亮起來 活起來——中國“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景掃描
新華社北京8月5日電 題：亮起來 活起來——中國“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景掃描
新華社記者劉陽、王雨蕭、王優(yōu)玲、季小波
編者按：為適應(yīng)受眾需求，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，新華社8月5日起推出全媒體欄目“民生直通車”，打造文字、圖片、視頻融媒體報(bào)道，定期選擇一民生熱點(diǎn)話題推出深度調(diào)研報(bào)道。本周推出第一組“夜經(jīng)濟(jì)”調(diào)研報(bào)道。
2019年8月4日。這是一組跨越地域，不同時(shí)點(diǎn)的鏡頭。
20:30，北京前門天樂園戲樓。亮相文化創(chuàng)始人馬瑛瑛目送觀眾散場(chǎng)，“又是滿座！”一批“90后”“00后”表演的創(chuàng)意京劇，讓這所百年戲園又“活”了過來。
23:00，西安大雁塔廣場(chǎng)。外賣小哥齊鵬鵬在火樹銀花的廣場(chǎng)前穿過，五份水盆羊肉整齊地“躺”在后座箱里。不遠(yuǎn)處，一群游客正舉著手機(jī)興奮地直播著夜景。
凌晨兩點(diǎn)，成都玉林路小酒館。一曲《成都》火了無數(shù)小酒館，各地游客排隊(duì)來體驗(yàn)“思念的愁”。
凌晨五點(diǎn)，蘭州大眾巷馬子祿牛肉面總店。大鍋內(nèi)清水沸騰，壯實(shí)的拉面師傅甩開膀子揉面，第一碗牛肉面即將出鍋。此時(shí)，這座西北城市的東方已泛起魚肚白。
普通一夜，中國“無眠”。
夜鏡頭里的中國，夜生活愈發(fā)豐富，燈光愈發(fā)璀璨。一個(gè)叫作“夜經(jīng)濟(jì)”的詞開始頻繁出現(xiàn)在人們的視野……
亮起來的“夜中國”
中國“夜經(jīng)濟(jì)”有多火？一組數(shù)據(jù)告訴你答案。
——夜晚成“剁手”高峰期。《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰時(shí)段，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過36%。
——僅“小龍蝦”就吃出千億產(chǎn)值。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)報(bào)告稱，2018年我國小龍蝦總產(chǎn)值突破4000億元，僅在美團(tuán)平臺(tái)就賣掉約4.5萬噸小龍蝦。而18點(diǎn)至21點(diǎn)、23點(diǎn)至次日凌晨1點(diǎn)，均是小龍蝦訂單高峰期。
——“吃”“喝”“玩”“游”全都有。今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區(qū)域18點(diǎn)至次日早6點(diǎn)夜間文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)同比增長15%以上；上海黃浦江游覽接待游客11萬人次，同比增長46.7%。
中國“夜經(jīng)濟(jì)”潛力有多大？各地政策力度可見一斑。
2019年，北京出臺(tái)13條具體措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)；
上海設(shè)立“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”，進(jìn)一步優(yōu)化夜間營商環(huán)境；
天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)；
南京提出到2020年，力爭(zhēng)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)區(qū)域新增經(jīng)營收入占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到4%左右；
成都出臺(tái)加快建設(shè)國際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃，明確提出挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能；
西安提出構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)；
……
“隨著我國居民收入水平不斷提升，消費(fèi)時(shí)空得到延展，人們對(duì)美好夜生活的需求更加強(qiáng)烈，可以說‘夜經(jīng)濟(jì)’的火熱是消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果�！敝袊嗣翊髮W(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說。
積極推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)百姓的同時(shí)，不少城市把“夜經(jīng)濟(jì)”作為城市氣質(zhì)“代言人”。
北京提出打造夜間消費(fèi)“文化IP”；成都“夜經(jīng)濟(jì)”主打“休閑牌”；南京將夜間活動(dòng)與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”；哈爾濱立足“冰雪大世界”等項(xiàng)目，促進(jìn)冬季冰雪旅游夜間消費(fèi)……
