微博活躍度下降啟示：內(nèi)容永遠為王

微博女王姚晨（資料圖）

　　來自虎嗅網(wǎng)的資訊表明：在2012年中期到達頂峰后，新浪微博活躍度出現(xiàn)快速下滑。截至到現(xiàn)在，已經(jīng)降至2011年初的水平，距高峰時期持續(xù)下滑超過30%。

　　在面對“最近半年以來，上微博的次數(shù)與動力越來越少，而更多的刷信息時間留給了微信的朋友圈？”這樣的追問時，相信很多人都暗暗中槍。這樣的數(shù)據(jù)和詰問是不是又暗示著互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的又一次大規(guī)模遷徙即將到來？

　　20世紀原創(chuàng)媒介理論家麥克盧漢曾經(jīng)認為，電子時代的來臨將使人重新“部落化”，不同圈層的人在互聯(lián)網(wǎng)上遙首致意，社交場所從一個實體空間搬到了虛擬空間。而網(wǎng)絡(luò)傳播的“碎片化”凸顯了傳播個體的主體性，強調(diào)個體的信息需求，提供信息定制服務(wù)，這些都將具有相同或相近愛好興趣的個體聚集在一起，形成了數(shù)量龐大、規(guī)模較小的群體，這些分散于世界各地卻在某些方面有著共同需求的人群，因網(wǎng)絡(luò)而組成了一個個的“網(wǎng)絡(luò)社群”。

　　在新媒體時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)找尋“同類”，整合“網(wǎng)絡(luò)社群”，對用戶需求的不斷迎合漸漸促成了信息的“碎片化”。從BBS論壇，到博客，再到以人人網(wǎng)開心網(wǎng)為代表的SNS，微博就在這樣的用戶需求不斷變化、傳播媒介不斷遷徙的背景下應(yīng)時而生，并且迅速占據(jù)主流位置�？梢哉f，微博取代了博客，博客取代了論壇，在互聯(lián)網(wǎng)一輪一輪發(fā)展的必然趨勢下，眾多的傳播媒介成為了被大浪淘掉的沙�！缎轮芸�》主筆胡赳赳對于不斷“碎片化”的傳播形態(tài)總結(jié)出一條規(guī)律：當互聯(lián)網(wǎng)碎無可碎時，又會回到一個新的整體，重新整合，從而形成一輪新的循環(huán)。這也是萬事萬物的規(guī)律——物極必反。而誰會取代微博，成為下一輪互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動力呢？微信是不是下一個互聯(lián)網(wǎng)的主角呢？

　　如果真如虎嗅網(wǎng)的統(tǒng)計所言，那就真的印證了這句話：人們對新事物的迷戀不會超過兩年。開心網(wǎng)成為典型炮灰，人人網(wǎng)更名改姓也無力回天，MSN徹底退出歷史舞臺，環(huán)球博客關(guān)閉，社區(qū)論壇貼吧從主流變成了偏門別類……互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬變，越來越碎片的媒介迎合不僅改變了人們的生活方式，同時也打散了思考的氛圍。人們常常在這樣也行、那樣也好中虛度光陰。

　　與新媒體領(lǐng)域的“速朽”相對的是，雖然“紙媒已死”的聲音不絕于耳，卻顯然站不住腳。對于重大事件的輿論引導(dǎo)，紙媒評論往往起到一錘定音的作用。與微博的“淺”對比，挖掘新聞背后真相的深度調(diào)查也一如既往地多出自傳統(tǒng)媒體之手。一些優(yōu)質(zhì)的雜志在不斷面世，如《人物》、《壹讀》、《新知》似乎讓人們看到了傳統(tǒng)媒體的希望。

　　其實傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是對立的關(guān)系，越來越多的傳統(tǒng)媒體通過微博、微信的推廣營銷來把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行二次傳播，把新媒體當做一種傳播手段，這樣的意識反倒打開了傳統(tǒng)媒體的受眾面窄的局面，也就是所謂的“碎無可碎，重新整合”。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，能夠存活下來的都是靠過硬的內(nèi)容。電視不會消亡、廣播不會消亡、雜志不會消亡、新媒體不會消亡，這都是因為順應(yīng)時代的好內(nèi)容不會消亡。（林璘）