據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年第一季度的全國(guó)城市影院票房達(dá)到67.23億，已超2009年的全年票房（62.06億)。按照這個(gè)速度，業(yè)內(nèi)關(guān)于“五年內(nèi)中國(guó)電影票房可達(dá)500億”的推斷，并不是句玩笑話。

　　2010年底，為了中國(guó)電影過百億這個(gè)偉大目標(biāo)，管理部門、發(fā)行機(jī)構(gòu)、院線、相關(guān)業(yè)內(nèi)人士等等，都沒少使勁。等到宣布“過百億”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的那天，一片鑼鼓喧天。

　　“過百億”是個(gè)檻，自此之后的幾年，中國(guó)電影票房像發(fā)射的火箭，想攔也攔不下來。好萊塢電影頻頻植入中國(guó)元素，國(guó)際大腕也開始光臨內(nèi)地影院造勢(shì)，新生的電影公司陸續(xù)登上大銀幕。只是，一片欣欣向榮的景象背后，總感覺缺少點(diǎn)什么。

　　缺少的是佳片，這是明顯的，尤其是國(guó)產(chǎn)的佳片。一點(diǎn)也不苛刻地說，整個(gè)第一季度，唯有一部《白日焰火》算是優(yōu)質(zhì)電影，其他8部票房過億的國(guó)產(chǎn)片，或是有先天缺陷，或是投機(jī)之作，或?yàn)闄n期度身定做的短命電影，再或者是缺乏創(chuàng)新的仿制品。如果沒有《白日焰火》，國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片在第一季度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單從質(zhì)量上評(píng)斷的話，國(guó)產(chǎn)片完敗。

　　所以第一季度8部國(guó)產(chǎn)片票房過億，說明不了什么。當(dāng)為這點(diǎn)“成績(jī)”產(chǎn)生些虛幻滿足的時(shí)候，不妨看看那些被踏在腳下的墊腳石。在這三個(gè)月上映的100部左右電影中，60多部票房不足2000萬，平均每部不過1000萬，這大多是國(guó)產(chǎn)片。

　　就算8部過億的國(guó)產(chǎn)片，能真正盈利的估計(jì)也在少數(shù)。多少年來，國(guó)產(chǎn)片都擺脫不了5%左右盈利，其他都成炮灰的格局，這個(gè)格局的形成，與國(guó)產(chǎn)片只重票房不重視質(zhì)量有很大的關(guān)系。只顧在市場(chǎng)好的時(shí)候殺雞取卵，沒有耐心投入好產(chǎn)品引導(dǎo)市場(chǎng)，就算有一天票房到了500億，但如果沒有佳作，也沒有什么值得興奮。

　　把票房等于市場(chǎng)，把買票視為觀眾投票，這是大大的誤會(huì)。并非所有引進(jìn)片都好看，而是它們有較為嫻熟的生產(chǎn)和推銷模式，和劣質(zhì)國(guó)產(chǎn)片比較，觀眾選擇好萊塢電影，兩害取其輕。國(guó)產(chǎn)片也非全無佳作，一些好電影缺乏精準(zhǔn)的營(yíng)銷宣傳，好酒藏在巷子里，賣不動(dòng)就怨天尤人。

　　《白日焰火》目前票房已過8000萬，去掉高額的營(yíng)銷預(yù)算，能賺多少？但它為國(guó)產(chǎn)片“走出的路子”卻是有參考價(jià)值的，誰說觀眾不捧場(chǎng)國(guó)產(chǎn)文藝片？前提是電影要經(jīng)得起考驗(yàn)，能和觀眾心目中的佳片畫上等號(hào)。

　　不出意外，2014年的全年總票房會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字。就單片而言，接下來會(huì)有包括《歸來》、《黃金時(shí)代》、《道士下山》、《放浪記》、《聶隱娘》等文藝片公映，若這些電影能叫好又叫座，那么當(dāng)年底我們談起票房時(shí)興許能感到安慰，這一年中國(guó)電影市場(chǎng)并不是給進(jìn)口片打工。（韓浩月 專欄作家）