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《小豬佩奇》為何意外走紅?反差萌成年輕人解壓方式

2018-05-17 16:07:00
來源:北京晚報(bào)
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  《小豬佩奇》為何意外走紅?

  長得像吹風(fēng)機(jī)的小豬成為“移動(dòng)印鈔機(jī)”

  “小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人!狈路鹨灰归g,曾專屬于幼兒的動(dòng)畫形象小豬佩奇和“社會(huì)人”這個(gè)不搭調(diào)的詞匯緊密地聯(lián)系在了一起,成為超級(jí)IP,爆紅網(wǎng)絡(luò)。這只長得像吹風(fēng)機(jī)的小豬,不但火力全開地為版權(quán)方Entertainment One公司(簡(jiǎn)稱eOne公司)帶來了一年近70億元人民幣的收入,還帶動(dòng)了小豬佩奇兒童手表、貼紙、包包、玩偶等周邊的暢銷。有意思的是,為什么偏偏是《小豬佩奇》點(diǎn)燃了年輕人的熱情,成為“移動(dòng)印鈔機(jī)”?

  社交平臺(tái)引爆

  “小豬佩奇”成爆款I(lǐng)P

  《小豬佩奇》是由英國人阿斯特利貝加戴維斯(Astley Baker Davis)創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的學(xué)前電視動(dòng)畫片,每集約5分鐘。自2015年在中國大陸地區(qū)開播以來,已連續(xù)播出了五季,有很多家長將其作為幼兒學(xué)習(xí)英文素材。

  僅從視頻網(wǎng)站的播放量就可以看出其熱度。記者發(fā)現(xiàn),在幾家視頻網(wǎng)站上,該動(dòng)畫全集的播放量均在百億以上,其中,愛奇藝為135.7億,優(yōu)酷達(dá)到144.6億,騰訊視頻更是達(dá)193.1億,僅這三家平臺(tái)的合計(jì)播放量就超過了473.4億次。

  而各類小豬佩奇表情包的病毒式傳播,也點(diǎn)燃了網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)作熱情。自去年11月以來,B站上《小豬佩奇》“鬼畜”視頻大規(guī)模涌現(xiàn),《重慶版小豬佩奇來了》的播放量更是超過300萬,并出現(xiàn)了廣東、新疆、上海、福州、河南、長沙、北京、山東等各地區(qū)的方言版本。

  而網(wǎng)傳意大利著名球星吉拉迪諾的左臂上也紋有小豬佩奇,則讓“小豬佩奇”在快手、美拍等短視頻平臺(tái)上躥紅,并以“社會(huì)人”概念進(jìn)入全年齡段人群的視野。美拍官方稱,“小豬佩奇”內(nèi)容相關(guān)的視頻總量約為8萬,播放量約為10億。

  網(wǎng)傳各類品牌牽手

  記者求證真假混雜

  成為超級(jí)IP的《小豬佩奇》,不僅掀起了網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng),也成了吸金神器。eOne公司財(cái)報(bào)顯示,2016年這個(gè)IP在全球范圍內(nèi)為公司帶來近70億元人民幣的收入。而在中國市場(chǎng),僅2017年上半年,其授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%。

  吸金的同時(shí),IP授權(quán)也吸引了一些知名品牌關(guān)注,合作隨之而來。3月29日,優(yōu)衣庫官方微博發(fā)布“優(yōu)衣庫×小豬佩奇”首次合作系列,涉及童趣T恤、粉嫩睡衣,并曬出“小豬佩奇穿上身”的“網(wǎng)紅暗號(hào)”。

  各類真真假假惡搞也隨之出現(xiàn)。例如,多家媒體報(bào)道,耐克空軍一號(hào)和小豬佩奇推出了聯(lián)名款。記者從多個(gè)渠道側(cè)面求證到,耐克官方并未和小豬佩奇有過任何合作,網(wǎng)上曬出了各種耐克空軍一號(hào)小豬佩奇款,均為網(wǎng)紅惡搞的山寨款。

  同樣,此前網(wǎng)傳旺旺在微信公眾號(hào)上推出了小豬佩奇零食大禮包,內(nèi)含抖音大熱的豬豬手表、豬豬背包等圖片,記者求證發(fā)現(xiàn),旺旺官方公眾號(hào)并未曬出過任何類似圖片,疑為網(wǎng)友的山寨。

  衍生周邊熱賣

  版權(quán)成了問題

  浙江藝術(shù)家陳雍沒有想到,自己在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的第一件“網(wǎng)紅”作品,竟然是一只繪有青綠山水和騎著自行車、一臉微笑的小豬佩奇的普通瓷杯。

  近日,微博博主“文物醫(yī)院”曬出了一款名為“琺瑯彩山水佩奇游春馬蹄杯”的瓷杯照片,立即掀起網(wǎng)絡(luò)討論高潮。但面對(duì)大批網(wǎng)友表示想要購買的留言,陳雍卻表示“作品欣賞不出售”。有業(yè)內(nèi)人士表示,陳雍拒絕售賣瓷杯的重要原因是因?yàn)榘鏅?quán)問題。

