曝光假洋品牌不能全靠媒體

　　據(jù)央視《每周質(zhì)量報告》報道，國內(nèi)知名高端家具品牌達芬奇涉嫌產(chǎn)地造假。該品牌旗下部分家具，由東莞長豐家具公司貼牌生產(chǎn)，然后從深圳運往意大利，再從意大利運回國內(nèi)。一番“遠洋旅行”之后，這些家具搖身一變成為“100%意大利原裝”、“國際超級品牌”。一張在東莞用普通木材生產(chǎn)的3萬元雙人床，在達芬奇專賣店的標價高達30余萬。

　　這是繼歐典地板之后，家具行業(yè)再次爆出的“假洋品牌”丑聞。在此之前，我們已經(jīng)陸續(xù)知道，施恩、澳優(yōu)等“洋奶粉”僅在國內(nèi)有售，“英國品牌”杰士邦是一個徹頭徹尾的武漢公司，“源自美國”的阿詩丹頓熱水器和“意大利時裝品牌”卡爾丹頓都是土生土長的國產(chǎn)貨……“假洋品牌”亂象，早已滲透到乳品、服裝、體育用品、家裝建材等多個領(lǐng)域。

　　這些“假洋品牌”分屬不同領(lǐng)域，但有一個共同點：它們大都是媒體根據(jù)網(wǎng)友爆料或讀者舉報展開調(diào)查，進而逐漸將“畫皮”揭開的。媒體成為“假洋品牌殺手”，這固然體現(xiàn)了輿論監(jiān)督的神奇力量，我們樂見更多的有道義心和責(zé)任感的媒體能參與打假。但是，媒體的監(jiān)督功能被無限放大，相關(guān)職能部門退居次席，恰恰是當(dāng)前監(jiān)管機制失靈的有力例證。

　　必須明確，雖然媒體監(jiān)督往往能起到立竿見影的效果，多數(shù)“假洋品牌”都因為媒體報道遭受了致命打擊，但媒體曝光的局限性也比較明顯。一方面，媒體只能關(guān)注個案，無法監(jiān)督所有商品，頂多順藤摸瓜牽出一兩個相關(guān)產(chǎn)品；另一方面，媒體不是執(zhí)法部門，囿于資源和視野的限制，一些調(diào)查取證工作難以暢通無阻地深度推進；除此之外，有些非常隱蔽的質(zhì)量問題，需要有較強的專業(yè)背景才能揭示，一般的媒體記者可能難以勝任。

　　遺憾的是，我們平時見得最多的仍是“媒體曝光—相關(guān)部門介入調(diào)查—問題企業(yè)被查處”的模式。以達芬奇家具為例，直到7月10日，上海市工商部門才對涉嫌侵犯消費者權(quán)益的達芬奇家居進行調(diào)查取證，對相關(guān)家具產(chǎn)品進行登記保存并取樣送檢。這種“慢一拍”的監(jiān)督思維極不靠譜，它實質(zhì)上是將質(zhì)量監(jiān)督的大旗移交給媒體監(jiān)督，而自己被動地在后面“坐收漁利”，在某種意義上是一種懶政思維的體現(xiàn)。

　　比較理想的做法，是工商、質(zhì)監(jiān)、消協(xié)等職能部門能夠主動擔(dān)負起應(yīng)有職責(zé)，建立和完善制度性的監(jiān)管體系，給消費者提供制度性保障。依托這種制度剛性，能夠克服媒體監(jiān)督的偶然性和隨機性，形成長效機制，將監(jiān)管落實到日常的工作中。

　　此外，從以往的經(jīng)驗來看，很多“假洋品牌”不僅涉及價格欺詐和虛假宣傳的問題，諸如奶粉、家具等行業(yè)隱蔽的一些質(zhì)量問題，還可能對消費者的健康構(gòu)成威脅。如果相關(guān)部門能夠重視消費者提供的舉報信息，在平時加強常規(guī)檢查和質(zhì)監(jiān)執(zhí)法，主動將一些問題產(chǎn)品“揪出來”，不僅對消費者負責(zé)，還能更好地維護自身形象，增加公信力，何樂而不為？