潛力巨大的睡眠市場正在被撬動(dòng)
潛力巨大的睡眠市場正在被撬動(dòng)
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中國的睡眠市場是個(gè)尚未充分開發(fā)、格局未定的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長超過了50%。預(yù)計(jì)今年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到 4000 多億元，2030 年將突破萬億元。
家住重慶水晶酈城的曹先生，是某外企高管，妻兒都在國外生活，最大的煩心事就是睡不好。“我最近下載了一款陪玩APP，下單后，通過微信、QQ語音、電話等與哄睡師連麥溝通，價(jià)格一般在百元左右，效果蠻不錯(cuò)。最近一段時(shí)間睡眠好多了�！彼f。
“以前門診很少見到年輕群體的失眠病例，最近幾年來看病的高中生、初中生屢見不鮮�！�3月27日，重慶醫(yī)科大學(xué)附屬一院睡眠病房張麗醫(yī)生告訴記者說。
當(dāng)一夜好眠成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場也就應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長超過了50%。預(yù)計(jì)今年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到 4000 多億元，2030 年將突破萬億元。
3億人存在睡眠障礙
人的一生有三分之一的時(shí)間在睡眠中度過，睡眠是人們與生俱來的正常生理功能。然而，對于現(xiàn)代人來說，由于工作壓力、不良的生活習(xí)慣、生物節(jié)律紊亂等因素，很容易導(dǎo)致睡眠質(zhì)量下降甚至失眠，想要睡好覺就成了奢望。
“吃飯、刷微博、看視頻、聽音樂……下班后感覺有好多事要做�！辈芟壬f，每天躺上床，至少要過一兩個(gè)小時(shí)才能入睡，白天犯困的時(shí)候睡不了，晚上該休息的時(shí)候很清醒已然成了生活的常態(tài)。
曹先生告訴記者，Yami、Soul等社交軟件也對用戶開放哄睡服務(wù)，連麥的價(jià)格從每小時(shí)幾十元到幾百元不等。哄睡師會(huì)用很輕柔的聲音與顧客交流，然后利用諸如棉棒、撲克牌、塑料紙等工具，模擬出洗頭、采耳、按摩、化妝等讓人聽了放松和愉悅的聲音，陪伴你入睡。
“就算有副作用也要吃，總比睡不著好。”重慶某機(jī)關(guān)公務(wù)員劉女士說，本不想依賴褪黑素睡覺，然而每天晚上在床上躺了一個(gè)多小時(shí)都沒睡著，只好拿出來吃兩顆。
“白天靠冰美式清醒，晚上靠褪黑素睡覺”，已然成為一些職場人的生活常態(tài)。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，90后購買進(jìn)口助眠類商品人數(shù)占總消費(fèi)人數(shù)的62%，褪黑素類產(chǎn)品90后消費(fèi)占比85%。90后購買助眠產(chǎn)品的比例超過了其他年齡群體的總和。
《2021年中國睡眠指數(shù)報(bào)告》指出，2020年國民的平均睡眠時(shí)長為6.92小時(shí)，經(jīng)常失眠的人群占比增長至36.1%，其中年輕人的睡眠問題更為突出，有69.3%的“90后”會(huì)在23:00之后入睡，當(dāng)下中國有超3億人存在睡眠障礙。
睡眠經(jīng)濟(jì)方興未艾
越來越多的失眠群體拉動(dòng)了助眠類產(chǎn)品的消費(fèi)，消費(fèi)者的購買清單里除了眼罩、隔音耳塞、枕頭等傳統(tǒng)睡眠類產(chǎn)品以外，還出現(xiàn)了助眠噴霧、香薰燈等科技類產(chǎn)品。漸成規(guī)模的睡眠經(jīng)濟(jì)正在逐漸掀起陣陣資本浪潮，撬動(dòng)一個(gè)潛力巨大的億級市場。
世界衛(wèi)生組織把“睡得香”作為重要的健康指標(biāo)之一�！案嗳嗽敢鉃樗呦M(fèi)的背后，是人們對睡眠健康的重視程度進(jìn)一步提升�！敝袊哐芯繒�(huì)常務(wù)理事張斌說。
彭先生在重慶一家企業(yè)上班，他說：“算了一下，我每年購買助眠產(chǎn)品要花2000多元，褪黑素是失眠患者的常用品，一瓶120元左右的褪黑素夠吃2個(gè)月，一年褪黑素費(fèi)用就是700余元。”
彭先生說，除了褪黑素，自己還買安神催眠貼、酸棗仁百合茯苓茶、檀香等助眠產(chǎn)品。