  相比陳雍的克制,更多未經(jīng)授權(quán)的衍生品已經(jīng)在線上線下熱賣。記者搜索發(fā)現(xiàn),在淘寶上,一件售價(jià)為36元的小豬佩奇T恤月銷量竟達(dá)到了32746件,抖音上大熱的小豬佩奇糖果手表月銷量更是超過6萬件,多家店鋪熱銷的小豬佩奇“社會(huì)人大棒槌”(超大棒棒糖)、紋身貼、零錢包等也創(chuàng)造出好幾千的月銷量。

  對(duì)于身處寒潮中的實(shí)體玩具零售來說,小豬佩奇也為他們送來絲絲暖意。記者致電了在廣州市越秀區(qū)解放南路的萬菱廣場(chǎng)玩具精品批發(fā)中心的多名店主,他們均表示,小豬佩奇玩偶從今年上半年以來持續(xù)走俏,“在廣東的很多零售商進(jìn)貨的時(shí)候,點(diǎn)名要小豬佩奇系列玩偶,訂單量一下子增加了不少,其中小豬佩奇一家四口款走得最好!

  eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁Andrew Carley公開表示,將主動(dòng)打擊全球范圍內(nèi)涉及“小豬佩奇”的假冒商品及未經(jīng)授權(quán)的活動(dòng),“盜版是當(dāng)今所有品牌在授權(quán)業(yè)務(wù)中面臨的最大問題。我們正在積極打擊盜版,以示我們絕不容忍此類侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為,而且我們將盡全力捍衛(wèi)我們的品牌,保護(hù)兒童免受假冒偽劣產(chǎn)品的危害!

  5月5日,奧飛娛樂獨(dú)立董事譚燕在2017年度網(wǎng)上業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示,公司已和eOne進(jìn)行授權(quán)合作,目前已獲得小豬佩奇的玩具授權(quán)!靶∝i佩奇會(huì)和我們自己的超級(jí)飛俠、喜羊羊、萌雞小隊(duì)、巴啦啦小魔仙等兒童IP一起,納入我們的全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)!眾W飛娛樂相關(guān)負(fù)責(zé)人索冬對(duì)記者表示,未來將結(jié)合旗下IP以及合作方的具體情況,推出適應(yīng)不同年齡層的消費(fèi)產(chǎn)品。

  分析

  為什么人人爭(zhēng)當(dāng)“社會(huì)奇”?

  “小豬佩奇”在社交網(wǎng)站的一夜爆紅,讓很多年輕人給自己打上了“社會(huì)人”的標(biāo)簽,出現(xiàn)了人人爭(zhēng)當(dāng)“社會(huì)奇”的有趣現(xiàn)象。這股潮流旋風(fēng)刮起的同時(shí),也讓很多貼著佩奇貼紙、戴著佩奇手表的年輕人偶爾疑惑:小豬佩奇最近為什么會(huì)這么火?

  小豬佩奇與成人世界碰撞后所產(chǎn)生的“反差萌”,如被網(wǎng)絡(luò)大V重新解讀出的佩奇和小羊蘇西的“塑料姐妹情”、佩奇偶爾展現(xiàn)出的小“腹黑”等,極易讓年輕人找到情感共鳴,也成為年輕人一種有效的解壓方式。這種反差萌屬性和“魔性”在小豬佩奇的一系列表情包中體現(xiàn)得更加淋漓盡致:佩奇的弟弟喬治拿著恐龍玩具配上了“你不應(yīng)該惹年僅五歲且手持大型生化武器的我”,戴著帽子照鏡子打扮的佩奇配上了“今天也是精致的豬豬女孩”……

  值得一提的是,這種卡通人物遇上“社會(huì)大佬”的“反差萌”其實(shí)早已有之。1996年上映的香港電影《甜蜜蜜》中,曾志偉飾演的黑道大哥歐陽豹后背紋有一只可愛的米老鼠,也曾引起當(dāng)年年輕人的熱議和一陣跟風(fēng)。

  社交平臺(tái)的瘋狂傳播,也讓小豬佩奇擁有了強(qiáng)社交屬性,甚至成為追趕潮流的標(biāo)志之一!拔乙膊恢佬∝i佩奇為什么那么火,但當(dāng)我朋友圈的頭像紛紛換成佩奇,大家都在使用表情包時(shí),我也不自覺地加入了這個(gè)陣營!痹诒本┙煌ù髮W(xué)就讀的王同學(xué)表示,“小豬佩奇”似乎成為同學(xué)間的“社交通行證”,“當(dāng)我打出‘社會(huì)人’標(biāo)簽時(shí),就和當(dāng)年我玩王者榮耀一樣,證明我很潮,我能跟上這個(gè)時(shí)代!

[責(zé)任編輯:張曉靜]
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