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”能夠彰顯一個(gè)城市的特點(diǎn)，是城市發(fā)展的一張靚麗名片，也是新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的“新賽道”。
“夜經(jīng)濟(jì)”的“新姿勢(shì)”
路邊小吃、地?cái)�、裝滿小商品的后備箱……這些曾經(jīng)是老一輩人關(guān)于“夜經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代記憶，而在技術(shù)不斷發(fā)展、消費(fèi)加速升級(jí)的今天，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展正呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)。
——“東西南北”各不同
口碑夜間到店消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在全國夜間消費(fèi)最活躍的10個(gè)城市中，南方城市居多。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)資料顯示，東部城市居民夜間消費(fèi)強(qiáng)于西部，其中北京與東南沿海城市最為活躍。
許光建認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮程度的不同，一定程度上反映了我國區(qū)域發(fā)展的差距�！啊菇�(jīng)濟(jì)’說到底也是經(jīng)濟(jì)的一部分，東南城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體上要高于西北城市，‘夜經(jīng)濟(jì)’自然更紅火�！�
一些城市正在“夜經(jīng)濟(jì)”的賽道奮力追趕。今年7月，沈陽最大水上音樂噴泉亮相渾南區(qū)中央公園，開放當(dāng)日便吸引4萬余名游客；烏魯木齊五一星光夜市人氣火爆，群眾拼桌吃飯，其樂融融……
——“文化體驗(yàn)”成“新寵”
從正陽門起，一路向南，前門大街人流如織。
如今，夜晚走在前門大街，不但能聽創(chuàng)意京劇，還能體驗(yàn)皮影制作、老北京吹糖人等絕活；走進(jìn)杜莎夫人蠟像館，VR技術(shù)讓游客和名人實(shí)現(xiàn)零距離接觸；在24小時(shí)書店，文藝青年享受著精神世界的“深夜食堂”。
“現(xiàn)代人的消費(fèi)訴求不再是走馬觀花，而是重視文化體驗(yàn)感和參與感，我們希望用‘文化IP’塑造前門‘夜經(jīng)濟(jì)’的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)�！北本┨旖旨瘓F(tuán)副總經(jīng)理吳睿娜說。
——“社交式”服務(wù)潛力大
西安的“碼農(nóng)”小張喜歡下班后約上同事朋友，一起去下馬陵的小酒吧，不是為了喝酒，而是大家坐在一起聽聽音樂、聊聊天，很多有創(chuàng)意的點(diǎn)子，就在這種情境中被激發(fā)出來了。
專家表示，由于白天工作節(jié)奏快等原因，許多年輕人社交活動(dòng)都轉(zhuǎn)移到晚間進(jìn)行，適合聚會(huì)、轟趴等形式的服務(wù)，將是未來“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重點(diǎn)之一。
——小鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟(jì)”在興起
一些小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村也開始做起“夜經(jīng)濟(jì)”文章。距西安100多公里的合陽縣將眼光瞄準(zhǔn)夜間旅游，7月推出的實(shí)景劇《關(guān)雎長歌》每晚在黃河岸邊上演，一個(gè)多月來，人氣正逐漸匯聚，為這座渭北小城沉寂已久的黑夜增添一抹亮色。
“除了鄉(xiāng)村旅游，越來越多的數(shù)據(jù)表明，‘小鎮(zhèn)青年’已成為消費(fèi)新主力。下沉市場(chǎng)受制于基礎(chǔ)設(shè)施等條件限制，夜間消費(fèi)需求還沒有充分釋放。如果能瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求，把夜間活動(dòng)發(fā)展起來，小鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村‘夜經(jīng)濟(jì)’照樣可以有聲有色�！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。
——看不見的“夜經(jīng)濟(jì)”
在0和1織就的互聯(lián)網(wǎng)世界里，一種看不見的“夜經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃生長。
街頭奔忙的外賣小哥、網(wǎng)約車司機(jī)、燈光下的網(wǎng)絡(luò)主播……科技催生一批新興職業(yè)，給當(dāng)代“夜經(jīng)濟(jì)”注入完全不同的內(nèi)涵。以淘寶夜間直播為例，從主播到背后的經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)景包裝師、直播講師等，僅因直播興起的職業(yè)就多達(dá)數(shù)十種。
這“幾把火”要“燒”好
輝煌燈火的背后，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還需要政府和商家“燒”好這樣“幾把火”。
