不迷信“偽收視率”迷信啥？

　　近日，《人民日報》披露了收視率樣本戶正被個別地方衛(wèi)視“收買”的事實。收視率調(diào)查樣本戶稱個別電視臺為了收視率數(shù)據(jù)上門送錢，只要看指定的電視劇一個月就給200元。隨著競爭的日益激烈，這一行情已經(jīng)漲到一個月400元。

　　收買樣本戶拔高節(jié)目收視率，進而以“偽收視率”招徠廣告客戶，一些地方衛(wèi)視的這種粗鄙行徑讓人憤慨。憤慨之后又發(fā)覺“憤之無物”，因為我們根本無法判定，收買“收視率”到底是個別行為還是行業(yè)常態(tài)。更為重要的是，我們居然找不到要批評的對象。批評誰？是為了蠅頭小利甘愿被收買的樣本戶，或者是出賣樣本戶信息的調(diào)查公司，抑或是挖空心思收買樣本戶的地方衛(wèi)視？當虛妄的事物顯性化，甚至形成一種有機鏈條，則一切批評似乎都顯得蒼白和軟弱。

　　“收視率”這個依靠抽樣統(tǒng)計得出的數(shù)字，一直以來給觀眾及商家的印象都不過是一個浮萍般搖擺不定的模糊概念。試問，精明的商家誰會傻到對地方衛(wèi)視或者某些調(diào)查公司給出的“收視率”深信不疑呢？既然商家不相信，“收視率”或者“偽收視率”的市場又為何如此繁華？答案是，除了現(xiàn)行的“收視率”指標外，商家根本無法找到其他任何可以作為廣告投放參考依據(jù)的指標。當衛(wèi)星傳輸將所有地方衛(wèi)視的技術(shù)水平拉到同一起跑線上，當各家地方衛(wèi)視、各檔節(jié)目都鼓吹“精彩絕倫”、“掀起狂潮”，這個時侯，判斷如何投放廣告的唯一參考和依據(jù)，除了我們明知不可全信的“收視率”之外還能有什么其他指標嗎？高考前夕，某些地方組織師生焚香拜佛祈禱高分，想必大多數(shù)參加祈福的師生其實都不信佛，只是在彼時彼境別無他法可選的情況下，“寧可信其有不可信其無”，于是焚香之風(fēng)才巍然起來。焚香之風(fēng)與迷信“偽收視率”何其神似？

　　近年來，時有專家呼吁，電視節(jié)目需建立科學(xué)的收視率評估體系，堅決抵制某些“買收視率”的現(xiàn)象。這種提法看似空洞無物，實則勢在必行。當前，如何滌清現(xiàn)有的“收視率”測評歪風(fēng)，建立一套權(quán)威、客觀、實用的“收視率”評價體系，應(yīng)該引起人們的思考。設(shè)若這種體系短期無法健全，那么觀眾也好、商家也罷，對“偽收視率”的迷信程度絲毫不會減弱，因為擺在他們面前的終極疑問始終無人解答。這個疑問即是：不迷信“偽收視率”迷信啥？(李波)