周其仁：海外代購(gòu)井噴背后的購(gòu)買(mǎi)力保衛(wèi)戰(zhàn)

在打通的市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)通脹的抬頭不過(guò)是在強(qiáng)制性地調(diào)整真實(shí)匯率。當(dāng)境外商品之價(jià)低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，有條件的普通人通過(guò)境外直購(gòu)來(lái)保衛(wèi)自己的貨幣購(gòu)買(mǎi)力，就不足為奇了

轉(zhuǎn)述一個(gè)代購(gòu)商的故事吧。主人公小優(yōu)，在深圳工作，下班后在網(wǎng)上開(kāi)店，專(zhuān)長(zhǎng)代購(gòu)香港商品。她的本事是熟悉香港市場(chǎng)和大陸客戶(hù)的需求，通過(guò)網(wǎng)上接單、到港代購(gòu)、帶貨入境、委托快遞送貨等環(huán)節(jié)，業(yè)余就把生意做了。小優(yōu)是2005年10月在淘寶網(wǎng)上開(kāi)代購(gòu)網(wǎng)店的，幾年下來(lái)，好的時(shí)候她的月銷(xiāo)售額可達(dá)8萬(wàn)人民幣，一般也有2-3萬(wàn)元，按代購(gòu)費(fèi)10%計(jì)，兼職月入3000元至8000元。

先是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者委托有機(jī)會(huì)跑外國(guó)碼頭的親戚朋友，捎帶買(mǎi)回比較稀罕的商品。慢慢地，產(chǎn)生了可以為陌生顧客提供服務(wù)的“代購(gòu)一族”。拜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，境外代購(gòu)成為中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)里非常紅火的一個(gè)分支。三年前，在杭州阿里巴巴總部聽(tīng)馬云和他的年輕同事們的生動(dòng)介紹，我明白海外代購(gòu)勢(shì)不可擋。

還有一個(gè)“飛飛海外直送店”，創(chuàng)辦于2004年，在淘寶網(wǎng)上也小有名氣。據(jù)報(bào)道，店主陳曉飛是北京一家國(guó)際旅行社歐洲部的導(dǎo)游，帶團(tuán)游歐洲之余，為自己網(wǎng)上的客戶(hù)代購(gòu)化妝品、服裝、皮包。她講解海外代購(gòu)的秘訣是差價(jià)：一款雅詩(shī)蘭黛的面霜，國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜銷(xiāo)價(jià)2600元，但加上打折、國(guó)外出境退稅等，網(wǎng)上代購(gòu)的報(bào)價(jià)可以平到1600元。這樣，“飛飛店”擁有的網(wǎng)上會(huì)員3000人。

這兩例都是買(mǎi)家在國(guó)內(nèi)、賣(mài)家也在國(guó)內(nèi)。還有賣(mài)家在海外提供代購(gòu)服務(wù)的，譬如一些留學(xué)生，讀書(shū)之余在網(wǎng)上開(kāi)店為國(guó)內(nèi)客代購(gòu)。聽(tīng)起來(lái)還真不錯(cuò)，逛逛商場(chǎng)、買(mǎi)買(mǎi)名牌就把留學(xué)的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)賺下了，比早一輩留學(xué)生靠刷盤(pán)子、送外賣(mài)、剪草地可要強(qiáng)多了。當(dāng)然，國(guó)際大品牌的官網(wǎng)之窗，也為各式中國(guó)人的海外代購(gòu)提供了極大的便利。我交談過(guò)幾位代購(gòu)網(wǎng)商，她們并不需要親自出境跑商場(chǎng)，而是代國(guó)內(nèi)客到國(guó)際官網(wǎng)上瀏覽、訂貨，再代辦貨運(yùn)，就把商品直接快遞到消費(fèi)者手中。

海外代購(gòu)，發(fā)展迅猛。淘寶網(wǎng)海外代購(gòu)業(yè)量，2008年第一季度達(dá)5.2億元，比2007年第一季度增長(zhǎng)481%。據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)海外代購(gòu)業(yè)務(wù)總量近29億人民幣，同比增長(zhǎng)691%。而《2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》披露，到今年6月底，海外代購(gòu)市場(chǎng)交易總額達(dá)78.2億元，年底可望過(guò)110億元。不敢說(shuō)這些統(tǒng)計(jì)比網(wǎng)下的統(tǒng)計(jì)更不可靠，但個(gè)人還是認(rèn)為，海外代購(gòu)的規(guī)模還是可能被低估了。我自己10月1日在東京開(kāi)會(huì)，當(dāng)晚出席東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)百年慶典之前，順道走進(jìn)銀座的蘋(píng)果旗艦店。一進(jìn)門(mén)與全國(guó)工商聯(lián)購(gòu)并委員會(huì)主席王巍不期而遇，問(wèn)他也來(lái)看蘋(píng)果，王答：買(mǎi)兩臺(tái)iPad送朋友。這王巍老兄，回去就把在東京蘋(píng)果店遇見(jiàn)我的故事寫(xiě)入了他的微博。這里我可確認(rèn)一下，王兄買(mǎi)走的那兩臺(tái)iPad，肯定沒(méi)有計(jì)入任何海外代購(gòu)的統(tǒng)計(jì)。那天我給自己買(mǎi)了一條接投影儀的iPad連線，應(yīng)該也沒(méi)有列入統(tǒng)計(jì)。

不管海外代購(gòu)的實(shí)際規(guī)模究竟多大，驚動(dòng)了國(guó)家海關(guān)可是真的。作為進(jìn)出口相當(dāng)于國(guó)民生產(chǎn)總值60%以上的外向型大國(guó)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)海關(guān)總署的工作壓力不可謂不驚人。可是，8月份海關(guān)下令調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品和攜帶入關(guān)物品的稅收政策，說(shuō)明乍看像玩兒似的海外代購(gòu)，看在海關(guān)眼里已不再是可以眼開(kāi)眼閉的小事了。記得當(dāng)年請(qǐng)教淘寶網(wǎng)店店主們?cè)鯓涌春Ｍ獯��?gòu)的興起，她們講的一條理由就是“商品從那些國(guó)家出來(lái)有退稅，入中國(guó)沒(méi)有稅”。我當(dāng)時(shí)就知道這里有點(diǎn)“失衡”，因?yàn)檎��?guī)入口是要抽稅的。我料不到的地方，是海外代購(gòu)不幾年就達(dá)到媒體大標(biāo)題“井噴”的程度，并終于引來(lái)海關(guān)的關(guān)注。