(chǎn)品線的同時(shí)，繼續(xù)強(qiáng)化核心技術(shù)實(shí)力，使得松下空調(diào)繼續(xù)處于合資空調(diào)品牌領(lǐng)跑位置。

　　盡管國產(chǎn)品牌在銷售量占有率上具有絕對優(yōu)勢，但因價(jià)格競爭激烈，國產(chǎn)品牌銷售量與銷售額比例之間的差距正在擴(kuò)大，這與外資品牌，特別是日系品牌銷售量占有率不高、銷售額占有率高的現(xiàn)象形成鮮明反差。

　　從白皮書公布的數(shù)據(jù)來看，與2009冷年相比，2010冷年國內(nèi)一級城市銷售量占整體銷售規(guī)模的比例，比去年同期下降3.39%，而2-4級城市整體銷售規(guī)模都有不同程度上升。2010冷凍年度分級別市場的顯著特點(diǎn)是：四級市場平均價(jià)格水平不僅高出整體水平，而且也高于二三級市場，與一級市場價(jià)格水平相當(dāng)。這表明，價(jià)格因素已經(jīng)不是農(nóng)村消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)的首要考慮因素。