從相“加”邁向相“融”

　　盡快從相“加”邁向相“融”，努力實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”，標(biāo)注了媒體深度融合的方向與路徑。近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體相繼開(kāi)啟數(shù)字化和移動(dòng)化發(fā)展之路，不斷以相“加”累積增量，在融合發(fā)展方面的改革創(chuàng)新步步深入。但對(duì)照深度融合發(fā)展的要求，僅僅做到相“加”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相“融”才是理想狀態(tài)和最終目標(biāo)。

　　正確理解相“融”的含義。相“融”是要實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”，達(dá)到“你就是我、我就是你”的目標(biāo)。首先，相“融”是一個(gè)理性的揚(yáng)棄過(guò)程，不是全盤否定，也不是另起爐灶，而是雙向互動(dòng)、彼此促進(jìn)的發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體要自我革新，主動(dòng)在載體平臺(tái)、表達(dá)方式、傳播渠道方面積極創(chuàng)新；另一方面，新媒體也要以傳統(tǒng)媒體為參照，追求新聞核心價(jià)值，避免片面追求經(jīng)濟(jì)效益、降格以求等做法。其次，相“融”是一個(gè)主動(dòng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程，不是此消彼長(zhǎng)，也不是你死我活，而是你中有我、我中有你的有序轉(zhuǎn)化。當(dāng)前，一些傳統(tǒng)媒體合并關(guān)停，引發(fā)業(yè)界的嘩然與惋惜。冷靜觀察，這種變化并非消亡，而是一種新生。一些不再出版的報(bào)刊沒(méi)有退出傳媒界和輿論場(chǎng)，只是化身為“網(wǎng)報(bào)”與“端媒”。

　　準(zhǔn)確把握“變”與“不變”的關(guān)系�？萍歼M(jìn)步不斷催生媒體生態(tài)變遷，但變化的是信息傳播的載體、平臺(tái)、渠道，而媒體人的使命擔(dān)當(dāng)、理想情懷、精神風(fēng)骨、優(yōu)良傳統(tǒng)一直在傳承和延續(xù)，始終沒(méi)有變也不能變�！白儭笨梢詮摹翱萍贾�推”的視角看待。當(dāng)前，新技術(shù)在采訪、編輯、傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，極大拓寬了新聞報(bào)道的方式方法。順應(yīng)這一潮流，從最新技術(shù)發(fā)展中借勢(shì)，以新技術(shù)促進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)、豐富新聞表現(xiàn)形式，勢(shì)在必行。“變”更體現(xiàn)在生產(chǎn)流程的變革中。在策采編發(fā)等環(huán)節(jié)求變，以適應(yīng)時(shí)代要求；在體制機(jī)制、工作節(jié)奏等方面求新，以提高傳播時(shí)效、滿足用戶需求。但是，媒體融合發(fā)展又要始終堅(jiān)守媒體基因、傳承根本宗旨、發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)。無(wú)論體制機(jī)制發(fā)生怎樣的變化，媒體使命與職能不能變，堅(jiān)持政治家辦報(bào)不能變，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不能變，把最好精神食糧奉獻(xiàn)給人民的情懷不能變。

　　牢牢抓住“中央廚房”這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在媒體融合發(fā)展中，誰(shuí)是主導(dǎo)常被討論。事實(shí)上，在融合發(fā)展中，既不是傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，也不是新媒體主導(dǎo)，而是要科學(xué)統(tǒng)籌、頂層設(shè)計(jì)、一體推進(jìn)�！爸醒霃N房”就是神經(jīng)中樞。推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配，是龍頭工程。之所以說(shuō)“中央廚房”是龍頭，是因?yàn)樗�既有硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)，又是大腦與神經(jīng)中樞，具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等功能�！爸醒霃N房”的各項(xiàng)建設(shè)指標(biāo)現(xiàn)在也十分明確，即建設(shè)一個(gè)工作平臺(tái)、一個(gè)技術(shù)支撐體系、一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、一個(gè)傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)。當(dāng)然，“中央廚房”只是標(biāo)準(zhǔn)配置，不同形態(tài)的媒體在融合發(fā)展進(jìn)程中還應(yīng)對(duì)其進(jìn)一步完善，讓“融為一體、合而為一”真正落地生根。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2017年02月19日 05 版）