一個大學(xué)生的文創(chuàng)之路
近段時間，看著扶貧助農(nóng)的“云大紅·滇紅茶”賣得不錯，云南大學(xué)文創(chuàng)負(fù)責(zé)人趙磊臉上露出了笑容。
從軟件開發(fā)到文創(chuàng)，從文創(chuàng)到鄉(xiāng)村振興，在云南大學(xué)的幫助和支持下，趙磊一路走來，夢想著把云南大學(xué)的文創(chuàng)“打包”推廣到全國，并做出昆明獨有的文創(chuàng)產(chǎn)品。
從軟件開發(fā)到文創(chuàng)第一單
2011年，趙磊從云南大學(xué)商旅學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)。畢業(yè)后，他與朋友一起創(chuàng)業(yè)，組建了一個軟件開發(fā)、網(wǎng)站設(shè)計的技術(shù)公司。
2017年，一個機會找到了趙磊。當(dāng)時，云南大學(xué)的文創(chuàng)還一片空白。于是，學(xué)校找到了他。趙磊之前便對文創(chuàng)有所了解，一直對于昆明幾乎沒有本土文創(chuàng)公司而耿耿于懷。剛好學(xué)校有需求，他與學(xué)校一拍即合。
想象很簡單，實踐起來卻太難。身邊的朋友、同事沒有人支持和幫助他，甚至技術(shù)公司也不準(zhǔn)備為他提供資金支持。內(nèi)心憋著口氣，他決定自己做。
趙磊的第一筆生意來了。當(dāng)時，昆明一家律師事務(wù)所捐贈給云南大學(xué)法學(xué)院一筆錢，用于制作銀飾戒指。戒指里要融入云南大學(xué)文化元素，趙磊在學(xué)校的幫助下，成功拿到了這個訂單。
找家工作坊定制，并讓廠家在戒指上打上標(biāo)識，趙磊覺得這件事情應(yīng)該不難。出于謹(jǐn)慎，他在昆明找了一家銀飾商鋪，又在網(wǎng)上聯(lián)系了兩家商家，把戒指的要求和交貨時間確定了。昆明的銀飾老板甚至拍著胸口說：“沒問題，我一定準(zhǔn)時交貨�！�
離交貨時間還有1個月，趙磊電話聯(lián)系了銀飾商鋪。老板卻說：“不好意思，這個貨我做不出來�！边@一消息讓他崩潰，他不斷地自言自語：“怎么辦？怎么辦？”
沮喪之余，趙磊不斷提醒自己，一定要把第一筆生意做好，不然以后再也不可能接觸文創(chuàng)這一行了。他嘗試聯(lián)系了廣州的商家，得到了肯定的答復(fù)。第二天，他買了張機票飛到廣州，守在工廠里，直到戒指的樣品做出來。
成本130余元的戒指，賣貨價149元，除去飛往廣州的機票、住宿等費用，趙磊沒有賺錢，但他卻笑了。隨著第一筆生意打開了門路，學(xué)校的文創(chuàng)產(chǎn)品訂單越來越多。
從0到300
黃銅做成的銀杏樹葉書簽，雕刻有“云南大學(xué)”字樣的梳子、杯子、項鏈、抱枕……走入一二一大街云大品牌文化店，各種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。
從無到有，從0到300多個文創(chuàng)產(chǎn)品，趙磊走過一段艱辛的文創(chuàng)之路。從設(shè)計到定樣、從購貨到銷售，前期基本都靠他一個人完成。產(chǎn)品難賣的時候，他5年沒有換過一件新衣服。
在趙磊看來，文創(chuàng)產(chǎn)品與普通商品不同，只有在特定環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品才有銷路。
云南大學(xué)東陸校區(qū)300米左右的銀杏大道，是昆明著名的校園景觀之一。每逢秋天，整條大道一片金黃，與校園內(nèi)古老的建筑相映成景，趙磊設(shè)計的第一個云南大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品便是銅制銀杏樹葉書簽。書簽類似一片銀杏樹葉狀，上面刻著“云南大學(xué)”4個字。
趙磊在銀杏大道擺攤賣書簽。秋天，銀杏飄金、詩落校園的時候，書簽很好賣，但其他季節(jié)，書簽就比較難賣了。
由于每個文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣旺季不同，趙磊利用所學(xué)知識設(shè)計了一個大數(shù)據(jù)平臺，定期監(jiān)測產(chǎn)品的銷售情況、客戶反饋等數(shù)據(jù)。哪個產(chǎn)品銷售過多，平臺會自動報警，讓他補貨。
從2017年發(fā)展至今，趙磊也在不斷包裝自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，并對產(chǎn)品進(jìn)行升級。以銅制銀杏樹葉書簽為例，初期銷售該產(chǎn)品時，只拿一張紙包裹著。如今，已經(jīng)放在特別定制的盒子里，并從單一的銀杏樹葉，發(fā)展成云南大學(xué)標(biāo)志性建筑的書簽。
目前，趙磊不再是孤軍奮戰(zhàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品也不僅僅局限在云南大學(xué)內(nèi)。他們設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，已進(jìn)入澄江化石地自然博物館。
從特色文化到鄉(xiāng)村振興
結(jié)合云南大學(xué)幫扶臨滄市鳳慶縣魯史鎮(zhèn)河邊村這一舉措，趙磊把文創(chuàng)概念帶到了這個村子。
河邊村的古樹茶非常好喝，但一般只有在趕集的日子里，才能看到一些村民用塑料袋裝著茶葉在販賣。為了讓村子得到持續(xù)性發(fā)展，趙磊及其團(tuán)隊把這里的茶葉創(chuàng)作成了一款文創(chuàng)產(chǎn)品。
河邊村有著獨具特色的風(fēng)俗文化。很早以前，村民就地開采石頭，用于搭建房子，建房子的原料全是石頭。一些石頭房子被很好地保存下來。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝盒上用的就是石頭房的圖案，再配有綠水青山和茶葉的畫面。
2020年5月，河邊村“青木山·滇綠茶”“云大紅·滇紅茶”正式上線云南大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品平臺。截至目前，兩種茶葉已經(jīng)賣了1000余盒，北京、廣州等地均有客戶購買。趙磊說：“我們的力量很薄弱，但我們可以借助文創(chuàng)的力量，把河邊村的古樹茶宣傳出去�！�
同時，在云南大學(xué)農(nóng)學(xué)院技術(shù)支持下，趙磊和團(tuán)隊發(fā)布了“云大文創(chuàng)·云南小�？Х取边@一產(chǎn)品。通過產(chǎn)品來挖掘云南小�？Х鹊奈幕凸适�，形成了產(chǎn)、學(xué)、研、銷的供應(yīng)鏈。
趙磊說，能夠幫扶貧窮地區(qū)的不應(yīng)只是商品本身，還有產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕厣耐耆诤�，以激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。（記者 蔡曉磊）
