應(yīng)對(duì)電商來襲 臺(tái)灣誠(chéng)品書店逆勢(shì)“登陸”（圖）

文創(chuàng)產(chǎn)品

誠(chéng)品書店一角

老唱片專賣

　　2014年3月，臺(tái)灣誠(chéng)品邁入25周年。25年來，誠(chéng)品由臺(tái)北仁愛路圓環(huán)的小型人文藝術(shù)書店開始，已逐步成為一家涵蓋書店、畫廊、展演、商場(chǎng)、餐飲的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

　　以“誠(chéng)”為“品”，代表著臺(tái)灣誠(chéng)品書局對(duì)美好社會(huì)的追求與實(shí)踐。其實(shí)，在電商和電子閱讀的沖擊下，一些模式、風(fēng)格獨(dú)特的好書店也逐漸沒落，而誠(chéng)品書店卻逆勢(shì)而上，成為臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。繼在香港成功開設(shè)分店后，近日誠(chéng)品集團(tuán)在臺(tái)北宣布，將進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，首站選定蘇州和上海。

　　一組數(shù)字開創(chuàng)歷史

　　誠(chéng)品25年開了43家店，其中42家在臺(tái)灣。

　　1989年3月，誠(chéng)品第一家店在臺(tái)北敦化南路落腳開業(yè)，從此便一發(fā)不可收。在中臺(tái)灣和南臺(tái)灣相繼開了幾家店面后，1999年，誠(chéng)品敦南店成為全球首家24小時(shí)不打烊書店，開創(chuàng)了讀者零時(shí)差的城市閱讀生活；2012年8月，誠(chéng)品香港銅鑼灣店開業(yè)，成為其在海外的首家書店；2014年1月，誠(chéng)品云林縣虎尾店的開業(yè)，完成了誠(chéng)品第43家店的布局。

　　現(xiàn)在，誠(chéng)品每年有1.5億人次造訪；會(huì)員人數(shù)已近百萬(wàn)；每年舉辦5000場(chǎng)演講、展演等藝文活動(dòng)，吸引逾500萬(wàn)人次參與；誠(chéng)品書店有25萬(wàn)種書目、270萬(wàn)冊(cè)圖書，10萬(wàn)種品項(xiàng)、180萬(wàn)個(gè)文具、影音等商品……

　　誠(chéng)品開創(chuàng)人吳清友，出生于臺(tái)南縣的一個(gè)貧窮漁村，其父吳寅卯是家族中第一位受過高等教育的人。吳清友從臺(tái)北工專畢業(yè)后，進(jìn)入專賣飯店餐廚設(shè)備的誠(chéng)建公司工作，31歲時(shí)，他接下該公司的全部股權(quán)，使之蒸蒸日上。此時(shí)，吳清友轉(zhuǎn)而全力經(jīng)營(yíng)誠(chéng)品。

　　1989年敦南店創(chuàng)立之初，該店以建筑、藝術(shù)書籍為主。1991年吳清友擴(kuò)大營(yíng)業(yè)范圍，綜合書區(qū)、藝文空間與畫廊的組合，開創(chuàng)了臺(tái)灣書店以此經(jīng)營(yíng)的先河。由于誠(chéng)品書店獨(dú)特的定位與經(jīng)營(yíng)者對(duì)理念的執(zhí)著，讓愛書人眼前為之一亮，開幕后很快就在市場(chǎng)上樹立起廣泛的知名度，很多人更驚訝臺(tái)北竟然有如此高水平的書店。

　　誠(chéng)品顛覆書店概念

　　現(xiàn)在，當(dāng)你走進(jìn)這家臺(tái)灣本土自創(chuàng)品牌的店面，與一般印象中的傳統(tǒng)書店已經(jīng)迥然不同。

