段鵬：信息計算為重構(gòu)信息傳播知識體系提供新方案

　　“回顧過去幾十年傳媒行業(yè)的發(fā)展情況，我們可以看到一個‘內(nèi)容-信道-數(shù)據(jù)-傳播’相繼占據(jù)核心地位的媒體行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)�！痹�2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇技術(shù)論壇上，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室常務(wù)副主任，中國傳媒大學(xué)黨委常委、副校長段鵬說。

　　段鵬介紹，在內(nèi)容為王的時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)各大衛(wèi)視電視臺的龍頭地位不可撼動；隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動、聯(lián)通、電信等掌握著信道的運行商發(fā)展起來；在數(shù)據(jù)時代，騰訊、愛奇藝等新興媒體行業(yè)占據(jù)主流；而在萬物互聯(lián)階段，抖音、快手等掌握了媒體內(nèi)容傳播特性的企業(yè)異軍突起。

　　“未來的時代是媒介與社會一體同構(gòu)的時代。這個時代傳媒領(lǐng)域面臨的最主要矛盾之一，是落后的傳播學(xué)理論與先進的媒體信息傳播理論需求之間的矛盾。因此，在媒介與社會一體化同構(gòu)的時代，如何重構(gòu)信息傳播的知識體系，成為需要著力解決的首要科學(xué)問題�！倍矽i認為，要做基于信息計算的信息傳播。通過信息傳播鏈條上各元素屬性的全鏈條協(xié)同計算，形成可以應(yīng)用于不同信息交換場景中的傳播體系架構(gòu)。在內(nèi)涵范式下，根據(jù)信息載體形態(tài)、傳播環(huán)境、傳播者和接收者的不同具有特定的外延形態(tài)，比如，音樂傳播、情感傳播、文化傳播、品牌傳播、語義傳播、國際傳播等。

　　段鵬表示，在目前的國家傳播戰(zhàn)略體系中，技術(shù)上要解決信息在國際傳播過程中的計算問題。其中，包括四個方面：

　　第一，信息承載度量的計算。傳統(tǒng)信息量計算的方式是一種信號層面的方法，但是面向國際傳播，計算信息的維度除了信號層面外還要至少考慮認知維度、情感維度、環(huán)境維度。

　　第二，信息表征語義的計算。信息語義計算的目的是提取媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)最本質(zhì)的表達，這就相當于做人體建模時候的骨架，只有把骨架提取出來，才能有不同的肌肉、衣著、動作綁定，表現(xiàn)出不同國別的人物形態(tài)。

　　第三，是信息生產(chǎn)方式的計算，這里主要體現(xiàn)為工具的開發(fā)。信息制作方式的計算就是要計算不同國家用戶使用工具層面的喜好、體驗度、接受度等，即所謂的“工欲善其事、必先利其器”。

　　第四，是信息傳輸渠道的計算。渠道的計算更重要的是保證渠道的安全性，在信息共享同時也要可管可控。（記者 姚坤森 李政葳）