魁拔 首戰(zhàn)失利仍不服輸
也許，很多年之后，提起中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影就不得不說(shuō)2011年的夏天。
7月8日，《魁拔》打響頭炮，《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》和《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》隨后上映，8月11日，《摩爾莊園冰世紀(jì)》殿后。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影少有這樣不約而同地集體亮相。
但遺憾的是，數(shù)量的豐富并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成票房的收成，作為產(chǎn)業(yè)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影還很不成熟。
今天，我們剖析《魁拔》的成敗，它所面臨的困惑與挑戰(zhàn)也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要解決的問(wèn)題。
——編 者
《魁拔》，一部“純國(guó)貨”動(dòng)畫(huà)電影，雄心滿滿“入市”，口碑比預(yù)期良好、票房卻無(wú)比慘淡——喜歡它的觀眾不吝以“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影新標(biāo)桿”來(lái)稱贊；市場(chǎng)以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)殘酷——上映10天僅入賬265萬(wàn)元，不到制作費(fèi)和發(fā)行成本的5%。
“預(yù)計(jì)不足、措手不及”，對(duì)于《魁拔》的市場(chǎng)表現(xiàn)，制片方青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司總裁匡宇奇用了這8個(gè)字總結(jié)。
只要還活著，就絕不認(rèn)輸
機(jī)遇：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片依然有空間
作為國(guó)內(nèi)首部熱血玄幻動(dòng)畫(huà)電影，《魁拔》創(chuàng)造了由人、神和魁拔三個(gè)物種組成的玄幻世界。7月8日上映的《魁拔之十萬(wàn)火急》是該系列電影的第一部，講述了蠻吉跟隨養(yǎng)父蠻大人參加討伐魁拔聯(lián)軍的故事。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王一川評(píng)價(jià)，故事具有吸引力，情節(jié)曲折；甚至有網(wǎng)友驚呼：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總算看到希望了�！�
“拍磚”聲同樣響亮：影片構(gòu)造的世界觀過(guò)于龐大，不利于觀眾理解劇情；片名“魁拔”二字讓人不知所云……
褒貶雙方雖然陣營(yíng)分明，但卻難得地達(dá)成了一點(diǎn)共識(shí)：《魁拔》帶來(lái)了意外的驚喜。
中國(guó)人民大學(xué)文學(xué)院副教授陳奇佳直言：“這部片子確實(shí)有不少問(wèn)題，但它的水準(zhǔn)，超出了我的期待。”
目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影僅靠一只“喜羊羊”獨(dú)撐天下。與此形成鮮明對(duì)比，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影觀眾市場(chǎng)不斷壯大。北京西單大悅城首都電影院副總經(jīng)理于超認(rèn)為，“我們影院的很多會(huì)員已經(jīng)形成了觀看動(dòng)畫(huà)電影的消費(fèi)習(xí)慣�！�
《魁拔》歷時(shí)6年制作完成，在片內(nèi)片外都主打“感動(dòng)牌”。影片里，主人公蠻吉“只要還活著，就絕不認(rèn)輸”的精氣神，贏得了觀眾的喝彩；影片外，青青樹(shù)的制作團(tuán)隊(duì)，面臨發(fā)行困境，親身走進(jìn)影院推介影片，贏得了觀眾的尊重。
這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，因此受到各界的鼓勵(lì)：影院排片太少，熱情的觀眾四處呼吁，各地的排片情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)；媒體持續(xù)關(guān)注《魁拔》的運(yùn)作情況�！懊刻煲拥绞畮讉�(gè)預(yù)約采訪的電話，”青青樹(shù)CEO武寒青這幾天忙得很。
陳奇佳認(rèn)為，國(guó)內(nèi)整體的動(dòng)漫創(chuàng)作過(guò)于浮躁，《魁拔》的好口碑正來(lái)源于“做動(dòng)畫(huà)的認(rèn)真態(tài)度”。于超說(shuō)，在美日動(dòng)畫(huà)電影的包圍下，“中國(guó)制造”依然有發(fā)展的空間。
