臺媒關(guān)注大陸“雙十一”電商熱戰(zhàn)

　　剛過去的“雙十一”，大陸電子商務(wù)業(yè)績亮麗，引得臺灣媒體關(guān)注。臺灣《旺報》今日短評文章指出，“光棍節(jié)”本來是大陸年輕人獨創(chuàng)的娛樂性節(jié)日，近年在網(wǎng)絡(luò)傳播和商家渲染下，逐漸帶動“單身經(jīng)濟(jì)”，變成了購物節(jié)，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，這是商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)；沒有淡季的市場，只有淡季的思想”營銷成功的經(jīng)典案例。評論直言：大陸網(wǎng)購業(yè)者從光棍節(jié)中創(chuàng)造出“獨具慧眼”的單身經(jīng)濟(jì)商機，臺灣業(yè)者看到了嗎？

　　全文摘編如下：

　　大陸“光棍節(jié)”剛過，各地公布“雙十一”戰(zhàn)報，電子商務(wù)業(yè)績最亮麗，蘇寧易購全天訂單量突破170萬，比去年同期增長超過20倍；天貓與淘寶體系一天賺進(jìn)889億元（新臺幣，下同），相當(dāng)于大陸營業(yè)額最好百貨公司3年的業(yè)績，當(dāng)天許多臺灣網(wǎng)友也感受了這場“電商熱戰(zhàn)”。

　　11月11日“光棍節(jié)”本來是大陸年輕人獨創(chuàng)的娛樂性節(jié)日，近年在網(wǎng)絡(luò)的傳播和商家渲染下，逐漸帶動“單身經(jīng)濟(jì)”，變成了購物節(jié)，創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，強過臺灣與香港同樣為單身訴求的“情人去死去死團(tuán)”活動。

　　大陸“光棍節(jié)”的商機遍及百貨、觀光、餐飲、房地產(chǎn)等各產(chǎn)業(yè)，尤其是網(wǎng)購業(yè)者更打出“雙十一購物狂歡節(jié)”活動最受歡迎，通常11月分是大陸消費淡季，近年來因為“光棍節(jié)”的帶動，反成了消費旺季，是商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)；沒有淡季的市場，只有淡季的思想”營銷成功的經(jīng)典案例。

　　大陸商家掌握大陸1.8億單身人口，果然創(chuàng)造出全年最驚人的營業(yè)額。反觀臺灣，根據(jù)“行政院”主計總處統(tǒng)計，臺灣25歲到29歲的人口中，每100位就有70位未婚，20歲以上單身族約有473萬人，全臺可能有一半成人過著單身型態(tài)的生活，單身商機應(yīng)該極具潛力，可惜未產(chǎn)生類似創(chuàng)意。

　　大前研一去年出版《一個人的經(jīng)濟(jì)》，一度成為熱門話題，臺灣也開始注意這項趨勢，但除了便利商店積極推出單人飲食外，目前各產(chǎn)業(yè)能滿足單身消費者的需求與優(yōu)惠的產(chǎn)品并不多。單人生活形態(tài)越來越明顯，業(yè)者卻還沒有掌握這龐大的商機。

　　大陸商家，特別是網(wǎng)購業(yè)者從光棍節(jié)中已創(chuàng)造出“獨具慧眼”的單身經(jīng)濟(jì)商機，臺灣業(yè)者看到了嗎？

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[責(zé)任編輯：張潔]