食品企業(yè)跨界賣(mài)面膜？原來(lái)是“惡搞”營(yíng)銷(xiāo)

　　旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精華霜……旺旺跨界賣(mài)日化產(chǎn)品，你愿意為“童年男神”掏腰包嗎？最近旺仔俱樂(lè)部憑借推新品的消息，成功助其登上自身開(kāi)微博以來(lái)的流量冠軍寶座，卻被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是愚人節(jié)的“惡搞”營(yíng)銷(xiāo)。在業(yè)界人士看來(lái)，旺旺刷存在感的方式十分無(wú)奈——“中年危機(jī)”正在凸顯，品牌老化業(yè)績(jī)不佳使得其只能自?shī)首詷?lè)一把。

　　跨界日化原來(lái)是“惡搞”營(yíng)銷(xiāo)

　　宣稱(chēng)開(kāi)賣(mài)牙膏、洗面奶、面膜之余，近期旺旺還透露會(huì)出奶香味二鍋頭和金飾，聽(tīng)上去這些新品十分另類(lèi)。很快旺旺就給自己“辟謠”了，稱(chēng)是愚人節(jié)的玩笑，但其在力推預(yù)調(diào)酒卻是事實(shí)。此前旺旺還別出心裁地推出過(guò)芥末牛奶糖、比臉大仙貝、茶包壓片糖等產(chǎn)品，但大部分均曇花一現(xiàn)，市面一直在售的依然是小饅頭、雪餅、仙貝、旺仔牛奶等，仍有懷舊的消費(fèi)者買(mǎi)賬。

　　“新零售時(shí)代背景下的旺旺顯得有點(diǎn)老態(tài)龍鐘，品牌和產(chǎn)品老化現(xiàn)象格外突出�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旺旺包裝低端、口味單一，使得其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“零食界”不斷被蠶食市場(chǎng)份額。

　　旺旺營(yíng)收凈利潤(rùn)均不理想

　　旺旺此前發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示其營(yíng)收凈利潤(rùn)表現(xiàn)依然不佳，四年來(lái)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。據(jù)了解，2017年前三季度，港股上市公司中國(guó)旺旺（00151.hk）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收135.85億元，同比下滑1.1%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)20.2億元，同比下滑13.8%，毛利率為44.1%，同比下滑3.7%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，整體上，旺旺的營(yíng)銷(xiāo)策略依然符合消費(fèi)大趨勢(shì)，但細(xì)節(jié)上卻做不到位，新品定位模糊，老產(chǎn)品和老品牌則沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)變化做出相應(yīng)的升級(jí)。（涂端玉）