【誠信建設(shè)萬里行】流量造假只會(huì)透支信譽(yù)

　　【誠信建設(shè)萬里行】

　　光明日報(bào)記者 牛夢笛

　　前不久，某流量藝人新專輯上線之后，短短一天時(shí)間內(nèi)，就通過粉絲打榜，登上了美國iTunes榜單第一，該藝人新專輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時(shí)間，藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話題。

　　明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事，明星為了維持熱度，獲得更多商業(yè)價(jià)值，不惜買流量撐場面，幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開銷很大，對于數(shù)據(jù)造假這件事，一個(gè)明星想要多少粉絲和評論，都可以在很短的時(shí)間內(nèi)解決。過程令人瞠目，讓人不禁感慨，流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒有做不到，只有想不到”。

　　1.產(chǎn)業(yè)鏈完善 造假早已是行業(yè)公開的秘密

　　這些年來，流量造假早已是行業(yè)公開的秘密。“買微博熱搜”“買粉絲”“買評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊”“打話題榜”“維護(hù)百度指數(shù)”等，已經(jīng)是制造流量藝人的標(biāo)配。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后，都是藝人經(jīng)紀(jì)公司在操盤。

　　在影視作品開播之前，導(dǎo)演一般會(huì)要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲。然而，不少導(dǎo)演對記者表示，請演員發(fā)微博也不是件容易的事情。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲，沒料到對方竟然回復(fù)他：“導(dǎo)演，我得問問公司這個(gè)月發(fā)微博還有沒有指標(biāo)�！惫�靖宇一臉茫然：“發(fā)微博還需要什么指標(biāo)，不就是編好幾句話配個(gè)圖，動(dòng)手點(diǎn)點(diǎn)就發(fā)了嗎？”后來這位演員道出了事實(shí)的真相：“我需要公司花錢維護(hù)數(shù)據(jù)，如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)太低，不符合我們這類演員的身份�！�

　　維護(hù)微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺(tái)上，記者隨意就能搜到刷流量的店鋪，加微信后詢問發(fā)現(xiàn)，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標(biāo)價(jià)。“熱搜進(jìn)前三，4萬元，熱搜前10，3萬元”……微博話題進(jìn)入總榜前三，只需要花1萬塊錢左右就可以完成。而且店主告訴記者：“如果出現(xiàn)掉榜或是沒有刷上熱搜的情況，是不用付費(fèi)的，最終按實(shí)際排名情況收費(fèi)�！痹旒俪杀镜汀�產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素，讓流量造假信手拈來。不論是經(jīng)紀(jì)公司還是藝人的粉絲，只要愿意花錢，流量和數(shù)據(jù)就會(huì)超乎想象。然而，在普通人看來，大多數(shù)用戶和廣告投放主并不知道一個(gè)流量藝人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的時(shí)候，“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開始興起。

　　2017年，艾漫數(shù)據(jù)開發(fā)的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺(tái)顯示的粉絲數(shù)為3074萬，經(jīng)過月度脫水后，粉絲總量為123萬。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年社交平臺(tái)有關(guān)娛樂圈的討論超過500億條，其中有60%都是水軍所為。這意味著，10條中有6條都是無意義的虛假數(shù)據(jù)。而創(chuàng)造這60%“水分”的用戶，只占全部用戶量的5%。“這樣下去，專心做事情的人會(huì)越來越少，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。”一位“數(shù)據(jù)脫水”開發(fā)工作人員對記者說。