記者發(fā)現(xiàn)，在資本市場，2016～2017年間睡眠行業(yè)曾出現(xiàn)一個(gè)融資小高峰，京東、羅萊家紡、喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)，都以投資的方式，布局睡眠行業(yè)。在消費(fèi)品市場，蒙牛、旺旺、娃哈哈、可口可樂等企業(yè)也紛紛推出助眠飲品，三星、科大訊飛、亞馬遜、蘋果等科技公司先后推出睡眠監(jiān)測手表、手環(huán)等儀器，試圖在睡眠行業(yè)分一杯羹。
根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，睡眠噴霧、保健枕頭、蒸汽眼罩是淘寶年度最受歡迎的三大助眠神器，除了傳統(tǒng)助眠產(chǎn)品，睡眠需求的爆發(fā)也帶動(dòng)了細(xì)分市場的崛起，諸如智能睡眠儀、抗菌防螨被、玻尿酸美顏枕等各種睡眠“黑科技”的涌現(xiàn)，也大大拓展了“睡眠經(jīng)濟(jì)”背后的想象力。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有2400多家睡眠相關(guān)企業(yè)。近5年我國睡眠相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量明顯上漲，62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。其中，2018年，我國睡眠相關(guān)企業(yè)年注冊量達(dá)到頂峰，新增560多家睡眠相關(guān)企業(yè)；2020年，新增470多家，同比上漲23%。
睡眠產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新升級
隨著人們對健康睡眠的需求越來越迫切，各類助眠產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)，從助眠APP到智能助眠眼罩，從助眠手環(huán)到睡眠噴霧，還有各類助眠床品、助眠食物，五花八門。失眠人群不惜砸錢試錯(cuò)，只為買到一夜好眠。
然而，睡眠質(zhì)量沒有明確統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，效果是無法衡量的，如果用戶不能直觀看出使用產(chǎn)品后的改善，就難以從根本上解決失眠群體的痛點(diǎn)。且市面上的大多數(shù)助眠產(chǎn)品，都缺乏行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不過是商家用噱頭概念炒作，消費(fèi)者圖新鮮買安慰而已。
張麗醫(yī)生表示，長期睡眠不足，身體會(huì)變得不堪一擊，高血壓、糖尿病和抑郁癥等患病風(fēng)險(xiǎn)直線上升。睡眠不足，無法抵擋病毒的侵襲，維護(hù)體內(nèi)免疫系統(tǒng)穩(wěn)定的能力就會(huì)下降，要想不生病，那就通過充足的睡眠來提高免疫力。
《2021運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》也提到，喜歡運(yùn)動(dòng)的人群失眠困擾比例僅為10%，相較于有失眠困擾的成年人的比例低了近28個(gè)百分點(diǎn)。
需求的旺盛和有效供給的不足，可以說是睡眠市場不容忽視的現(xiàn)狀。近年來，一些企業(yè)在攻關(guān)核心技術(shù)上持續(xù)加大投入，把現(xiàn)代尖端科技運(yùn)用到睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新升級上，與高校、科研院所建立產(chǎn)學(xué)研合作，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化，提升產(chǎn)品的核心競爭力，這些無疑是發(fā)展“睡眠經(jīng)濟(jì)”的有益探索。阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉松表示，睡眠技術(shù)可能是智能手機(jī)之后，大家一直在尋找的下一個(gè)最大的智能硬件風(fēng)口。
“中國的睡眠市場仍然是個(gè)尚未充分開發(fā)、格局未定的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海�！比珖l(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行會(huì)長汪光亮認(rèn)為，“隨著消費(fèi)者對提升高質(zhì)量睡眠的訴求越來越清晰，以及傳統(tǒng)家紡的產(chǎn)業(yè)化升級、睡眠醫(yī)學(xué)及智能技術(shù)的跨界融合，睡眠產(chǎn)業(yè)將成為中國健康消費(fèi)領(lǐng)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)�！�
李國
