過(guò)去只是發(fā)生在長(zhǎng)輩與晚輩之間的紅包，或稱押歲錢，隨著歲月的變遷，內(nèi)涵正在不斷延伸，范圍也在不斷擴(kuò)大。先親朋好友之間走動(dòng)、親朋好友之間有一些重要活動(dòng)，需要紅包開路，緊接著在官員與官員之間、官員與商人之間、官員與普通人之間，也開始用紅包來(lái)走路，用來(lái)溝通關(guān)系、交流感情，最終發(fā)展到用紅包進(jìn)行各種違法亂紀(jì)和貪污腐敗活動(dòng)。

　　于是，紅包這個(gè)原本不含任何貶義成份的行為，也逐步帶上了不小的貶義，產(chǎn)生了許多庸俗、下流的含義。雖然不是紅包的錯(cuò)，但誰(shuí)又能否認(rèn)，它與紅包有著密切的關(guān)系呢？

　　而伴隨著網(wǎng)絡(luò)而興起的一種新的時(shí)尚行為——搶紅包，則又給紅包增添了一道新的色彩、增加了一種新的含義。這個(gè)剛剛起步的行為，甫一登臺(tái)，就引起了公眾的極大興趣，產(chǎn)生了極大的社會(huì)效應(yīng)。在去年春節(jié)搶紅包活動(dòng)的基礎(chǔ)上，今年的春節(jié)，更是達(dá)到了瘋狂的地步，數(shù)以億計(jì)的全國(guó)居民，為了紅包，放下手中所有的營(yíng)生，置每年的除夕大餐——春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)于不顧，捧著手機(jī)和電腦，一個(gè)個(gè)搶紅包搶得手發(fā)酸。其中，相當(dāng)一部分搶到的紅包還沒有發(fā)出的紅包多。但是，沒有一個(gè)認(rèn)為這樣做是不劃算的。

　　而在現(xiàn)實(shí)生活中，因?yàn)閾尲t包而搶壞了手機(jī)、砸壞手機(jī)、因?yàn)閹自�錢紅包而花數(shù)千元買手機(jī)的，等等，隨處可見。紅包，儼然成了羊年春節(jié)最為靚麗的一道風(fēng)景線。顯然，紅包如此火熱，除了廣大居民熱情高漲，對(duì)紅包的“好運(yùn)”含義過(guò)度挖掘之外，與商家及個(gè)人的借機(jī)炒作、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、趁機(jī)挖掘客戶資源等也是分不開的。

　　我們注意到，就在春節(jié)到來(lái)前夕，微信、支付寶、微博等都許下�？�，對(duì)外聲稱要派發(fā)數(shù)億、數(shù)十億的現(xiàn)金紅包，而一些想通過(guò)紅包開拓市場(chǎng)、挖掘客戶資源的商家和個(gè)人，也迅速加入到了紅包團(tuán)隊(duì)之中，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了紅包的發(fā)放范圍，使搶紅包的熱情進(jìn)一步升溫。實(shí)踐證明，今年春節(jié)的搶紅包活動(dòng)，勝過(guò)了此前任何一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，參與的人群以及總?cè)舜�，更是�?chuàng)下了各種商業(yè)活動(dòng)之最。

　　紅包，已完全突破了固有的含義，成為一門新的經(jīng)濟(jì)學(xué)——紅包經(jīng)濟(jì)學(xué)。這門在其他國(guó)家可能很難形成氣候的經(jīng)濟(jì)學(xué)，在中國(guó)，到底會(huì)產(chǎn)生怎樣的市場(chǎng)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，值得好好研究與關(guān)注。

　　事實(shí)也是如此，作為一個(gè)禮儀之邦，中國(guó)人內(nèi)心充滿了用紅包溝通感情、聯(lián)絡(luò)關(guān)系的情結(jié)，即便生活條件再一般的人，也決不會(huì)放棄這一手段，以至于每年的春節(jié)，就算商家不出手，也會(huì)有各種各樣的紅包出現(xiàn)，有各種各樣發(fā)放紅包的行為發(fā)生。

　　就普通居民而言，紅包更多的還是立足禮節(jié)性、禮儀性和感情交流性，不具備太多的外在含義，也沒有多少市場(chǎng)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。他們不在乎量的多少，而只在乎禮儀有沒有到、感情有沒有到。即便在乎量的多少，也非常有限，而不會(huì)出現(xiàn)太大的差距。

　　而紅包上升到商人與官員層面，一切也就有了很大的改變。商人發(fā)放紅包，更多的是為了獲取更大的商業(yè)利益。于是，紅包常常成為商業(yè)劈山開路的重要手段之一。而對(duì)于官員來(lái)說(shuō)，紅包的含義就更為深刻和具有不可公開性了。無(wú)論是一般意義上的禮尚往來(lái)，還是帶有明顯的個(gè)人目的，紅包在官員之間的傳來(lái)傳去，都不會(huì)象普通居民那樣純潔和具有感情因子，多數(shù)情況下都是以個(gè)人目的為前提的，毫無(wú)紅包的原始含義。于是，紅包也就成了官商之間、官員之間、權(quán)利之間進(jìn)行交易的最重要手段之一。

　　到了搶紅包階段，雖然商家和個(gè)人大肆派發(fā)紅包，主要是為了商業(yè)利益，但是，它所蘊(yùn)含的價(jià)值，卻與官場(chǎng)、官商、權(quán)錢交易等有了本質(zhì)性改變。因?yàn)�，無(wú)論是派發(fā)紅包的企業(yè)或個(gè)人，還是參與搶紅包的人，絕大多數(shù)都沒有不良企圖，都是為了商業(yè)利益或感受搶紅包帶來(lái)的“好運(yùn)”。那么，其商業(yè)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值就在搶紅包過(guò)程中得到有效釋放和體現(xiàn)了。

　　需要注意的和防范的是，由于紅包本身已經(jīng)被注入了太多的非紅包內(nèi)涵，在今后的搶紅包活動(dòng)過(guò)程中，如何避免可能被極少數(shù)人利用和扭曲，以及可能發(fā)生的違法行為等，也是需要破涕為笑呈重視的問(wèn)題之一。如有的商家或個(gè)人通過(guò)“搶”紅包進(jìn)行不法交易或行賄等，又如紅包派發(fā)過(guò)程中的稅收問(wèn)題、金融問(wèn)題、安全問(wèn)題等。如果這些問(wèn)題不解決好，是會(huì)直接影響搶紅包的生命力的，是會(huì)使搶紅包這項(xiàng)很具商業(yè)拓展價(jià)值的行為失去有效性的。

　　總之，紅包作為最原始、最傳統(tǒng)的禮儀手段之一，已經(jīng)在市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展過(guò)程中，不僅外在表現(xiàn)形式發(fā)生了很大變化，內(nèi)在含義也發(fā)生了很大變化。如何在變化過(guò)程中更好地挖掘其內(nèi)在價(jià)值，是可以認(rèn)真關(guān)注與研究的。搶紅包已經(jīng)挖掘到了新的商業(yè)價(jià)值，是否還有其他方面的價(jià)值可以挖掘，也是可以探索的。在中國(guó)，紅包是一門值得研究的具有多重價(jià)值的經(jīng)濟(jì)學(xué)。