網(wǎng)購熱讓兩岸互利雙贏
在網(wǎng)購促銷節(jié)日“雙十一”風(fēng)靡大陸的同時(shí)，臺(tái)灣也掀起了網(wǎng)購熱潮。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，11月11日當(dāng)天全渠道單日營業(yè)額超過新臺(tái)幣2億元（約合4500萬元人民幣）。其中，東森購物僅線上單日業(yè)績(jī)突破1.4億元新臺(tái)幣（約合3150萬元人民幣），創(chuàng)開店15年來單日最高紀(jì)錄。東森購物指出，“雙十一”當(dāng)天零時(shí)到中午，網(wǎng)絡(luò)流量是平時(shí)的3倍，以商品分類來看，3C家電類別銷售額最高。
“雙十一”期間，臺(tái)灣廠商的推銷活動(dòng)層出不窮。據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，10日晚，臺(tái)灣網(wǎng)購龍頭PChome推出“雙十一”晚會(huì)，結(jié)合歌舞秀、舞臺(tái)劇等表演穿插融入促銷內(nèi)容和優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會(huì)，讓消費(fèi)者感受與科技創(chuàng)新的互動(dòng)。
“雙十一”不僅帶火了臺(tái)灣電商，家具、家電實(shí)體店也搶抓商機(jī)。聯(lián)合新聞網(wǎng)稱，臺(tái)灣特力集團(tuán)旗下特力屋等零售渠道全線出動(dòng)，攜手“特力+購物網(wǎng)”首度推出線上線下同步特價(jià)再8折優(yōu)惠。臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)網(wǎng)稱，電信業(yè)者鉚足勁加碼今年“雙十一”檔期，島內(nèi)五大電信運(yùn)營商紛紛推出了優(yōu)惠套餐。
除了臺(tái)灣島內(nèi)電商積極推出各種促銷活動(dòng)，大陸多家電商平臺(tái)舉辦的優(yōu)惠購物活動(dòng)也讓今年臺(tái)灣“雙十一”氛圍更加濃厚。據(jù)臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，淘寶在臺(tái)灣組建、擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，開設(shè)淘寶大學(xué)，積極招募臺(tái)灣賣家，同時(shí)舉辦網(wǎng)紅招商大會(huì)，采取線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售模式，與連鎖零售通路特力集團(tuán)合作開設(shè)智慧門店，進(jìn)一步提升了臺(tái)灣消費(fèi)者的體驗(yàn)。
此外，阿里巴巴旗下的天貓，今年“雙十一”則在臺(tái)灣推出各種專屬臺(tái)灣會(huì)員的活動(dòng)，除送紅包、購物津貼、優(yōu)惠券等傳統(tǒng)促銷手段外，還根據(jù)臺(tái)灣人的習(xí)慣推出超商取貨，更有走出網(wǎng)購虛擬世界的“環(huán)島巡回車”，到各地發(fā)送大量“雙十一”購物折扣碼。
據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道，京東全球售負(fù)責(zé)人王珍表示，11月1日至10日期間，臺(tái)灣銷售金額同比增長(zhǎng)逾5倍、訂單量同比增長(zhǎng)4倍。
按銷售金額統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣民眾購買的首五類品類依次是計(jì)算機(jī)數(shù)碼、消費(fèi)電子類及配件、家用電器、汽車用品、家居用品；按累計(jì)售出商品件數(shù)統(tǒng)計(jì)，首五類品類依次是通訊及配件、圖書、數(shù)碼影音、個(gè)人健康電器、服飾內(nèi)衣；按地域統(tǒng)計(jì)，購買力最強(qiáng)的5個(gè)地區(qū)依次是新北市、臺(tái)北市、臺(tái)中市、桃園市、高雄市，占臺(tái)灣地區(qū)整體訂單80%。
王珍表示，不少臺(tái)灣消費(fèi)者熬到11月11日零時(shí)開始搶購商品，第1小時(shí)的銷售額比京東購物節(jié)“618”當(dāng)天增長(zhǎng)12倍，臺(tái)灣、香港和澳門的銷售總額占全球銷售額的67%。
報(bào)道還稱，臺(tái)灣民眾跨境網(wǎng)購數(shù)量愈來愈龐大，每天都有上萬件低價(jià)快遞貨物進(jìn)口，今年“雙十一”購物節(jié)單月進(jìn)口低價(jià)快遞貨物量預(yù)估可達(dá)到創(chuàng)新高的500萬筆。
《中時(shí)電子報(bào)》稱，臺(tái)灣地區(qū)在今年天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)出口排行榜排名第三，僅次于香港地區(qū)和美國。
國臺(tái)辦發(fā)言人馬曉光近日表示，大陸多家電商平臺(tái)舉辦“雙十一”購物活動(dòng)，獲得兩岸民眾和企業(yè)的熱烈響應(yīng)。臺(tái)灣民眾和臺(tái)灣電商踴躍參與，很多臺(tái)灣企業(yè)、在大陸的臺(tái)資企業(yè)組織投放產(chǎn)品，開展促銷。在全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺(tái)上，臺(tái)灣同胞既是消費(fèi)者，也是銷售商。這對(duì)于刺激臺(tái)灣的消費(fèi)，擴(kuò)大出口貿(mào)易，發(fā)揮了積極作用。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 朱 琳）
