故宮文創(chuàng)為啥火：公眾需求為導(dǎo)向 文化創(chuàng)意是核心

故宮博物院出品的“朝珠耳機(jī)”

紀(jì)錄片《我在故宮修文物》海報(bào)

故宮博物院出品的領(lǐng)帶

　　單霽翔告訴你

　　故宮文創(chuàng)為啥這么“火”

　　提起故宮,你的印象是什么?恢弘、嚴(yán)肅、深沉?可是,當(dāng)你看到“朝珠耳機(jī)”“朕亦甚想你折扇”“故宮貓”等等風(fēng)趣幽默的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是“故宮出品”,你會(huì)不會(huì)大吃一驚?

　　近兩年,故宮發(fā)揮創(chuàng)意,出品了一大批頗受年輕人喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品,在網(wǎng)上受到熱捧,讓人驚呼:原來(lái),故宮也可以這么青春活潑,把文創(chuàng)產(chǎn)品的“文化范兒”制作得這樣接地氣!那么,這些文創(chuàng)產(chǎn)品為何會(huì)如此設(shè)計(jì)?幕后又是怎樣的操刀團(tuán)隊(duì)?故宮文創(chuàng)為什么廣受喜愛(ài)?對(duì)此,本報(bào)記者采訪(fǎng)了故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔,揭開(kāi)了故宮文創(chuàng)能夠廣受喜愛(ài)的秘密。

　　公眾需求為導(dǎo)向

　　故宮是世界著名的綜合博物館,也是世界文化遺產(chǎn),要傳播好故宮的文化,就要與時(shí)俱進(jìn)、貼近人們的需求。所以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品能夠廣受歡迎,第一個(gè)秘訣就是以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向。

　　單霽翔介紹,以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識(shí)性、藝術(shù)性,但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力,與大量社會(huì)民眾消費(fèi)群體,特別是年輕人的購(gòu)買(mǎi)訴求存在較大距離。同時(shí),今日一般性的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿(mǎn)足博物館觀(guān)眾不斷增長(zhǎng)的期望。因此,必須在注重產(chǎn)品文化屬性的同時(shí),強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性及功能性,通過(guò)觀(guān)眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級(jí)的互動(dòng),使人們真實(shí)感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

　　當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度信息化的社會(huì),文化產(chǎn)品要取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,不僅需要?jiǎng)?chuàng)意好、品質(zhì)好,還需要策劃好、營(yíng)銷(xiāo)好,需要縮短傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離。從說(shuō)教式的灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)楦腥臼降膶?duì)話(huà),是故宮博物院邁向世界一流博物館的應(yīng)有轉(zhuǎn)身。

　　近年來(lái),故宮博物院更加注重研究人們的生存方式和生存狀況。例如了解和分析人們?cè)谌粘Ｉ�活中喜�?ài)哪些文化元素,以什么方式和手段接受文化信息,如何度過(guò)“碎片化”時(shí)間,不同年齡段觀(guān)眾的差異化文化需求等。在廣泛進(jìn)行社會(huì)公眾需求調(diào)查的基礎(chǔ)上,確定文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　例如時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)品“朝珠耳機(jī)”的研發(fā)思路,便是功能、時(shí)尚與文化的結(jié)合。耳機(jī)是現(xiàn)代人不可或缺的功能性產(chǎn)品,特別是年輕人購(gòu)買(mǎi)的耳機(jī),更希望通過(guò)佩戴耳機(jī)能夠體現(xiàn)自己的個(gè)性。因此將耳機(jī)的功能性與朝珠這一文化載體相結(jié)合,所產(chǎn)生的文化創(chuàng)意,立即引發(fā)了年輕人對(duì)故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)注,進(jìn)而在使用的過(guò)程中引發(fā)對(duì)故宮文化的興趣。