據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，開幕式的焰火表演，包括奧運(yùn)吉祥物文洛克在內(nèi)的各種紀(jì)念品，參賽國(guó)的服裝，奧運(yùn)觀光巴士……今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)制造，是一個(gè)繞不開的話題。
拿預(yù)期可為英國(guó)帶來10億英鎊收入的奧運(yùn)紀(jì)念品來說，65%來自中國(guó)；128種參賽服裝，中國(guó)生產(chǎn)了23種；毛巾和床上用品7類，其中5類產(chǎn)自中國(guó)。倫敦奧運(yùn)會(huì)所有的25000臺(tái)計(jì)算機(jī)設(shè)備，全部來自中國(guó)臺(tái)灣的宏碁。
對(duì)于隨處可見的中國(guó)制造，中國(guó)廣播聯(lián)盟奧運(yùn)前方記者感觸很深：
記者：在倫敦，我們看到了很多中國(guó)制造品，從穿的用的到奧運(yùn)會(huì)的特許商品比如T恤衫、杯子、鑰匙鏈、帽子、毛巾等等，許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)的服裝都是中國(guó)制造的，包括美國(guó)代表團(tuán)的禮服還有至少十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表團(tuán)的隊(duì)服或者是比賽服，還有一些比賽的器械和裝備也來自中國(guó)，比如說曲棍球賽場(chǎng)的人工草坪，比如開幕式上放的煙花等等。這么多的代表團(tuán)選擇中國(guó)制造，說明了我們的產(chǎn)品得到了大家的認(rèn)可，比如比賽服至少要保證它結(jié)實(shí)耐用，要防雨、要吸汗、要經(jīng)得住比賽的考驗(yàn)；其次，品牌的提升也會(huì)有助于我們產(chǎn)品檔次的提高，促進(jìn)它的升級(jí)換代，另外也說明在目前世界經(jīng)濟(jì)的這種大背景之下，中國(guó)的地位是得到了凸顯，中國(guó)的軟硬實(shí)力也都為世界所承認(rèn)。
同樣是中國(guó)制造但是本屆奧運(yùn)會(huì)卻有所不同，因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品完全擺脫了世界杯生產(chǎn)"嗚嗚祖拉"的水平，而是開始打出了自己的品牌。匹克為新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供裝備。而鴻星爾克則吸引了伊朗、南非、烏茲別克斯坦這三個(gè)國(guó)家奧委會(huì)的關(guān)注；喬丹將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國(guó)3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服。
世界冠軍隊(duì)伍西班牙和阿根廷男籃身著李寧運(yùn)動(dòng)服在球場(chǎng)攻城拔寨，南非選手范德博格身著鴻星爾克運(yùn)動(dòng)服來領(lǐng)取男子100米蛙泳金牌。中國(guó)品牌的頻繁出鏡儼然成為了倫敦奧運(yùn)的亮點(diǎn)之一。中國(guó)品牌也受到各國(guó)代表團(tuán)的廣泛歡迎：
福建泉州匹克集團(tuán)媒體總監(jiān)劉翔：代表團(tuán)的官員向我們講的時(shí)候非常的自豪，說很多人在背后議論，說他們的裝備設(shè)計(jì)太漂亮了，這是斯洛文尼亞官員告訴我的。而新西蘭代表隊(duì)秘書長(zhǎng)也告訴我們，他們的運(yùn)動(dòng)員走在大街小巷，走在奧運(yùn)村都會(huì)有人在背后拍他們，覺得他們的裝備非常漂亮。
在劉翔看來與以往不同的是如今中國(guó)制造雖然相比國(guó)際知名品牌仍然有差距，但是這種差距在不斷縮小，而且中國(guó)制造正在經(jīng)過向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。
劉翔：我覺得差距在越來越小了，中國(guó)品牌應(yīng)該有更大的自信直面全球競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然我們也會(huì)直視我們的一些差距，我們不只是中國(guó)制造，是代工工廠，是世界的加工廠。我們的品牌也開始有了全球的推廣和宣傳意識(shí)，這應(yīng)該是從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，或者說在中國(guó)工廠到中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要標(biāo)志。
