從《故事會(huì)》效應(yīng)看文化影響力

　　一本可以放進(jìn)口袋里的32開“小刊物”，一本只有3元售價(jià)的通俗讀物，一本可以在學(xué)生課堂、老人桌前、在車站碼頭和行車途中隨處見到的《故事會(huì)》，現(xiàn)在每月以400萬份的發(fā)行量，成為全國家喻戶曉的通俗讀物,還走出國門吸引異國他鄉(xiāng)的讀者。

　　“看得進(jìn)、記得住、講得出、傳得開”；“從民間來，到民間去”，靠著這樣的理念，在常人看來不登大雅之堂的“小兒科”故事，《故事會(huì)》吸引著各式各樣的人群，流傳街頭巷尾的口頭傳播，刊物也成為中國原創(chuàng)期刊第一品牌，走過500期的發(fā)行歷程，創(chuàng)造社會(huì)效應(yīng)市場效益雙贏的驕人業(yè)績。

　　故事是最貼近市民百姓生活的文學(xué)形式，富于豐富的文化內(nèi)涵和迷人的力量，能夠穿越時(shí)間的智慧和單純的心靈，給人留下長久的記憶和影響。我們每個(gè)人從小都有聽故事的經(jīng)歷，那些中國的民間故事、《365夜故事》到外國的《格林童話》、《安徒生童話》、《1001夜》，這些孩提時(shí)聽過的古今中外、各式各樣故事，都曾經(jīng)在人們心目中留下文明智慧、愛憎分明、見義勇為的價(jià)值力量。

　　在一個(gè)國際文化大都市和文化發(fā)達(dá)城市中，辦一本通俗讀物的小刊物，這看似不起眼的事情，如今產(chǎn)生社會(huì)大效應(yīng)。因?yàn)閳?jiān)持“眼睛向下，情趣向上”的方向，堅(jiān)持讀者為本，原創(chuàng)為魂，用心打造大眾文化精品。30多年來，《故事會(huì)》作為讀者喜聞樂見的大眾化品牌雜志，先后入選全國雙高（高知名度、高學(xué)術(shù)水平）期刊、新中國60年有影響力的期刊，連續(xù)三屆獲國家期刊獎(jiǎng)，成為上海出版界在全國拿得出的文化名片，在把社會(huì)效益放在首位的同時(shí)，《故事會(huì)》創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，近10年累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤近6億元，沒有一分錢壞賬。

　　它的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，推動(dòng)文化的發(fā)展繁榮，必須以滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求為目的，瞄準(zhǔn)最普通市民百姓的學(xué)習(xí)生活?yuàn)蕵窅酆�，才能夠在潛移默化中傳遞科學(xué)的道理、做人的智慧、典型的力量，體現(xiàn)文學(xué)刊物核心價(jià)值觀念的引導(dǎo)和灌輸責(zé)任。

　　一本刊物的影響力，就是它的“軟實(shí)力”和生命力，它在市民百姓心中的認(rèn)同度和接受度是最好的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)通俗刊物，同樣能夠有無限的發(fā)展機(jī)會(huì)和廣闊的市場，關(guān)鍵是看它的定位和理念，它和老百姓的貼近程度。市民百姓既喜歡精神生活的“陽春白雪”，更能接受貼近他們生活，而且是大眾的、又是經(jīng)常關(guān)注的、價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的文化產(chǎn)品。

　　上海作為全國出版業(yè)的領(lǐng)頭城市，有《故事會(huì)》這樣的標(biāo)桿，在繁榮出版業(yè)和增強(qiáng)海派文化影響力進(jìn)程中，要“一花引來百花開”，用標(biāo)桿的力量去激勵(lì)各種出版物的發(fā)展，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律和提倡多樣化的統(tǒng)一，把尊重市場規(guī)律和尊重精神產(chǎn)品創(chuàng)作規(guī)律結(jié)合起來，把提高和普及結(jié)合起來，不斷創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)，全面趕超先進(jìn)，心貼市民百姓，用心打造大眾文化精品，努力創(chuàng)造更多像《故事會(huì)》這樣的刊物，來滿足廣大市民群眾的精神文化需要，打造申城更多亮麗的文化名片。