　　踏進(jìn)誠(chéng)品敦南店大門，就可以嗅到書店內(nèi)附設(shè)雅座所飄逸的濃濃咖啡香；而誠(chéng)品生活松煙店的書店設(shè)在3樓，伴著書香，旁邊就是一家百年茶店；兩種香氣在空氣中奇妙結(jié)合，散發(fā)出迷人的氣息。明亮、開闊的選書空間、具有歐洲圖書館風(fēng)格的書城，空間對(duì)稱而有層次，連貫中有區(qū)隔，一反傳統(tǒng)書店的沉悶與規(guī)格化，以沉穩(wěn)、優(yōu)雅、溫馨的色系，作為其裝潢特色，創(chuàng)造出充滿人文藝術(shù)氣質(zhì)的氛圍感受，讓每個(gè)進(jìn)入誠(chéng)品書店的人，都會(huì)不自覺地輕聲細(xì)語(yǔ)、放慢腳步。

　　誠(chéng)品重點(diǎn)為讀者營(yíng)造閱讀空間與閱讀心情。其書柜面板保持15度傾斜，體貼讀者，書架上的書伸手可及，或站或坐，隨你高興。愛書者說，誠(chéng)品書店讓書店不再只是購(gòu)書地點(diǎn)，而是可以悠然流連的書香世界。

　　“暢銷榜”和“推薦榜”，是誠(chéng)品定期向讀者推出的固定節(jié)目。一些有點(diǎn)冷門的好書，即使已在書架上睡上3個(gè)月，誠(chéng)品也不會(huì)把它送入倉(cāng)庫(kù)，這就是誠(chéng)品與傳統(tǒng)書店的差異，并為愛書者稱道之處。事實(shí)上，這種在誠(chéng)品悉心規(guī)劃下的操作手法，讓一些冷門書往往也大爆“冷門”，銷售奇佳。吳清友就曾表示，暢銷書也許周轉(zhuǎn)率高，可以帶來很高的利潤(rùn)，卻不是他的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)�！昂脮�不寂寞”才是他們努力的目標(biāo)。

　　現(xiàn)在，走進(jìn)誠(chéng)品，創(chuàng)意商品、服裝百貨、手工藝品、現(xiàn)場(chǎng)DIY、各色餐飲應(yīng)有盡有，已經(jīng)顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)書店的概念。

　　開枝散葉兩岸三地

　　事實(shí)上，臺(tái)灣誠(chéng)品在香港開設(shè)分店之前，就已經(jīng)進(jìn)入大陸，他們首先選擇的是蘇州工業(yè)園區(qū)。2011年5月27日，臺(tái)灣誠(chéng)品書店在大陸的首家分店——誠(chéng)品蘇州分店正式奠基開工，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)在2014年內(nèi)完工。

　　據(jù)介紹，屆時(shí)，在近5萬(wàn)平方米空間蘇州誠(chéng)品里，不但有誠(chéng)品書店，還有商場(chǎng)、美食餐廳、咖啡廳以及畫廊、多功能視聽展演廳、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、藝文空間等，未來將引進(jìn)各類文化活動(dòng)，舉辦講堂和戲劇演出等，并與蘇州藝術(shù)家、文化工作者建立聯(lián)系，成為融合蘇州在地精神的城市文化新地標(biāo)。

　　據(jù)誠(chéng)品相關(guān)人士透露，除蘇州之外，目前，誠(chéng)品上海分店也已敲定，選址在浦東開發(fā)區(qū)的上海誠(chéng)品，將成為大陸第二家誠(chéng)品分店。

　　進(jìn)入3月，為慶祝25周年的到來，誠(chéng)品將推出一系列活動(dòng)與讀者分享，包括主題書展、閱讀會(huì)、音樂會(huì)、老電影欣賞、兩岸三地大講堂、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、餐飲文化等。

　　當(dāng)書店里不只賣書，還包括人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活等內(nèi)容時(shí)，所以，它就不再是買了書付錢就走的地方，這便是誠(chéng)品的迷人之處�？梢灶A(yù)見，飄灑書香25年的誠(chéng)品，將繼續(xù)散播豐富的閱讀文化，用書店攻占人心。