研究中華文化國際影響力的奠基之作

　　原標題：研究中華文化國際影響力的奠基之作

　　【成果選介】

　　由北京大學新聞與傳播學院關世杰教授近年來帶領他的團隊完成的《中華文化國際影響力調(diào)查研究》，入選《國家哲學社會科學成果文庫》，由北京大學出版社于2016年3月出版。16開本套封精裝，超800頁，80多萬字。通覽該書，我對之有以下兩個方面的評價：

　　其一，這是一部關于中華文化國際影響力的奠基之作。黨的十八大報告提出，開創(chuàng)中華文化國際影響力不斷增強的新局面。要實現(xiàn)這一任務，當務之急是要摸清中華文化國際影響力的國內(nèi)、國際家底。為此，作者和他的團隊做了艱苦細致的奠基性努力。課題組經(jīng)過反復研討，將中華文化國際影響力的傳播過程分解成從中華文化資源力出發(fā)，經(jīng)文化傳播力之作用，最終產(chǎn)生文化吸引力的三大組成部分。在此基礎上，精心細化成相互獨立又相互聯(lián)系的3個一級指標、10個二級指標和42個三級指標的中華文化國際影響力指標體系和相關指數(shù)體系。作者和他的團隊拿出經(jīng)過縝密設計和不斷完善的調(diào)查問卷，通過可靠的國際調(diào)查公司，從2011年11月到2013年12月先后對美國、德國、俄羅斯、印度、日本、韓國、越南、印度尼西亞等八國開展了3次大樣本抽樣調(diào)查，總計回收問卷16000余份，經(jīng)過嚴格鑒別，審定有效問卷近14000份。被抽樣調(diào)查的8個國家具有廣泛的代表性，有發(fā)達國家，也有發(fā)展中國家；有歐美地區(qū)的國家，也有亞太地區(qū)的國家。課題組還對所有有效問卷的最后調(diào)查數(shù)據(jù)進行了信度、效度和可比性的認真分析，保證了調(diào)查資料和結(jié)論的可靠性。建成這樣一個經(jīng)過連續(xù)調(diào)查、多國調(diào)查、實證調(diào)查的中華文化國際影響力調(diào)查研究數(shù)據(jù)庫，在我國是第一次，十分難能可貴。

　　可靠的調(diào)查數(shù)據(jù)給我們提供了一些令人鼓舞的事實。例如，在對美、德、俄、印、日五國的調(diào)查中，五國受訪者從10對一正一反的形容詞中，選定9對正面詞高于負面詞，并以最高得分（60.7%）選定中華文化是“有吸引力的”；在美國喜歡中國的主要原因中，中華文化高居榜首。在24種代表中華文化的符號中，美、德、俄、印四國受訪者對長城的知曉度最高（84.2%），美譽度也最高（63.3%），遙遙領先；中國烹飪的知曉度（46.1%）和受喜歡程度（41.3%）穩(wěn)居第二。調(diào)查顯示，中華文化的代表性符號、代表性人物在當今國際上知名度、美譽度都很高，中華文化在國際上是有吸引力、影響力的，從實證上夯實了我們對中華文化的高度自信，奠定了我們進一步發(fā)展中華文化軟實力、增強中華文化影響力的基礎。

　　其二，這是一部關于中華文化國際影響力的探索之作。該書所涵蓋的系列問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，既提供了不少讓人喜出望外的發(fā)現(xiàn)，也提出了一些引人深思和值得探索的問題。在該書關于調(diào)查問卷深入分析與解讀的十余章里，每章都有調(diào)查后的思考，充分體現(xiàn)了課題組的探索精神。當下，外國受眾主要是通過哪些渠道來獲得有關中國的信息的？在對美、德、俄、印、日五國進行的問卷調(diào)查中，“本國傳媒”（即受訪者所在國家的傳媒）在受訪者的14項選擇中位居榜首，達80.7%；而位居第二位、第三位信息來源渠道的竟是“中餐館”（25.8%）和“中國商品”（24.6%）；“中國大陸傳媒”僅居第九位（8.65%）。這說明有效增強中華文化的國際影響力絕不僅僅是文化部門、媒體機構(gòu)等直接相關部門的工作，而是一個跨部門、跨行業(yè)的復雜系統(tǒng)工程，中國餐館、中國商品、中國企業(yè)、中國人等實物傳播、人際傳播、企業(yè)傳播等在其中發(fā)揮著不可替代的作用。當然，如何進一步提高中國媒體在國際傳播中的影響力，改善對象國媒體對中國報道的客觀公正性，則是本項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的需要另外探索的問題。對此，作者專門思索和探討了如何發(fā)揮中餐館的信息傳播功能等十多個問題，具有相當?shù)膯⑹拘院蛯嵱眯浴?/p>

　　在對日、韓、越、印尼四國關于中國整體形象的八個指標調(diào)查中，作者發(fā)現(xiàn)了值得高度注意的現(xiàn)象：喜歡中國的指數(shù)在精英、整體、青年、高中生中由高到低降序排列，與中國親近的指數(shù)也是同樣在精英、整體、青年、高中生中由高到低降序排列。這種情況在日本和韓國尤為突出。為此，該書認為，青年是世界的未來，認真探索改變上述國家青少年對于中國的認知狀況和態(tài)度，值得高度重視。全書不乏類似調(diào)查后引人深思的思考與探索，為進一步有效增強中華文化國際影響力提出了積極建議和努力方向。

　　總之，《中華文化國際影響力調(diào)查研究》一書的出版，為中國實證調(diào)查研究外國受眾奠定了堅實的基礎，也為中華文化開展有的放矢的國際傳播探索了道路。這種大樣本的外國受眾調(diào)查，應該有計劃、有步驟、連續(xù)系統(tǒng)地開展下去，逐步擴展到全球主要發(fā)達國家和主要發(fā)展中國家，并進一步開展深入的相關內(nèi)容分析和傳播效果調(diào)查。通過我們堅持不懈的努力，讓充滿自信的中華文化走向世界。

　　（作者：明安香 系中國社會科學院研究員）