央視招標(biāo)大賣109億 杭州中策豪擲過(guò)億黑馬奪標(biāo)

時(shí)間:2009-11-19 11:23　　　來(lái)源：錢江晚報(bào)

　　昨天，位于北京西長(zhǎng)安街的梅地亞中心會(huì)議廳人流攢動(dòng)、來(lái)自全國(guó)的1000多家企業(yè)高層匯集一堂，共同參加CCTV2010黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)。

　　上午8時(shí)18分，又是一個(gè)良辰吉時(shí)。一名舞蹈演員用優(yōu)美的舞姿在空中書(shū)寫了五個(gè)鮮紅的大字：“看我 看中國(guó)”揭示了今年招標(biāo)會(huì)的主題。CCTV著名主持人張斌、白巖松、王小丫、董卿以幽默的風(fēng)格開(kāi)場(chǎng)，氣氛看似輕松。不過(guò)在這輕松的表面下，可謂暗流涌動(dòng)，場(chǎng)下的企業(yè)代表們?cè)陔S后開(kāi)始的競(jìng)標(biāo)中頻舉號(hào)牌，激烈的競(jìng)爭(zhēng)由此拉開(kāi)。

　　回暖之年，央視仍是“晴雨表”

　　央視廣告招標(biāo)被稱為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，中國(guó)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。每年的廣告招標(biāo)會(huì)都吸引了企業(yè)界、傳媒界及經(jīng)濟(jì)界的關(guān)注。去年招標(biāo)會(huì)的第二天，《華爾街日?qǐng)?bào)》在頭版報(bào)道了當(dāng)年的廣告招標(biāo)，并預(yù)測(cè)中國(guó)將成為全球市場(chǎng)抵御金融危機(jī)的強(qiáng)心劑。

　　2009年，中央電視臺(tái)積極推進(jìn)頻道改革，綜合、新聞、財(cái)經(jīng)頻道改版，開(kāi)創(chuàng)精準(zhǔn)傳播，獲得了觀眾和專業(yè)人士的一致好評(píng)；阿拉伯語(yǔ)頻道開(kāi)播，中英文國(guó)際頻道也進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，中央電視臺(tái)將正式向國(guó)際大臺(tái)、國(guó)際強(qiáng)臺(tái)發(fā)起沖擊。

　　一年來(lái)，面對(duì)席卷全球的金融風(fēng)暴，中國(guó)的企業(yè)也經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。眾多企業(yè)在新一年里更需要央視等媒體的傳播來(lái)展現(xiàn)品牌，拓展市場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)。

　　從8月份開(kāi)始舉行的2010年招標(biāo)預(yù)售全國(guó)推介活動(dòng)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)先后與近千家企業(yè)進(jìn)行了深入的溝通。這使得今年的招標(biāo)會(huì)參加企業(yè)數(shù)量為歷年之最。

　　體育大年的首單：

　　世界杯《射手榜》賣了3330萬(wàn)

　　2010年是繼2008北京奧運(yùn)會(huì)之后的第一個(gè)體育大年。世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)相繼登場(chǎng)。除此之外，還有很多單項(xiàng)的世錦賽、世界杯，比如說(shuō)明年5月份的世乒賽、湯尤杯羽毛球的世錦賽，還有籃球世錦賽等。中央電視臺(tái)作為幾大賽事獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，相關(guān)標(biāo)的物昨天成了爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。

　　昨天第一組暗標(biāo)競(jìng)投就是2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名。中標(biāo)的是919號(hào)郎酒集團(tuán)，中標(biāo)價(jià)為3330萬(wàn)元。郎酒集團(tuán)獲得的一份獎(jiǎng)品是一個(gè)聯(lián)合會(huì)杯足球和皇馬本賽季的最新球衣，上有C羅的簽名。據(jù)了解，CCTV2010年世界杯獨(dú)家特約播映已經(jīng)被嘉實(shí)多預(yù)購(gòu)，不在昨日競(jìng)購(gòu)范圍之內(nèi)。

