景區(qū)票價(jià)“解禁期”莫成漲價(jià)“發(fā)情期”

　　今年進(jìn)入了國(guó)家發(fā)改委規(guī)定的旅游景區(qū)票價(jià)3年一調(diào)整的第二個(gè)“三年解禁”期。記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，伴隨著新一輪旅游旺季到來(lái)，在三年大限到期后，全國(guó)部分景區(qū)門(mén)票已開(kāi)始上調(diào)。未來(lái)數(shù)月內(nèi)，全國(guó)將有超過(guò)20個(gè)知名景區(qū)門(mén)票漲價(jià)，漲幅從20%到60%不等。專(zhuān)家分析認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)將出現(xiàn)新一輪景區(qū)漲價(jià)潮。（齊魯網(wǎng)相關(guān)新聞：全國(guó)超20個(gè)知名景區(qū)門(mén)票將漲價(jià) 最高漲幅達(dá)6成）

　　隨著“三年解禁”期的到來(lái)，國(guó)內(nèi)許多景區(qū)紛紛開(kāi)始“發(fā)情”，將壓抑很久的門(mén)票漲價(jià)沖動(dòng)盡情發(fā)泄出來(lái)。而在此前，一些按捺不住的景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始先嘗“禁果”，比如井岡山門(mén)票漲了，臺(tái)兒莊門(mén)票也漲了……一些頭頂“世界文化遺產(chǎn)”桂冠的景區(qū)，更是“漲”性大發(fā)，直接邁過(guò)了聽(tīng)證等門(mén)檻，也不在乎民意接不接受，門(mén)票大幅漲價(jià)沒(méi)商量。

　　在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為公共產(chǎn)品，景區(qū)以贏利為目的也在情理之中。問(wèn)題在于，直到如今，中國(guó)的景區(qū)仍然習(xí)慣于只靠提高門(mén)票價(jià)格來(lái)增加收入；而且，每個(gè)景區(qū)門(mén)票漲價(jià)，似乎都有其冠冕堂皇的理由，如彌補(bǔ)保護(hù)資金缺口、償還建設(shè)債務(wù)、新景區(qū)開(kāi)發(fā)壓力大、財(cái)政可支配財(cái)力有限、現(xiàn)有門(mén)票收入已不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的文物古跡保護(hù)維修資金需要、門(mén)票價(jià)格與同類(lèi)景點(diǎn)相比偏低……等等，似乎門(mén)票不漲價(jià)，景區(qū)就活不下去了。

　　勿庸諱言，隨著景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷創(chuàng)新，各地景區(qū)的內(nèi)在品質(zhì)、文化內(nèi)涵、服務(wù)質(zhì)量等均得到了不同程度的提升，為了體現(xiàn)“物有所值”，其消費(fèi)價(jià)位也應(yīng)與景區(qū)的品質(zhì)相匹配，適度提高門(mén)票價(jià)格也是理所當(dāng)然的。然而，有了充足的理由，也不能說(shuō)漲就漲；特別是，票價(jià)身陷“三年必漲”怪圈，更讓人們難以理解。畢竟，票價(jià)調(diào)整“解禁期”，并不是漲價(jià)“發(fā)情期”。退一步講，即便票價(jià)調(diào)整是合理的，也要按程序辦事，僅僅借助于行政部門(mén)的票價(jià)“解禁令”，再由有關(guān)部門(mén)和景區(qū)經(jīng)營(yíng)者“關(guān)起門(mén)來(lái)定價(jià)”，將高價(jià)門(mén)票強(qiáng)加在消費(fèi)者身上，早就被證明是行不通的。

　　為此，各地景區(qū)應(yīng)深入調(diào)查研究，廣泛征求民意，在此基礎(chǔ)上，召開(kāi)各地多方代表參加的協(xié)調(diào)會(huì)，通過(guò)公開(kāi)聽(tīng)證的方式，確定門(mén)票調(diào)整方案。即便是將聽(tīng)證會(huì)開(kāi)成了“聽(tīng)漲會(huì)”，也要將漲幅定在合理的空間，如果漲幅達(dá)到20%、甚至60%，消費(fèi)者難以接受，顯然難過(guò)聽(tīng)證這一關(guān)。再者，即便是各地景區(qū)漲價(jià)程序沒(méi)有問(wèn)題，但是否存在消費(fèi)者“被聽(tīng)證”現(xiàn)象呢？比如，如果不實(shí)行“異地聽(tīng)證”，對(duì)于外地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是一種“被聽(tīng)證”。

　　五一小長(zhǎng)假在即，標(biāo)志著已進(jìn)入旅游旺季，特別是節(jié)假日出游，已經(jīng)成為人們休閑的主要方式。而旅游旺季，也成了景區(qū)集體漲價(jià)的“旺季”。問(wèn)題是，一路高漲的票價(jià)，影響的不僅是游客的興致；如果票價(jià)身陷“三年必漲”怪圈，也很可能導(dǎo)致景區(qū)陷入價(jià)格高、人氣低、生存難的尷尬境地。因此，各地景區(qū)與其一味地考慮調(diào)整價(jià)格，不如把主要精力投入到營(yíng)運(yùn)模式的創(chuàng)新，例如，可以再謀劃一些活動(dòng)項(xiàng)目、游客參與性的項(xiàng)目以及積極的消費(fèi)項(xiàng)目，不斷提升景區(qū)內(nèi)在的魅力和外在的吸引力。畢竟，景區(qū)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是應(yīng)當(dāng)走公益和商業(yè)化兼顧的雙贏之路。(汪昌蓮)