海峽論壇臺灣縣市行銷：“桃園三結(jié)義”鷺島推介

　　去年海峽論壇首辦臺灣特色廟會，成為亮點(diǎn)活動，吸引無數(shù)媒體鏡頭。而與特色廟會相輔相成的縣市主題推介活動，則借海峽論壇平臺，炒熱了當(dāng)時尚未正式啟動的陸客赴臺自由行。桃園、臺中、屏東組成的“桃園三結(jié)義”，代表熱情淳樸的臺灣民眾向大陸同胞發(fā)出深情邀約。桃園縣長吳志揚(yáng)的儒雅推介、臺中市副市長蔡炳坤身著少數(shù)民族服裝的特色行銷，令人印象深刻，他們所帶來的陸客自由行大禮包令人驚喜。如今一年過去，當(dāng)初來廈推介的成果如何？導(dǎo)報(bào)記者專門對這三地的旅游部門進(jìn)行了回訪。

　　臺中 最夯是逢甲夜市和媽祖繞境

　　去年的海峽論壇，臺中市由副市長蔡炳坤帶隊(duì)前來，在推介會上采用 “美食攻勢”，美味的太陽餅、鳳梨酥現(xiàn)場試吃，讓人印象深刻。一年過去了，太陽餅等伴手禮儼然成了臺中的代名詞�！拔覀兣_中的公務(wù)人員都把太陽餅和奶茶印在名片上，別人接到名片，我就趁機(jī)推銷臺中�！迸_中市觀光旅游局行銷科李股長告訴導(dǎo)報(bào)記者。

　　除了美食之外，臺中市也在去年推介會上推出了“愛上臺中123”自由行專案。按照城市文化特質(zhì)，臺中特別為陸客規(guī)劃了3天2夜的套餐行程。其中包括2人同行享受住1送1、買1送1等超級大優(yōu)惠。如今自由行開放快一年，臺中哪個景點(diǎn)最受陸客歡迎？李股長說，現(xiàn)在最夯的是逢甲夜市，章魚小丸子吸引很多陸客慕名而來。事實(shí)上，為搶陸客自由行商機(jī)，逢甲夜市還推出了 “就是i逢甲活動”。逢甲商圈周邊銀樓特別提供人民幣/新臺幣兌換服務(wù)，臺中觀光局希望讓自由行的陸客更方便，能夠盡情感受濃厚人情味的逢甲夜市。

　　另外，臺灣很多知名休閑農(nóng)場也都在臺中。例如聞名遐邇的武陵農(nóng)場，7月、8月的水蜜桃，8月、9月的梨和9月、10月的蘋果相繼成熟，也吸引不少游客前往體驗(yàn)采果之樂。近來，臺中根據(jù)自身特色推出了采果專案，例如東勢的高接梨、新社的香菇、東社的甜柿子，只要陸客感興趣，都可以跟臺中的農(nóng)家果園來場親密接觸。

　　去年海峽論壇上，“宗教祈�！北慌_中作為一個主題線路重點(diǎn)推薦，李股長觀察到，宗教游對于陸客的吸引力還真不小。今年大甲鎮(zhèn)瀾宮舉行媽祖繞境活動的時候，就有不少陸客前來體驗(yàn)，為什么放鞭炮？為什么要繞這條路線？沿途民眾為什么會自發(fā)地提供東西給大家吃？“這些宗教民俗，連臺灣都是很少見的，陸客也覺得非常新奇。”李股長說，廈門風(fēng)俗跟臺中很接近，喜歡媽祖文化的人一定要過來嘗試一下媽祖繞境帶來的震撼。

　　桃園 兩蔣陵寢儀隊(duì)表演很酷很帥

　　去年，桃園縣長吳志揚(yáng)親自帶隊(duì)參加海峽論壇，并且專門為陸客設(shè)計(jì)了“688個人游專案”，不遺余力地為桃園“吆喝”賺人氣。昨天，導(dǎo)報(bào)記者致電桃園觀光行銷局，李科長告訴導(dǎo)報(bào)記者，由于交通便利，桃園一直是陸客投宿率最高的臺灣縣市。如今，至少有75%的陸客會在桃園住宿。這個數(shù)據(jù)比一年前參加海峽論壇時多出了5%，可見桃園的行銷十分成功。根據(jù)上個月的數(shù)據(jù)，看好陸客來臺商機(jī)，不少財(cái)團(tuán)紛紛投資興建飯店。其中桃園正在興建中的旅館就多達(dá)12家，開業(yè)后將提供1851間客房。以后陸客赴臺經(jīng)由桃園機(jī)場進(jìn)出，在住宿上就可以有更多元的選擇。

