娛樂(lè)節(jié)目里不能沒(méi)有“托”

　　“我告訴你什么叫職業(yè)精神！把最好的結(jié)果呈現(xiàn)給觀眾，這叫職業(yè)精神！你以為在那兒攪局叫職業(yè)精神嗎？我為什么愿意當(dāng)托，就是為了把最好的節(jié)目在大年三十呈現(xiàn)給觀眾，說(shuō)我什么都可以！”這是董卿在錄制《我要上春晚》的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于“托兒”的職業(yè)精神發(fā)飆時(shí)所說(shuō)的話。

　　每到春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，魔術(shù)播出后，第二天便是各類魔術(shù)揭穿的帖子，各種對(duì)于主持人“托兒”的不屑。輿論似乎紛紛站在自認(rèn)為正義的高處，貶低著“托兒”的虛假一面。但不知參與輿論的人們有沒(méi)有想過(guò)，引起大眾的輿論爭(zhēng)執(zhí)也是當(dāng)今娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)想要達(dá)到的目的。換句話說(shuō)，當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的營(yíng)銷是離不了“托”的。

　　首先，“托兒”本身就是娛樂(lè)節(jié)目制作的一部分。就像魔術(shù)表演，“托兒”是魔術(shù)表演得以進(jìn)行的一個(gè)重要步驟。如果沒(méi)有“托兒”，魔術(shù)就難以進(jìn)行，難以滿足觀眾的好奇與期待心理，就難以完成一個(gè)完整的娛樂(lè)節(jié)目。

　　而現(xiàn)實(shí)生活中其他綜藝節(jié)目也是如此。前階段的綜藝節(jié)目中的“職業(yè)觀眾”被輿論推上風(fēng)口浪尖，觀眾表示受騙。但是，在筆者看來(lái)，“職業(yè)觀眾”作為綜藝節(jié)目不可或缺的氣氛制造者，就相當(dāng)于影片的“背景音樂(lè)”，渲染節(jié)目氛圍，調(diào)動(dòng)觀眾情緒。畢竟，“職業(yè)觀眾”也是綜藝節(jié)目制作的一部分，是節(jié)目所需。搞笑類的綜藝節(jié)目需要“職業(yè)觀眾”的大笑來(lái)渲染氣氛，感染電視機(jī)前的觀眾，幫助觀眾釋放壓力。而能夠觸動(dòng)內(nèi)心、感人的節(jié)目也需要“職業(yè)觀眾”的淚水帶動(dòng)觀眾的情緒，達(dá)到良好的宣傳效果。

　　其次，“托兒”所帶來(lái)的強(qiáng)大的輿論影響也是娛樂(lè)節(jié)目制作希望獲得的效果，借“托兒”的負(fù)面來(lái)炒作自己，成功地提高自己的知名度。畢竟，觀眾對(duì)于魔術(shù)的揭穿和對(duì)于“托兒”的憤慨，使得網(wǎng)絡(luò)搜索量以及節(jié)目知名度直線上升，這是有目共睹的。

　　娛樂(lè)圈是一個(gè)怪圈。“托兒”、“職業(yè)觀眾”被公眾詬病，輿論甚囂塵上，但是，這些“作假”現(xiàn)象依然層出不窮，甚至出現(xiàn)了天津衛(wèi)視《非你莫屬之臥虎藏龍》的“虛擬觀眾”。觀眾的謾罵聲、吐槽聲讓一檔節(jié)目迅速被廣大人民熟知，這種負(fù)面營(yíng)銷的做法不得不驚嘆其病毒式的傳播速度和傳播效益。娛樂(lè)節(jié)目制作方嘗到了這樣的“甜頭”就一發(fā)不可收拾，“托兒”變成了節(jié)目的負(fù)面營(yíng)銷手段。

　　再者，很多觀眾對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目有一種“找茬”的心理需求。有這樣一個(gè)觀眾群體，他們傾向于去解構(gòu)節(jié)目制作方給大眾呈現(xiàn)的世界。而一次次“找茬”后，大眾興奮的自我觀點(diǎn)表達(dá)所帶來(lái)的輿論有目共睹。當(dāng)今娛樂(lè)市場(chǎng)便洞悉了這種受眾心理，將節(jié)目有選擇地“露出破綻”。源源不斷的“托兒”、“職業(yè)觀眾”就是在這利益訴求中應(yīng)運(yùn)而生。

　　由此可見(jiàn)，不管是出于充當(dāng)“背景音樂(lè)”的節(jié)目制作一部分的“托兒”，還是靠“托兒”帶來(lái)輿論效果的負(fù)面營(yíng)銷，或者是節(jié)目為了迎合觀眾的“找茬”心理，“托兒”都是節(jié)目制作方與受眾互動(dòng)的結(jié)果，娛樂(lè)不能沒(méi)有寄“托”。

　　當(dāng)然，“托兒”維系娛樂(lè)節(jié)目的生存發(fā)展終究不是可持續(xù)發(fā)展的正路，綜藝節(jié)目還需“修行靠自身”，自我創(chuàng)新乃是娛樂(lè)節(jié)目行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。（劉雨花）