【治國理政新實踐·黑龍江篇】大生態(tài)助推大旅游的“龍江樣本”

馳騁亞布力滑雪場。楊海全攝

　　過去五年，黑龍江旅游逆勢飄紅，交出一份漂亮的答卷！

　　“十二五”期間，黑龍江省累計接待國內(nèi)外游客5.08億人次，年均增長16.54%；實現(xiàn)旅游業(yè)總收入5326.89億元，年均增長14.64%，遠(yuǎn)高于全省國內(nèi)生產(chǎn)總值的年均增長水平。一組組令人振奮的數(shù)據(jù)，彰顯了龍江由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)大省轉(zhuǎn)變的風(fēng)范。

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下龍江旅游逆勢飄紅 

　　“黑龍江冬季旅游資源太豐富了，在這里才會感受到真正的冰天雪地，也才能真正的定義什么叫美！”去年冬天，廣州游客張?zhí)煊钤诤邶埥�的亞布力享受了一把真正的冰雪奇緣，熱愛滑雪的他利用一上午時間滑過三山多條雪道，還不忘用手機在朋友圈炫一下自己的龍江之旅，連用三個“美”表達(dá)自己激動的心情。

　　2016年，黑龍江省共接待游客1.45億人次，張?zhí)煊畋闶沁@游客大軍中的一員。與游客人數(shù)緊密相關(guān)的數(shù)字當(dāng)然還有收入。2016年，黑龍江實現(xiàn)旅游業(yè)總收入1603.27億元，相當(dāng)于全省GDP的比重為10.42%，比2015年提高1.39個百分點、增長17.76%，各項指標(biāo)增幅均遠(yuǎn)高于全國水平。

　　受旅游拉動，2016年，全省機場旅客吞吐量達(dá)1894.9萬人次，在上年增長14.3%的基礎(chǔ)上，又增長12.7%，哈爾濱機場吞吐量躍居?xùn)|北之首；省外手機漫游入省用戶8211.3萬戶，在上年增長31.2%的基礎(chǔ)上，又增長14.2%；省外銀行卡在黑龍江省刷卡交易額2302億元，在上年增長50.1%的基礎(chǔ)上，又增長39.4%。

　　數(shù)字的背后是久久為功地工作推進(jìn)。過去一年，黑龍江省先后召開省委專題會、省政府常務(wù)會、冰雪季專題會，高規(guī)格、大視角、系統(tǒng)性地研究部署發(fā)展以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)、建設(shè)冰雪經(jīng)濟(jì)強省工作，并以省委、省政府名義印發(fā)了省旅游委代為起草的《關(guān)于加快冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》；黑龍江省旅游發(fā)展委員會正式成立；省人大批準(zhǔn)從2016年起，將每年的12月20日設(shè)立為“黑龍江省全民冰雪活動日”，在全社會營造良好的冰雪活動氛圍。

　　“十三五”期間，預(yù)計全省累計接待入境旅游人數(shù)將超過7億人次，累計實現(xiàn)旅游總收入9000億元左右，旅游人數(shù)與旅游總收入年均增長均超過10%。

　　“黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)新的增長點，在‘十三五’期間，有望成為全省新的支柱產(chǎn)業(yè)�！薄逗邶埥�經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2017)》這樣預(yù)測。

游客在威虎山九寨景區(qū)水簾洞前合影。

　　發(fā)力旅游產(chǎn)品供給游客樂享四季龍江 

　　“春天山花爛漫、夏天避暑消夏、秋天五花山色，冬天賞冰樂雪，每一個季節(jié)都會有不一樣的體驗。”來自哈爾濱安泰國際旅行社的劉竹已經(jīng)從事導(dǎo)游工作6年多了，每次介紹黑龍江時，她總喜歡用這樣的語句。走過全國很多地方的她，對黑龍江有著一種獨特的情感，這里四季分明，每個季節(jié)都會給游客不一樣的驚喜。

　　劉竹眼中的黑龍江也正是變化著的黑龍江。近年來，黑龍江在既有國內(nèi)總需求增長空間、又有龍江鮮明供給優(yōu)勢的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。黑龍江省旅游委圍繞“暢爽龍江”總品牌體系，創(chuàng)意推出更具系統(tǒng)化的冬季品牌“冰雪之冠·暢爽龍江”、夏季品牌“避暑勝地·暢爽龍江”、秋季品牌“五花山色·暢爽龍江”、春季品牌“北國之春·暢爽龍江”4個季節(jié)性品牌，打造更符合旅游情況的冬夏秋春季各5條共計20條精品旅游線路。