　　當(dāng)時，桃園的“688個人游”專案，特別為陸客規(guī)劃了漫游桃園的6條主題線路、8家優(yōu)質(zhì)推薦飯店及8家美食餐廳。據(jù)李科長介紹，桃園最吸引陸客的還是兩蔣園區(qū)，在慈湖和頭寮陵寢，游客人數(shù)明顯增多了。桃園曾經(jīng)專門做過調(diào)查，顯示兩蔣陵寢的儀隊(duì)表演名列陸客前三大最愛景觀。值得一提的是，慈湖與頭寮兩地的儀隊(duì)為了吸引陸客，還會相互較勁，看誰的招式更酷更帥。

　　另外，李科長也坦言，去年在海峽論壇上深受陸客歡迎的“688個人游專案”在實(shí)踐中仍有缺陷。為此，他們吸收經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改進(jìn)，特地設(shè)計(jì)了更適合桃園的“臺灣好行線”。針對陸客在桃園逗留時間不長的特點(diǎn)，這條線路交通更為便利、景點(diǎn)更為集中。在這條線路上，每個區(qū)域都有公交車可以到達(dá)。從中壢火車站出發(fā)，從龍?zhí)兜竭_(dá)客家莊客家文化博物館，這條線路游玩只需要一日。沿途吃的看的都能讓陸客胃口大開。吃的有發(fā)粿、客家麻糬等臺灣道地的小吃；看的有眾多偶像劇拍攝景點(diǎn)，讓陸客真真切切地感受到偶像劇中的浪漫情懷。

　　屏東 浪漫朝圣地與美食必到處

　　屏東地處臺灣南部，民風(fēng)淳樸熱情，與廈門頗為類似。去年首次來廈門推介的屏東縣政府秘書長鐘家治，就對媒體表示“能用閩南語溝通，感覺很草根”。而提到屏東，似乎不用推介，就令陸客心生向往。墾丁沙灘、恒春古城、鵝鑾鼻燈塔，這些都是在陸客心中具備高知名度的元素，某種程度上，與桃園、臺中相比，屏東甚至不需要做觀光推介。不管團(tuán)體游還是自由行，只要到了南臺灣，屏東幾乎是第一選擇。

　　在去年的推介會上，鐘家治以觀光與農(nóng)業(yè)兩張城市名片向陸客推介屏東。無論主打滑翔翼、飛行傘的賽嘉運(yùn)動公園，還是能夠體驗(yàn)許多海上活動的大鵬灣，加上傳統(tǒng)的水上運(yùn)動項(xiàng)目，“海陸空相結(jié)合，我們希望把屏東完整立體地呈現(xiàn)在民眾面前”。屏東更是美食的天堂，碩大的黑珍珠蓮霧、香Q帶勁的萬巒豬腳及入口即化的黑鮪魚，還有愛文芒果、蜜棗及菠蘿等，都是不可不嘗的人間美味。熱帶水果和海鮮也是屏東的特色，去年推介會上，碩大的黑珍珠蓮霧、萬巒豬腳、黑鮪魚及愛文芒果都曾讓與會人士垂涎欲滴。作為連續(xù)三年獲得臺灣最佳旅游景點(diǎn)的屏東，專門為陸客規(guī)劃了半島逍遙游、多元農(nóng)產(chǎn)、幸福滿百等3條自由行路線。

　　昨天，導(dǎo)報(bào)記者聯(lián)絡(luò)了屏東縣觀光傳播處。據(jù)悉，從去年到現(xiàn)在，專程赴墾丁觀光的陸客團(tuán)增加不少，加上自由行陸客，去年到過墾丁的陸客至少有20萬人次。再加上電影《海角七號》帶熱的恒春古鎮(zhèn)，整個恒春半島都熱到不行。導(dǎo)報(bào)記者今年3月曾去過墾丁，發(fā)現(xiàn)鵝鑾鼻景區(qū)的停車場幾乎停滿了旅游大巴，大部分車前都貼著“歡迎大陸××省市貴賓”字樣。

　　除了團(tuán)體陸客之外，自由行陸客也是赴屏東觀光的主力軍。打開微博稍微搜索一下就能發(fā)現(xiàn)，每天都有自由行陸客在微博上發(fā)墾丁照片，并特意寫上“我在墾丁天氣晴”。自由行陸客的增多，也讓屏東不少計(jì)程車司機(jī)的包車業(yè)務(wù)熱了起來。“臺灣旅游墾丁包車-環(huán)島游”就是一個在新浪微博相當(dāng)熱的臺灣用戶，專門為微博控們提供墾丁包車游服務(wù)。這個微博開通至今不到兩個月，關(guān)注的粉絲已經(jīng)超過7000人。屏東觀光行銷的成果，可見一斑。

　　導(dǎo)報(bào)記者 燕子 楊思萍 實(shí)習(xí)生 肖美虹/文 黃少毅/圖

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