“奶牛選美”為何丑了形象

時間:2012-08-23 14:32   來源:光明日報

  鬧劇頻出的社會現(xiàn)象確實考驗人的想象力!安紬l裝”的“車!币呀(jīng)讓人萬分震驚,如今比基尼“牛模”也輕裝上陣了。22日媒體報道,在山西山陰縣日前舉行的一場“奶牛選美大賽”中,8位比基尼面具女郎和一名外國模特在藍天白云下,與參賽奶!巴_競技”,引來了現(xiàn)場村民和兒童圍觀。

  奶牛選美、美女助陣,在網(wǎng)民的炮轟聲中,山陰縣的縣長卻感覺有些“冤”。山陰縣奶牛乳品業(yè)已走過40年的發(fā)展歷程,但身為北方農(nóng)區(qū)奶牛第一縣卻一直鮮為人知。酒香也怕巷子深,再好的產(chǎn)品也需要市場推廣。如今,一場“奶牛選美大賽”讓山陰縣名聲大震,但遺憾的是,知名度的提升帶來的并不是美譽,反而是形象的“丑化”。

  公眾完全理解山陰縣形象推廣的急迫性,但是,“自掘墳墓”式的形象推廣,除了引來喧囂、口水外,真正的產(chǎn)品又有多少人留意呢?就像車展上人們只記住了身著清涼裝的車模,完全不記得汽車的品牌一樣,這一場“奶牛選美大賽”之后,又有誰會留意山陰縣和乳品業(yè)的關(guān)聯(lián)呢?

  從縣長親自賣蘋果,到縣長扮“縣太爺”巡街拉動旅游,從“一座叫春的城市”到“我靠重慶”,一些地方在城市品牌的營銷策略上并沒有長進,大家攀比的是誰比誰更“出位”。具體到這場“奶牛選美大賽”,筆者更關(guān)心它的創(chuàng)意從何而來。新聞披露說該活動策劃人是一位美籍華人,她所在的國際傳媒公司是此次活動的協(xié)辦方。奶牛選美這樣的活動是不是適合當?shù)仫L情?奶牛選美為何還要搭配“牛!?在舉辦這樣的推介活動時,當?shù)卣賳T其實更應該考慮一下“本土性”,而不能一味地迷信“國際色彩”。

  在活動策劃人看來,網(wǎng)絡傳播過濾了“奶牛選美大賽”的重要環(huán)節(jié),只留下了比基尼“牛!保粓鲈居兄皷|西合璧”風格的活動被“歪曲”了。這一場有些惡俗的“選美”活動,自然不能全部歸咎于活動策劃方,根源恐怕還在于當?shù)卣摹斑x擇性”錯誤。對一個亟須發(fā)展的縣來說,一聽到活動策劃方有一定的國際背景,很有可能馬上掉入了崇拜的“陷阱”。

  在某些地方,一些有著國際背景的“友人”非常吃香,他們經(jīng)常被那些渴望提高知名度的地方政府或者企業(yè)以外國專家的身份“雇傭”,甚至在電視廣告里,我們也經(jīng)常看到?jīng)]名頭的外國人充當專家。說白了,“雇傭者”們的心理還是“崇洋媚外”,山陰縣的“奶牛選美大賽”也讓人品出這樣的味道。

  一場“奶牛選美大賽”,“囧了奶牛丑了形象”已成定局。網(wǎng)絡上如潮的口水未必能改變地方政府在形象推廣方面的脫軌局面,具體分析一下雷人的推廣策略是如何來的,或許比單純的口水嘲諷更有價值。

編輯:張潔

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