文創(chuàng)產(chǎn)品理應(yīng)顏值與內(nèi)涵兼?zhèn)?/h1>
2021-05-22 15:41:00
來源：荊楚網(wǎng)
字號(hào)
近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)博物館、名勝景點(diǎn)掀起了一股文創(chuàng)冷飲熱潮。從故宮“瑞獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會(huì)”，無論是皇家宮殿還是煙雨江南，各地景點(diǎn)都不約而同地瞄準(zhǔn)了“雪糕”為其“代言”。清明、“五一”期間，文創(chuàng)雪糕頻頻登上微博熱搜，成為朋友圈攝影大賽必不可少的道具。
一眾文創(chuàng)雪糕中，武漢黃鶴樓的文創(chuàng)雪糕還原度極高，樓宇雪糕紋理細(xì)密，造型逼真，連上面的瓦片和飛檐都復(fù)刻得到位，堪稱“雪糕界的絕美雕塑”。雪糕口味上還藏著小巧思，有巧克力和酸奶黃桃兩種口味，分別對(duì)應(yīng)的是白天的黃鶴樓和夜晚的黃鶴樓。拿著“小黃鶴樓”在真身面前拍照打卡，穩(wěn)占朋友圈C位。除了雪糕，湖北省博物館別出心裁，推出了越王勾踐慕斯、編鐘巧克力、弋射蛋糕卷、虎座鳥架鼓提拉米蘇、鹿角立鶴紅絲絨蛋糕等文物版甜點(diǎn)，使冷食蘊(yùn)涵了歷史文化意義，讓國(guó)寶在舌尖上“活”了起來。
“文創(chuàng)雪糕”現(xiàn)象看似是在今年“五一”假期成為爆品，實(shí)則是文化產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新的必然結(jié)果。首先，其擊中了旅游者的消費(fèi)需求�！拔膭�(chuàng)雪糕”顏值高具有打卡意義，趣味性強(qiáng)且可以展現(xiàn)景區(qū)IP，成本低價(jià)格適中，以及雪糕本就是夏季旅游中的剛性消費(fèi)需求。其次，風(fēng)景名勝、博物館等文化高地通過異業(yè)合作，打通歷史與景點(diǎn)之間的情感勾連、文化勾連，實(shí)現(xiàn)珠聯(lián)璧合。博物館做雪糕，讓文博IP“色香味俱全”，在流動(dòng)中激活了文化生命力，“冷食代言”讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為肉眼可見的粒�！盎鸱N”，在尋常百姓身邊持續(xù)發(fā)光、沸騰。
一件文創(chuàng)產(chǎn)品，僅有顏值還不夠，關(guān)鍵看內(nèi)涵。以“文創(chuàng)雪糕”為代表的博物館、景區(qū)類文創(chuàng)產(chǎn)品既要“吸睛”、“吸金”，更要深挖內(nèi)涵，用情、走心。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，游客的消費(fèi)需求越來多樣，旅游紀(jì)念品從過去的“土特產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹拔膭?chuàng)冰箱貼”“文創(chuàng)杯子”等，文創(chuàng)產(chǎn)品生命力、影響力持續(xù)上升。
文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通商品，它還兼融了除商品本身以外的附加價(jià)值，是凝聚了文化價(jià)值和感情的產(chǎn)物。游客購(gòu)買的不再是商品本身，而是它背后承載的情感和回憶。究其根本，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品其內(nèi)涵和靈魂的始終是博大精深的文化本身。這需要我們尊重文物、藏品本身的歷史文化背景和內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上做延展創(chuàng)意。作為荊楚特色文物收藏最為集中之地，湖北省博物館歷來重視深挖特色文物價(jià)值內(nèi)涵。云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)是該博物館入展央視《國(guó)家寶藏》第一季特展的九件文物之一，云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)“勤儉杯”是依托秦簡(jiǎn)中的元素設(shè)計(jì)出的一套便攜式茶具，推出后頗受歡迎。這套茶具之所以命名勤儉杯，因“勤儉”諧音“秦簡(jiǎn)”，而“勤儉”正是睡虎地秦簡(jiǎn)“為吏之道”內(nèi)容的總結(jié)歸納。文化內(nèi)涵可謂是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初心所在，是“畫龍點(diǎn)睛”之筆，更是優(yōu)秀文化傳承、延續(xù)的“靈魂”之處。
