臺灣廣告業(yè)者看服貿(mào)：軟實(shí)力行業(yè)市場早就國際化

　　東南網(wǎng)4月9日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 燕子 楊思萍/文 資料圖）

　　聽說兩岸服貿(mào)協(xié)議涉及臺灣廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開放，臺灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會網(wǎng)路主委黃得倫特地去看相關(guān)條文�？赐旰�，原本略有擔(dān)心的他反而松了一口氣。黃得倫認(rèn)為，按照服貿(mào)協(xié)議相關(guān)規(guī)定，像廣告創(chuàng)意這種軟實(shí)力取勝的行業(yè)，不會受到大陸業(yè)者的太大沖擊。

　　黃得倫覺得，從人力資源特質(zhì)來說，大陸廣告創(chuàng)意人才的成熟度不如臺灣。他以自己在兩岸高校任教的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)臺灣學(xué)生思想更多元、創(chuàng)意更佳，而大陸學(xué)生思維方式相對單一。另外，兩岸仍然存在文化差異，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意上，意境也有所不同。特別是臺灣有過被日本殖民的歷史，美學(xué)偏好有日本化的傾向，這點(diǎn)對大陸廣告創(chuàng)意業(yè)者來說，要理解和接受也不容易。

　　臺灣大觀專業(yè)包裝設(shè)計(jì)廈門分公司總經(jīng)理顏峻瑜看待服貿(mào)的層面則有所不同。顏峻瑜說，從廣告設(shè)計(jì)業(yè)的從業(yè)規(guī)則和方式來說，經(jīng)常會接觸到客戶的商業(yè)機(jī)密，因?yàn)檫@樣才有辦法做出符合客戶要求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此，客戶與廣告創(chuàng)意業(yè)者之間的信任就很重要，這方面大陸業(yè)者有先天劣勢。

　　說到大陸同行的競爭力，黃得倫的觀察很細(xì)致。他認(rèn)為，大陸廣告創(chuàng)意業(yè)者的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)有競爭力，但廣告行業(yè)最終還是創(chuàng)意為王、效果取勝。特別是臺灣的廣告創(chuàng)意市場早就國際化，客戶并不局限在臺灣本土。

　　臺中市赫思西亞品牌創(chuàng)意公司的林聰裕總監(jiān)，已經(jīng)有21年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他對服貿(mào)協(xié)議相關(guān)內(nèi)容頗為支持，因?yàn)榉�貿(mào)帶來開放，而開放會讓兩岸合作更緊密，陸資也可以拉高臺灣業(yè)界競爭力。顏峻瑜也認(rèn)為，服貿(mào)協(xié)議讓臺灣市場更開放，大陸企業(yè)未必有意愿來臺灣發(fā)展，但臺灣企業(yè)卻可以有制度保障，更方便地前進(jìn)大陸。

　　實(shí)際上，顏峻瑜的公司已經(jīng)先走一步，在廈門開設(shè)了分公司，深耕福建市場。黃得倫則透露，很多大陸企業(yè)都邀請他過去，但現(xiàn)在不是要不要去大陸的問題，而是如何真正融入大陸市場�！皬V告創(chuàng)意受文化影響很深，講究意境和共鳴，如果不能精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厝说男睦�，很難做出好的廣告�！