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網(wǎng)紅在迭代中成長

2016年04月22日 16:22:00  來源:錢江晚報
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  在去年10月份以前,絕大多數(shù)網(wǎng)友都還不知道有papi醬這么一個人,而在昨天,她的視頻貼片廣告拍賣出2200萬元的“天價”。在一片喧囂聲中,讓人關(guān)注的是,papi醬的經(jīng)紀(jì)人楊銘表示,本次拍賣所得的凈收益全部捐獻(xiàn)給母校中央戲劇學(xué)院,支持更多的年輕人創(chuàng)新。

  papi醬這么做,直接堵住了如潮涌來的各種“陰謀論”的嘴巴。有人說,papi醬根本不值這個價;也有人認(rèn)為,這不過是阿里旗下(投資)的若干實體聯(lián)手做的局。papi醬值不值得這個價,其實是個仁者見仁、智者見智的問題。你說值得,他說不值得,各有各的道理。但廣告主覺得值,愿意掏出真金白銀,才是重點。是不是阿里旗下各家公司聯(lián)手做的局,也不那么重要;整個拍賣全程公開,拍完后相關(guān)收益直接捐出,皆大歡喜,有何不可。

  把拍賣所得收益捐出去,papi醬等人肯定不會是心血來潮,臨時起意,而應(yīng)是提前作出的一個決定。很難說,他們提前就預(yù)估到有人會說三道四;他們可能更多地想到,如何讓這筆錢顯得不那么燙手,并且充分發(fā)揮其應(yīng)有的價值。而這一點,恰恰體現(xiàn)了papi醬正在走向成熟、理性,而不再是一個橫沖直撞、無所顧忌的自媒體。而發(fā)生這一轉(zhuǎn)變,應(yīng)與此前papi醬被廣電總局勒令整改有關(guān)。

  廣電總局針對一個自媒體祭出“禁臟令”,看似突兀;蛟S還有些人反感這一做法。但對papi醬本人來講,作為一個擁有粉絲千萬的自媒體,她原本就該意識到,影響力和責(zé)任成正比——當(dāng)自己所說的每一句話都將產(chǎn)生巨大影響,就不能如此出口成“臟”。別的不說,papi醬的視頻是在全網(wǎng)公開傳播的,那么就有必要注意避免對公眾特別是未成年人造成誤導(dǎo)。這是自媒體所應(yīng)具備的責(zé)任倫理與自律精神。事實證明,papi醬也很快就意識到這一點。papi醬捐出拍賣所得,或許就是對這一角色有了更加清晰的認(rèn)識后所作出的主動選擇。

  這是一個自媒體不斷發(fā)展壯大的時代,也是網(wǎng)紅經(jīng)濟風(fēng)風(fēng)火火的時期,互聯(lián)網(wǎng)向個人展現(xiàn)出來的無窮機會,讓人目眩神迷。自媒體有一個顯著特點,就是講究迭代,也就是不斷改變不斷創(chuàng)新,在變化中求生存,在行進中謀發(fā)展。以往,多數(shù)自媒體對迭代的理解,或許僅限于技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作和運營模式改進上,而實際上,精神層面的迭代同樣重要。

  何為精神層面的迭代?指的是價值觀的自我提升與進步。例如,爆粗口或許可以吸引一部分粉絲的關(guān)注,但這也意味著可能讓另一部分用戶用腳投票。尤其是,針對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,以及當(dāng)下社會所面臨的各種現(xiàn)實問題,自媒體人應(yīng)當(dāng)有所為有所不為,有所妥協(xié)有所堅持。否則,很可能因觸及法律、道德紅線、碰觸監(jiān)管邊界而被踢出局。

  papi醬因其粉絲眾多,影響廣泛,不期然而成為自媒體人的標(biāo)志性人物。papi醬捐出其拍賣所得,或表明她正在努力適應(yīng)社會賦予她的角色定位,不斷成長,這是富有積極意義的一個現(xiàn)象。

[責(zé)任編輯:李杰]

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