“燒”好“地域差異”這把火——
調(diào)研中，記者發(fā)現(xiàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”也有水土不服的問題。例如，某北方城市學(xué)習(xí)南方，把足療保健等內(nèi)容“照搬”過來，而當(dāng)?shù)匕傩斩嗄陙頉]有這一消費(fèi)傳統(tǒng)，并不買賬。
在廣州市發(fā)改委服務(wù)業(yè)處處長尹志新看來，不同城市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展階段是不同的，北方城市是要把“夜經(jīng)濟(jì)”做起來，而對(duì)廣州、長沙等南方城市來說，“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)很繁榮，下一步要做的是從供給側(cè)發(fā)力，為百姓提供更豐富的消費(fèi)內(nèi)容。
中國旅游研究院院長戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)充分結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造夜間休閑項(xiàng)目，如蘇州評(píng)彈文化、天津相聲文化等，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢(shì)資源。
“燒”好“供給側(cè)改革”這把火——
專家指出，多數(shù)城市的夜間消費(fèi)項(xiàng)目還遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求。以旅游為例，中國旅游研究院一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%；參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
“目前我國城市夜間經(jīng)濟(jì)更多還是以餐飲、購物為主，夜間消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步優(yōu)化，順應(yīng)消費(fèi)者由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。
王蘊(yùn)認(rèn)為，政府應(yīng)通過給予商家一定的政策支持，例如降低夜間電費(fèi)價(jià)格、對(duì)夜間場(chǎng)次文化演出給予一定補(bǔ)貼等，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體提供滿足消費(fèi)者需求的新業(yè)態(tài)、新模式。
“燒”好“服務(wù)保障”這把火——
采訪中，不少商家呼吁政府給足發(fā)展空間。上海浦江游覽集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理洪朝輝說，黃浦江夜游十分火爆，企業(yè)一直想發(fā)展水岸聯(lián)動(dòng)、日夜對(duì)接的游船經(jīng)濟(jì)，但涉及商務(wù)、文旅、交通、環(huán)境、市場(chǎng)監(jiān)管等諸多管理部門，他希望政府加大“放管服”力度，為企業(yè)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提供便利。
發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，城市管理也在面臨“重重考驗(yàn)”。夜間出行問題如何解決？夜間安全保障是否到位？……一道道考題面前，各個(gè)城市正在做出探索。
北京地鐵1號(hào)線、2號(hào)線延時(shí)運(yùn)營；濟(jì)南部分公共衛(wèi)生間延時(shí)開放,加強(qiáng)保潔、垃圾收運(yùn)作業(yè)管理；依托人臉識(shí)別、社會(huì)化視頻探頭聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，長沙市五一商圈駐地派出所受理的刑事案件和扒竊案件，同比均大幅降低。
“燒”好“合理發(fā)展”這把火——
個(gè)別城市忽視科學(xué)規(guī)劃，在城市中心、居民聚集區(qū)“空降”夜市一條街等消費(fèi)場(chǎng)所，帶來交通堵塞、噪聲污染、光污染等擾民問題。有的城市打造夜間消費(fèi)商圈一味追求“高大上”，脫離當(dāng)?shù)匕傩諏?shí)際消費(fèi)水平。
許光建表示，不能把“夜經(jīng)濟(jì)”做成面子工程，更不能脫離實(shí)際情況和百姓需求，一哄而上搞“空中樓閣”。
“發(fā)展‘夜經(jīng)濟(jì)’不能‘賠本賺吆喝’。比如夜間公交怎么開，要算經(jīng)濟(jì)賬。公交公司可以虧，但公交公司加上商場(chǎng)的綜合效益是賺的，這個(gè)夜班車就可以開。商家營業(yè)到幾點(diǎn)，得由消費(fèi)者說了算，不能強(qiáng)求。”尹志新說。
成都市商務(wù)局流通產(chǎn)業(yè)處處長王永剛是一位有著40年工作經(jīng)驗(yàn)的“老商業(yè)”。他眼中的“夜經(jīng)濟(jì)”，不是僅僅為了促消費(fèi)，更多應(yīng)該放在城市服務(wù)功能的完善、延伸、提升上。
“坐紅眼航班的人能順利打上車，夜班工作者能輕松找到一碗小面，這才是‘夜經(jīng)濟(jì)’應(yīng)該有的民生溫度�！蓖跤绖傉f。（參與采寫：胡旭、魏一駿、白田田、何欣榮、雷肖霄、丁非白）
