近日，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）宣布在今年底退出俄羅斯市場(chǎng)，原因是俄羅斯調(diào)整了有關(guān)外資在媒體參股比例的法律。如果僅僅將其視為一個(gè)孤立事件，或者是CNN與俄羅斯之間的事情，那就錯(cuò)了。實(shí)際上，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，引領(lǐng)一時(shí)媒體潮流的CNN正在面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　曾經(jīng)的成功被復(fù)制

　　11月10日，作為時(shí)代華納旗下的子公司，擁有CNN的特納公司表示，將于今年12月31日終結(jié)與俄羅斯當(dāng)?shù)鼗锇榈牟ニ秃霞s。特納公司稱，俄羅斯近期的媒體立法動(dòng)向?qū)е缕渥龀鐾２�決定。

　　原來(lái)，今年7月，俄羅斯總統(tǒng)普京簽署了法律，從2015年1月起禁止私人付費(fèi)電視頻道播放廣告。10月，俄羅斯再出新政，將外資能持有的傳媒股份上限從50%下調(diào)到20%，將于2016年1月生效。

　　目前，CNN在俄羅斯通過幾家付費(fèi)的有線電視公司進(jìn)行播送，其中兩家已經(jīng)向外界確認(rèn)了CNN將停播的消息。

　　雖然有人向媒體表示，CNN退出俄羅斯是因廣告業(yè)務(wù)下降。但是分析普遍認(rèn)為CNN此舉與俄美關(guān)系惡化，俄羅斯立場(chǎng)日趨強(qiáng)硬并且注重媒體宣傳有關(guān)。

　　與CNN宣布退出俄羅斯同時(shí)，俄羅斯于10日推出了名為“衛(wèi)星”的新建國(guó)家媒體，整合俄羅斯新聞社和俄羅斯之聲廣播公司的外語(yǔ)報(bào)道，以應(yīng)對(duì)西方國(guó)家的“宣傳戰(zhàn)”。而此前俄羅斯用類似手法打造的“今日俄羅斯”（RT）電視臺(tái)已經(jīng)取得顯著成績(jī)。其立足俄羅斯立場(chǎng)的英語(yǔ)新聞已經(jīng)成功打入歐美市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，RT電視臺(tái)的成功正是效仿了CNN。1980年成立的CNN領(lǐng)風(fēng)氣之先成立了24小時(shí)不間斷不出的專業(yè)新聞?lì)l道。在“美軍入侵巴拿馬”、“拆除柏林墻”、等重大新聞事件上，ＣＮＮ率先做的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道都出盡了風(fēng)頭。而1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)，CNN近乎“直播戰(zhàn)爭(zhēng)”的報(bào)道方式一舉成名。

　　此后，CNN的風(fēng)格開始被別人模仿。人們看到了通過全面直播“911”事件崛起于華語(yǔ)新聞界的鳳凰衛(wèi)視，通過“沙漠之狐”行動(dòng)、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)異軍突起的半島電視臺(tái)。如今俄羅斯RT電視臺(tái)的崛起則與俄羅斯與西方關(guān)系惡化，特別是2008年的格魯吉亞戰(zhàn)爭(zhēng)和目前的烏克蘭危機(jī)有密不可分的聯(lián)系。

　　里外不是人的CNN

　　成功模式被別人模仿，客觀上削弱了CNN在世界相關(guān)地區(qū)的影響力。而本質(zhì)上，是因?yàn)镃NN所代表的的西方立場(chǎng)與相關(guān)地區(qū)情況有誤差甚至有盲區(qū)。

　　CNN雖然與很多西方的大型媒體一樣，標(biāo)榜著公正客觀的新聞理念，但是在具體問題上，由于很多沖突的根源都存在西方價(jià)值觀與當(dāng)?shù)匚幕瘺_突的因素，CNN的報(bào)道是依然只能代表西方的視角。因此，CNN在很多地區(qū)看來(lái)就是美國(guó)利益的代表，被當(dāng)?shù)孛癖娝�排斥，這就妨礙了其在中東以及烏克蘭等地區(qū)獲得第一手資訊的能力。此次CNN被俄羅斯“逼走”，也與俄羅斯準(zhǔn)備讓本國(guó)民眾多了解本國(guó)媒體立場(chǎng)有關(guān)。

　　在美國(guó)國(guó)內(nèi)，CNN的日子也不好過，原因就在于其標(biāo)榜的“超黨派”。在美國(guó)的媒體市場(chǎng)上，傳統(tǒng)的大媒體都有其明確的政治立場(chǎng)，例如左派的微軟-全國(guó)廣播公司（MSNBC）和右派的福克斯新聞網(wǎng)（FoxNews）。在目前美國(guó)國(guó)內(nèi)政治分野越來(lái)越明顯的時(shí)代，有政治傾向的觀眾都愿意收看與自己立場(chǎng)相近的媒體報(bào)道，而沒有明確政治傾向的觀眾則更愿意選擇輕松的娛樂體育類節(jié)目。而CNN自成立以來(lái)就標(biāo)榜“超黨派”，這在如今的美國(guó)媒體市場(chǎng)被視為越來(lái)越?jīng)]有個(gè)性。

　　此外，美國(guó)新聞傳播的第一渠道已經(jīng)是社交網(wǎng)絡(luò)了。也許在內(nèi)外多重挑戰(zhàn)面前，CNN的好日子真的一去不返了。（周言）