　　納愛(ài)斯拿下

　　下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告

　　15點(diǎn)55分，競(jìng)標(biāo)會(huì)達(dá)到了第一個(gè)高潮，經(jīng)過(guò)不斷地舉牌，109號(hào)企業(yè)最終以2.039億元拿下了上半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告。據(jù)了解，拿下這第一個(gè)“標(biāo)王”的企業(yè)是奶制品企業(yè)蒙牛。下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告則是在9號(hào)、976號(hào)之間展開(kāi)激烈角逐，976號(hào)最終以1.285億元中標(biāo)。據(jù)悉，976號(hào)企業(yè)就是浙江人熟悉的納愛(ài)斯。

　　新聞?lì)悩?biāo)的物爭(zhēng)奪白熱化的是“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪，手持629號(hào)牌的中信銀行股份有限公司最終以1.46億元再次成功競(jìng)得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。這是中信銀行連續(xù)五年成功中標(biāo)�，F(xiàn)場(chǎng)唱標(biāo)主持人李瑞英和康輝向其送出了有《新聞聯(lián)播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風(fēng)順”。

　　“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也使用了一些策略，表現(xiàn)得志在必得，最終以4720萬(wàn)元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元第一選擇權(quán)�！弊蛱煜挛纾�記者電話聯(lián)系上了正在北京的杭州中策橡膠公司副總經(jīng)理葛國(guó)榮，聽(tīng)他語(yǔ)氣，很興奮很激動(dòng)。“就像我在中標(biāo)后說(shuō)的，我們公司為這一刻準(zhǔn)備了50年�！倍�這是中策第一次參加央視廣告招標(biāo)。

　　杭州中策豪擲過(guò)億黑馬奪標(biāo)

　　昨天早上8點(diǎn)半，以葛國(guó)榮為首的3人團(tuán)隊(duì)就進(jìn)入了央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨著一輪輪廣告招標(biāo)的進(jìn)行，他們的心情也逐漸緊張起來(lái)。他回憶說(shuō)，到10點(diǎn)15分的樣子，終于到了《新聞聯(lián)播》后第一單元廣告的招標(biāo)，起價(jià)是3000萬(wàn)元，因?yàn)槭屈S金時(shí)段的廣告，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，“但我們一開(kāi)始并沒(méi)有參與叫價(jià)，我們?cè)谟^戰(zhàn)�！贝蟾沤�(jīng)過(guò)10多輪后，價(jià)格已經(jīng)升到了4300萬(wàn)元，這時(shí)中策以黑馬之姿突然舉牌。隨后用葛國(guó)榮的話來(lái)形容，他們表現(xiàn)得很從容鎮(zhèn)定，給人一種志在必得的勢(shì)頭，在整整經(jīng)歷了1個(gè)小時(shí)，最終199號(hào)杭州中策摘得該時(shí)段廣告。

　　“這個(gè)價(jià)格比去年要略貴，但我們覺(jué)得還是很值的，一二月是黃金時(shí)間�！备饑�(guó)榮表示，明年1月1日，中策橡膠的廣告就將在《新聞聯(lián)播》后第一個(gè)播出，現(xiàn)在廣告制作已經(jīng)啟動(dòng)。

　　其實(shí)對(duì)于中標(biāo)，早在杭州中策的意料之中。葛國(guó)榮說(shuō)，中策已經(jīng)屬于中國(guó)輪胎行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在世界排名也是前列，中國(guó)五百?gòu)?qiáng)列第363位，產(chǎn)品的品位都已經(jīng)有了非常高的檔次，所以他們挑在這個(gè)時(shí)候選擇央視投放廣告，主要就是為了提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　“隨著汽車的普及，輪胎也將成為一種消費(fèi)品直接面對(duì)消費(fèi)者。”葛國(guó)榮說(shuō)，一直以來(lái)，大家都把輪胎當(dāng)做一個(gè)工業(yè)品，整個(gè)輪胎行業(yè)做廣告都比較少。但現(xiàn)在汽車已經(jīng)成為家庭消費(fèi)品，今年發(fā)展更是十分迅猛，所以與之配套的輪胎，也需要品牌的引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的輪胎�！�

編輯:楊麗