國(guó)產(chǎn)小片緣何成票房黑馬
《孤島驚魂》劇照
《失戀３３天》劇照
2010年，內(nèi)地電影票房達(dá)101.72億元，進(jìn)入百億時(shí)代。廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛?cè)涨巴嘎叮刂?0月底，2011年內(nèi)地電影票房已突破110億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到130億元以上，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。
從2002年張藝謀的《英雄》開(kāi)始，中國(guó)電影邁入大片時(shí)代，尤其是古裝動(dòng)作大片橫行天下。然而進(jìn)入2011年，國(guó)產(chǎn)大片紛紛遭遇滑鐵盧，《戰(zhàn)國(guó)》《白蛇傳說(shuō)》《畫(huà)壁》《楊門(mén)女將之軍令如山》等大制作，均在票房和口碑上雙雙慘敗。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)中小成本電影今年異軍突起，開(kāi)始大比例分割票房蛋糕，成為電影市場(chǎng)亮麗的風(fēng)景線。這其中最具代表性的兩部電影是《孤島驚魂》和《失戀33天》。
《孤島驚魂》：粉絲經(jīng)濟(jì)的經(jīng)典之作
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，明星的魅力也可以轉(zhuǎn)化為GDP（即大眾娛樂(lè)業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)總值）。何謂明星魅力GDP，即明星藉由自身的影響力而產(chǎn)生的生產(chǎn)總值，包括票房、廣告收入、周邊收入等等。而粉絲經(jīng)濟(jì)這一新興力量，對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)GDP的促進(jìn)可謂是近年來(lái)的創(chuàng)業(yè)板式的存在。
早在李宇春參演的《十月圍城》對(duì)抗張藝謀的《三槍拍案驚奇》時(shí)，“玉米”們就在所有省會(huì)城市包場(chǎng)，堅(jiān)定了院線的信心，同時(shí)在線上線下為影片口碑作了進(jìn)一步的宣傳�！妒聡恰飞嫌硶r(shí)，即便李宇春在片中打醬油，有業(yè)內(nèi)人士估算過(guò)，“玉米”們?nèi)灾辽贋?億元票房的該片貢獻(xiàn)了5000萬(wàn)元。
而今年夏天上映的《孤島驚魂》，將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到了極致。這部電影投資不到500萬(wàn)元，卻一舉拿下9000萬(wàn)元的票房。這是一部誰(shuí)看了都說(shuō)爛的電影，但由于主演楊冪粉絲的巨大威力，仍擋不住年輕的觀眾涌入影院。
《孤島驚魂》宣傳發(fā)行總監(jiān)謝煬表示，影片開(kāi)拍時(shí)就做好了市場(chǎng)細(xì)分，瞄準(zhǔn)15—22歲的年輕觀眾群�！斑x定楊冪當(dāng)女主角，很大原因就是因?yàn)樗写笈劢z，每天她的貼吧都有幾十萬(wàn)的游客量，不過(guò)說(shuō)實(shí)話，如此大的票房吞吐量也是我們沒(méi)有預(yù)料到的�！�
據(jù)了解，在該片上映時(shí)，楊冪的粉絲“蜜蜂”們自發(fā)組織“曬票”活動(dòng)，有“蜜蜂”自爆“三天看了六遍《孤島驚魂》，為的就是支持楊冪”。謝煬承認(rèn)，楊冪的粉絲非常給力，起到了拉動(dòng)票房走高的作用，“他們很有組織紀(jì)律性和自發(fā)性，會(huì)積極配合影片的宣傳，也會(huì)自發(fā)去影院消費(fèi)。他們就像一臺(tái)發(fā)酵機(jī)，是他們引起的‘蝴蝶效應(yīng)’使影片票房越來(lái)越高。”
《失戀33天》：超級(jí)黑馬橫空出世
上周，《失戀33天》取得4580萬(wàn)元票房，位列周第二。這是該片上映后的第三周，此前兩周都是票房冠軍。其中，首周1.89億元，在今年國(guó)產(chǎn)片中高居第一，歷史上僅次于擒下2.4億元的《非誠(chéng)勿擾2》。公映三周，《失戀33天》的總票房是3.308億元，成為內(nèi)地有史以來(lái)第8部過(guò)3億元的華語(yǔ)片，此前7部電影都是大片。預(yù)計(jì)該片的最終票房將超過(guò)3.5億元。而《失戀33天》的制作成本僅890萬(wàn)，加上所有宣傳和營(yíng)銷成本也不足1500萬(wàn)元。該片成為華語(yǔ)電影史上不折不扣的票房超級(jí)黑馬。
值得大書(shū)特書(shū)的是，《失戀33天》上映時(shí)，一連將《鐵甲鋼拳》《驚天戰(zhàn)神》和《丁丁歷險(xiǎn)記》三部好萊塢大片挑落馬下，這是中國(guó)小片對(duì)歐美大片的第一次完勝。
《失戀33天》的成功有偶然因素和運(yùn)氣成分，但該片的營(yíng)銷策略和準(zhǔn)確定位功不可沒(méi)。來(lái)自院線的觀點(diǎn)認(rèn)為，它最成功的地方在于定位營(yíng)銷。該片發(fā)行負(fù)責(zé)人張文伯表示，他們找到了2011年11月11日“世紀(jì)光棍節(jié)”這個(gè)噱頭，把重心放在社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博上，放在愛(ài)情、失戀在普通人心中的共鳴上，在各地找普通人拍攝的“失戀物語(yǔ)”在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率超過(guò)2000萬(wàn)，“最后，它被成功炒成了光棍節(jié)的標(biāo)簽”。
當(dāng)然，宣傳歸宣傳，如果片子質(zhì)量不行，即便把觀眾“騙”進(jìn)了影院，也會(huì)罵聲一片，繼而起反作用�！妒�33天》成功的另一個(gè)原因在于它“接地氣”，觀眾看了感同身受。