　　隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，越來越多人開始走向室外，踏青賞花。位于黑龍江柴河林業(yè)局的威虎山九寨景區(qū)連日來也是游人如織。為了讓游客享受不一樣的威虎山，今年，柴河重點國有林管理局進(jìn)一步深入挖掘威虎山九寨生態(tài)資源優(yōu)勢，完善特色旅游產(chǎn)品體系，按照串點成線、連線成面的推進(jìn)模式，開發(fā)威虎山九寨森林生態(tài)旅游，進(jìn)一步提升威虎山九寨景區(qū)的舒適度、美譽度和娛樂性、可觀賞性，為游客提供全方位周到的服務(wù)。

　　為了迎接夏季旅游季的到來，早在今年3月，黑龍江就以電視電話會議形式部署了夏季旅游產(chǎn)品供給。今年，黑龍江將推出10大主題旅游產(chǎn)品，包含森林主題、濕地主題、避暑養(yǎng)生主題、自駕游主題、出境游主題、觀光農(nóng)業(yè)主題、體育類主題、音樂主題、建筑主題以及動物主題旅游。其中，出境游主題突出了黑龍江省的中俄邊境特色，將在繼續(xù)做好黑河市與布拉戈維申斯克市、撫遠(yuǎn)市與哈巴羅夫斯克市、綏芬河市與符拉迪沃斯托克市過境游的同時，拓展薩哈林、貝加爾湖等俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)和中部地區(qū)的出境游。

游客在中國雪鄉(xiāng)留下美好回憶。楊海全攝

　　走出去請進(jìn)來旅游營銷刻畫龍江特有品牌 

　　“一提到黑龍江人們就會想到冰雪，進(jìn)而想到冰雪大世界、亞布力、雪鄉(xiāng)，這就好像提到美國想到自由女神像，提到手機想到蘋果一樣——黑龍江的冰雪已經(jīng)成為一個標(biāo)志、一個烙印、一個品牌�！焙邶埥�省旅游委主任錫東光說，我們要做的，就是把品牌擦亮，讓它光耀世界冰雪舞臺。

　　為了讓更多的人熟知黑龍江，黑龍江省旅游委深化與中青旅戰(zhàn)略合作，先后推出10余條夏秋冬及入境主題線路，開展20多項專題營銷活動，推廣力度與形式有新的提高。以“避暑勝地·暢爽龍江”夏季品牌為引領(lǐng)，“走出去”在上海等5個重點客源地舉辦夏季產(chǎn)品推介會，配合民政部門赴南寧等地舉辦養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)推介會并推出7條養(yǎng)老旅游線路；“請進(jìn)來”成功舉辦“2016?黑龍江濕地論壇暨夏季生態(tài)旅游產(chǎn)品推介會”。以“冰雪之冠·暢爽龍江”冬季品牌為引領(lǐng)，對原有冬季系列產(chǎn)品進(jìn)行升級換代；“走出去”在北京等5個主要客源地，分別設(shè)定不同的地域主題舉辦冬季產(chǎn)品推介會；成功舉辦首屆“冰雪之冠?黑龍江”國際冰雪攝影大展；推出國內(nèi)首個大型冰雪旅游直播秀“奇妙的冰雪之冠”，曝光量超30億。首度推出“五花山色·暢爽龍江”秋季品牌，同步推出“五花山色?探秘小興安嶺”等5條觀景線，以及上甘嶺溪水森林公園等十佳秋季五花山色觀賞點，在全省開展了“萬人直播五花山”大型活動，掀起秋季旅游小高潮。組織參加了北京國際旅博會、太平洋國際旅博會等境內(nèi)外旅游展覽。對俄、日、韓、澳、新及港澳臺旅游交流合作取得新進(jìn)展。

　　在做好傳統(tǒng)主流媒體營銷的同時，今年黑龍江將更加重視微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營銷。重點景區(qū)景點將制作有視覺沖擊力、畫面配樂有藝術(shù)美感、賣點突出的短視頻，借助互聯(lián)網(wǎng)特別是微信公眾號、朋友圈傳播以擴大影響力。同時，加強旅游市場監(jiān)管，加強綜合治理，發(fā)現(xiàn)問題依法依規(guī)嚴(yán)肅查處，共同維護(hù)黑龍江旅游的品牌和形象。