馮小剛張藝謀拿千萬(wàn)片酬反批票價(jià)高？
如何讓畸高的電影票價(jià)降下來(lái)
在“電影票價(jià)限折令”引發(fā)爭(zhēng)議之際，全國(guó)政協(xié)委員張藝謀和張會(huì)軍、尹力、陳國(guó)星、馮小寧、馮小剛等委員聯(lián)合提出《希望國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓的提案》，明確呼吁降低電影票價(jià)。張藝謀在談及這份提案時(shí)表示：電影票價(jià)——該降！（3月5日《北京青年報(bào)》）
為“明星”委員呼吁降價(jià)叫好
近日，有關(guān)主管部門(mén)發(fā)出了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》），擬規(guī)定電影票會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。此文件引發(fā)了社會(huì)對(duì)“電影票價(jià)限折令”的爭(zhēng)議，也使得“電影票是不是太貴”成了今年“兩會(huì)”期間的熱門(mén)話題。
《意見(jiàn)》因其核心內(nèi)容是“會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%”，而引發(fā)了不少爭(zhēng)議和口水。人們普遍認(rèn)為，假如《意見(jiàn)》真的實(shí)施，電影票價(jià)將從目前的最低三四折回升到7折，對(duì)觀眾而言幾乎是支出翻番。
據(jù)悉，張藝謀、馮小剛、馮小寧等六位委員在其聯(lián)名提案中說(shuō)，當(dāng)前，受場(chǎng)地租金、運(yùn)營(yíng)成本及制片方收回電影投資等多種原因影響，電影票價(jià)居高不下，外加社會(huì)影院和銀幕數(shù)依然不足，從根本上制約了觀影人次的增加。提案提出：希望相關(guān)主管部門(mén)根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律采取“建議性指導(dǎo)票價(jià)”和“最高限價(jià)”。
筆者不禁要為張藝謀等“明星”委員呼吁降低電影票價(jià)的做法叫好。印象中，這是少有的“明星”委員關(guān)注本行業(yè)相關(guān)問(wèn)題的提案。
拿千萬(wàn)片酬卻批票價(jià)高應(yīng)臉紅
票價(jià)為什么那么高？明眼人都知道，大部分都流到大牌導(dǎo)演和少數(shù)影視明星的口袋里去了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2008北京奧運(yùn)會(huì)閉幕之后，張藝謀個(gè)人的導(dǎo)演費(fèi)高達(dá)2000萬(wàn)元。馮小剛拍《天下無(wú)賊》《夜宴》的收入在1000萬(wàn)元以上，拍《唐山大地震》則達(dá)到6000萬(wàn)元。
眾所周知，電影票價(jià)主要含三大塊費(fèi)用，即場(chǎng)地租金、運(yùn)營(yíng)成本和制片方投資成本�，F(xiàn)在的情形是，導(dǎo)演和演員成了影視投資的最大“吃錢(qián)機(jī)器”，一部戲七成投資都給了他們，虛高的票價(jià)當(dāng)然降不下來(lái)。
據(jù)報(bào)道，在美、日、韓等國(guó)，演員片酬占到電視劇總投資的30%就已非常高了。如果有關(guān)部門(mén)能出臺(tái)辦法，把導(dǎo)演、演員的片酬降到現(xiàn)在的十分之一（仍然會(huì)高出社會(huì)平均水平非常多，不會(huì)降低藝人生活質(zhì)量），電影成本就會(huì)大幅下降。
當(dāng)然，如果張藝謀、馮小剛等在呼吁降低票價(jià)的同時(shí)，主動(dòng)拿出實(shí)際行動(dòng)，放棄畸高的片酬，何愁電影票價(jià)不降？
電影票降價(jià)是民生經(jīng)濟(jì)學(xué)
不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)潛力巨大，但不菲的票價(jià)也成了電影走近民眾的硬傷。放眼看來(lái)，國(guó)內(nèi)電影高票價(jià)成為又一個(gè)世界之最。拿美國(guó)來(lái)說(shuō)吧，2009年美國(guó)電影票的平均價(jià)格是7.5美元(約合人民幣48.5元)，相當(dāng)于普通員工一個(gè)小時(shí)的最低工資。而在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的印度，最低電影票價(jià)僅為7塊人民幣，超低的電影票價(jià)格吸引社會(huì)各階層觀眾觀看，才造就印度本土電影的繁榮發(fā)展。
價(jià)格的吸引力是電影真正走近老百姓的最重要路徑�；趪�(guó)情，如果讓所有的中國(guó)人每年進(jìn)一次電影院，那就是一筆可觀的票房收入。因此，電影市場(chǎng)要遵循“平民消費(fèi)”這個(gè)主旨，以票價(jià)成本倒逼電影的制作成本，從而用最小的投入生產(chǎn)最優(yōu)的電影，以其價(jià)廉物美而將民眾重新“拉”進(jìn)久違的電影院，那么這也離中國(guó)電影走向繁榮更近了一步。
