ad9_210*60
關鍵詞:
中國臺灣網  >   評論中心  >   海峽時評  >   文化社會

臺媒:優(yōu)勢流失 臺灣還有什么吸引人?

2015年04月30日 08:26:00  來源:中國臺灣網
字號:    

  臺灣《中國時報》今日發(fā)表評論指出,近幾年兩岸媒體交流不如以往,逐漸沉寂的關鍵因素,還是來自“臺灣媒體本身的產業(yè)變化”。缺乏媒體的擴散敘述,這使得“臺灣”兩字,近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為“模糊而沉默”。臺灣的優(yōu)勢流失,是先從“傳達優(yōu)勢”的媒體中逐漸流失了符號形象!

  評論摘編如下:

  禁忌的年代,媒體或許才有某種“突破的動力”吧!于是國民黨重新執(zhí)政后開放至今,這幾年海峽兩岸媒體交流,反倒逐漸停止了各種策劃合作。

  過去兩岸電子媒體至少在農歷過年、中秋等民俗節(jié)慶,節(jié)目內容會設計兩岸相互參與、安排表演或者“主持人聯(lián)機”。如今大陸電視節(jié)目對于臺灣,一方面看似百無禁忌,另方面也彷佛見怪不怪,再也沒啥希罕了。

  “臺灣”,不再是一個讓大陸觀眾興致盎然的符號。日月潭、阿里山也因大量大陸游客觀光人潮游歷過,不再有神秘特殊的吸引力。兩岸雖沒有統(tǒng)一,但對于大陸觀眾而言,如今的臺灣已經像一個“地方邊省”那樣稀松平常!所有禁忌與神秘,完全消失殆盡。

  大陸曾經是對臺灣“最饑渴”的市場!兩岸媒體交流滿足于此,一度頻繁到每個月都有大小各種項目在推動。但后來逐漸沉寂的關鍵因素,還是來自“臺灣媒體本身的產業(yè)變化”。

  大陸近年在網絡勢力群起的壓力下,電子媒體內容逐漸走向資本密集整合,以“超大成本制作”承載“巨額廣告贊助”的模式,據(jù)此和網絡市場收視明確區(qū)隔。在此同時,臺灣媒體則幾乎普遍更趨向網絡化,且采取低成本的制作路徑。

  臺灣過去影視概念技術相對自由且先進,但如今一般電視節(jié)目,卻幾乎等同大陸“網絡節(jié)目”的制作水平。兩岸媒體無論“頻道經營”或“節(jié)目內容”,規(guī)模和差距都越來越大。如同寬軌鐵道與窄軌電車,已經難以相互嵌入!

  缺乏媒體的擴散敘述,這使得“臺灣”兩字,近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為“模糊而沉默”。發(fā)達而破碎的臺灣新聞,只有臺灣觀眾自己有興趣。除此之外,外界幾乎無法透過海內外媒體,一窺臺灣當今的經濟產業(yè)與社會文化現(xiàn)況,更何況進行系統(tǒng)性了解。

  任何國家地區(qū)的“形象符號”,主要皆由媒體影視文化的輸出擴散,來長期累積建構。亞洲主要國家地區(qū)政府幾乎都由“文化、觀光、媒體”主管部門,來協(xié)同負責并主導。臺灣過去是由裁撤前的“新聞局”,統(tǒng)籌臺灣一切對外形象任務。但如今無論“外交部”、“文化部”、NCC、“觀光局”都沒有劃入專責,且從來未曾對臺灣的形象推展進行任何集體整合或目標建構。

  嚴格來說,臺灣的優(yōu)勢流失,是先從“傳達優(yōu)勢”的媒體中逐漸流失了符號形象!比如兩岸經貿談判中斷之后,媒體也普遍停止關注兩岸交流,這使得原先臺灣所獨擁“大陸市場優(yōu)勢”的對外印象,幾乎也已經不復存在了。

  如今想要具備生存競爭實力,一切也都要講求“特色鮮明”。臺灣自身的符號流失、形象模糊已是當務之急。應該如何呈現(xiàn)臺灣既有文化地域的準確屬性與多層次內涵,重新創(chuàng)造賣點與吸引力,將是一門必須從媒體出發(fā)的巨大工程。(王尚智 作者為資深媒體人)

 

 

 

瀏覽精彩評論 進入評論頻道

[責任編輯:張潔]

海峽時評
深度幕后
七日視點
視頻