文創(chuàng)產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)“持久紅”，不能簡(jiǎn)單地追求形態(tài)上的二次復(fù)制，需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷探索產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)律和滿足群眾日常所需。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是將傳統(tǒng)文化通過當(dāng)代設(shè)計(jì)重新展現(xiàn)在大眾面前，在這個(gè)過程中被夯實(shí)的是文化歸屬感，更是文化自信。文創(chuàng)產(chǎn)品如果要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期占有一席之地，必須拓寬、豐富創(chuàng)意來源，讓我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越走越遠(yuǎn)。國(guó)家博物館用實(shí)際行動(dòng)踐行著“文創(chuàng)開發(fā)一直在路上”。其依托140萬余件館藏文物資源，保持著每年平均200款的上新速度，迄今為止，已經(jīng)開發(fā)2000余款文創(chuàng)產(chǎn)品。
文化藝術(shù)源于生活、高于生活。但文創(chuàng)產(chǎn)品源于生活，最終還應(yīng)回歸生活。設(shè)計(jì)一款好的顏值、內(nèi)涵兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，歸根結(jié)底是為了讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入進(jìn)日常生活中，使每一位使用者在用到該產(chǎn)品時(shí)，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度。文化產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者還要繼續(xù)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和廣大人民群眾日益提升的審美水平，以誠(chéng)意的態(tài)度、恒心和專業(yè)的水準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出溫暖人心的好產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正落地生根，在“尋常煙火氣”與“撫慰凡人心”中實(shí)現(xiàn)完美平衡。
[責(zé)任編輯：吳怡]
近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)博物館、名勝景點(diǎn)掀起了一股文創(chuàng)冷飲熱潮。從故宮“瑞獸雪糕”到西安“城墻味道”，從圓明園“荷花雪糕”到西湖“斷橋相會(huì)”，無論是皇家宮殿還是煙雨江南，各地景點(diǎn)都不約而同地瞄準(zhǔn)了“雪糕”為其“代言”。清明、“五一”期間，文創(chuàng)雪糕頻頻登上微博熱搜，成為朋友圈攝影大賽必不可少的道具。
一眾文創(chuàng)雪糕中，武漢黃鶴樓的文創(chuàng)雪糕還原度極高，樓宇雪糕紋理細(xì)密，造型逼真，連上面的瓦片和飛檐都復(fù)刻得到位，堪稱“雪糕界的絕美雕塑”。雪糕口味上還藏著小巧思，有巧克力和酸奶黃桃兩種口味，分別對(duì)應(yīng)的是白天的黃鶴樓和夜晚的黃鶴樓。拿著“小黃鶴樓”在真身面前拍照打卡，穩(wěn)占朋友圈C位。除了雪糕，湖北省博物館別出心裁，推出了越王勾踐慕斯、編鐘巧克力、弋射蛋糕卷、虎座鳥架鼓提拉米蘇、鹿角立鶴紅絲絨蛋糕等文物版甜點(diǎn)，使冷食蘊(yùn)涵了歷史文化意義，讓國(guó)寶在舌尖上“活”了起來。
“文創(chuàng)雪糕”現(xiàn)象看似是在今年“五一”假期成為爆品，實(shí)則是文化產(chǎn)業(yè)跨界融合創(chuàng)新的必然結(jié)果。首先，其擊中了旅游者的消費(fèi)需求�！拔膭�(chuàng)雪糕”顏值高具有打卡意義，趣味性強(qiáng)且可以展現(xiàn)景區(qū)IP，成本低價(jià)格適中，以及雪糕本就是夏季旅游中的剛性消費(fèi)需求。其次，風(fēng)景名勝、博物館等文化高地通過異業(yè)合作，打通歷史與景點(diǎn)之間的情感勾連、文化勾連，實(shí)現(xiàn)珠聯(lián)璧合。博物館做雪糕，讓文博IP“色香味俱全”，在流動(dòng)中激活了文化生命力，“冷食代言”讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為肉眼可見的粒�！盎鸱N”，在尋常百姓身邊持續(xù)發(fā)光、沸騰。
