最近，各色“十大品牌”被曝光，多為競價排名評選出來的，只是招攬顧客的噱頭和虛名，不少“十大名牌”幾乎沒有多少含金量和權(quán)威性，某家曾獲得多個“十大品牌”的地板在去年還被爆出甲醛超標(biāo)的問題。

　　消費者選擇品牌，是因篤信品牌背后的“附加值”——品牌產(chǎn)品，意味著經(jīng)過市場檢驗、被用戶認(rèn)可。可如今，不少“十大品牌”被曝光，不過是競價排名粉飾出來的鍍金招牌，甚至是坑人的迷人表象。這樣的虛假宣傳，很容易造成市場信任和品牌價值的坍塌，還可能影響到行業(yè)的有序發(fā)展。

　　作為各色“十大品牌”評定的組織者，相關(guān)行業(yè)協(xié)會無疑難辭其咎。從“十大品牌”的評定亂象來看，倚仗這種公信力，一些行業(yè)協(xié)會已儼然干起販賣口碑的勾當(dāng)。競價排名、有錢便能買，“十大品牌”更像是行業(yè)協(xié)會話語壟斷之下操縱的圈錢游戲。而要遏制“十大品牌”亂象叢生，就該將行業(yè)協(xié)會納入到監(jiān)管框架中來，砍斷評選撈錢的利益鏈，并對相關(guān)掛靠部門的失察追責(zé)。

　　消減“品牌”無品的現(xiàn)象，也須立法規(guī)范品牌評選的資質(zhì)與條件，實行評選備案制度，并把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，把評價權(quán)交給獨立的消費者，這樣，品牌評選才會有含金量。（時言平）