一件文創(chuàng)產(chǎn)品，僅有顏值還不夠，關(guān)鍵看內(nèi)涵。以“文創(chuàng)雪糕”為代表的博物館、景區(qū)類文創(chuàng)產(chǎn)品既要“吸睛”、“吸金”，更要深挖內(nèi)涵，用情、走心。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，游客的消費(fèi)需求越來多樣，旅游紀(jì)念品從過去的“土特產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹拔膭?chuàng)冰箱貼”“文創(chuàng)杯子”等，文創(chuàng)產(chǎn)品生命力、影響力持續(xù)上升。
文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通商品，它還兼融了除商品本身以外的附加價(jià)值，是凝聚了文化價(jià)值和感情的產(chǎn)物。游客購(gòu)買的不再是商品本身，而是它背后承載的情感和回憶。究其根本，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品其內(nèi)涵和靈魂的始終是博大精深的文化本身。這需要我們尊重文物、藏品本身的歷史文化背景和內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上做延展創(chuàng)意。作為荊楚特色文物收藏最為集中之地，湖北省博物館歷來重視深挖特色文物價(jià)值內(nèi)涵。云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)是該博物館入展央視《國(guó)家寶藏》第一季特展的九件文物之一，云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)“勤儉杯”是依托秦簡(jiǎn)中的元素設(shè)計(jì)出的一套便攜式茶具，推出后頗受歡迎。這套茶具之所以命名勤儉杯，因“勤儉”諧音“秦簡(jiǎn)”，而“勤儉”正是睡虎地秦簡(jiǎn)“為吏之道”內(nèi)容的總結(jié)歸納。文化內(nèi)涵可謂是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初心所在，是“畫龍點(diǎn)睛”之筆，更是優(yōu)秀文化傳承、延續(xù)的“靈魂”之處。
文創(chuàng)產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)“持久紅”，不能簡(jiǎn)單地追求形態(tài)上的二次復(fù)制，需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷探索產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)律和滿足群眾日常所需。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是將傳統(tǒng)文化通過當(dāng)代設(shè)計(jì)重新展現(xiàn)在大眾面前，在這個(gè)過程中被夯實(shí)的是文化歸屬感，更是文化自信。文創(chuàng)產(chǎn)品如果要在市場(chǎng)上長(zhǎng)期占有一席之地，必須拓寬、豐富創(chuàng)意來源，讓我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越走越遠(yuǎn)。國(guó)家博物館用實(shí)際行動(dòng)踐行著“文創(chuàng)開發(fā)一直在路上”。其依托140萬余件館藏文物資源，保持著每年平均200款的上新速度，迄今為止，已經(jīng)開發(fā)2000余款文創(chuàng)產(chǎn)品。
文化藝術(shù)源于生活、高于生活。但文創(chuàng)產(chǎn)品源于生活，最終還應(yīng)回歸生活。設(shè)計(jì)一款好的顏值、內(nèi)涵兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，歸根結(jié)底是為了讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入進(jìn)日常生活中，使每一位使用者在用到該產(chǎn)品時(shí)，能用一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，傳遞一種積極向上的生活態(tài)度。文化產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者還要繼續(xù)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和廣大人民群眾日益提升的審美水平，以誠(chéng)意的態(tài)度、恒心和專業(yè)的水準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出溫暖人心的好產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正落地生根，在“尋常煙火氣”與“撫慰凡人心”中實(shí)現(xiàn)完美平衡。
