非遺傳承保護：從“養(yǎng)在深閨人未識”到“飛入尋常百姓家”
【奮進新征程 建功新時代·偉大變革】
截至2020年，全國共有非物質文化遺產保護機構2455個，從業(yè)人員16444人。
截至2021年，我國共有國家級非物質文化遺產代表性項目1557個，共有國家級非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人3063名。
全國列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄（名冊）項目42項，位居世界第一。
“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各種非遺好物等你購！”6月11日,也就是今年的“文化和自然遺產日”，以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題的“非遺購物節(jié)”正式啟動。文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松介紹，2020年以來，為推動非遺保護，幫助廣大非遺傳承人、相關企業(yè)克服疫情影響，助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，文化和旅游部、商務部、國家鄉(xiāng)村振興局有關司局在“文化和自然遺產日”支持電商平臺舉辦“非遺購物節(jié)”。
兩年來，“非遺購物節(jié)”得到各電商平臺、媒體以及各地的積極響應和支持，已經成為深受廣大人民群眾喜愛的文化消費品牌活動，持續(xù)推動非遺融入當代生活、發(fā)揮當代功用。大量非遺從“展品”變“產品”，從“養(yǎng)在深閨人未識”到“飛入尋常百姓家”，反映出活態(tài)傳承方式正在讓古老非遺煥發(fā)新的活力。
購買非遺好物 享受傳統(tǒng)文化
截至2021年，我國共有1557個國家級非物質文化遺產代表性項目，省、市、縣級非遺項目更是數(shù)不勝數(shù)。成千上萬的非遺項目是傳統(tǒng)文化的“活化石”，是現(xiàn)代人走進歷史、了解過去的“窗口”。每年“非遺購物節(jié)”期間，徜徉在琳瑯滿目的非遺好物前，人們不僅在購買產品，更在觸摸文化。
細細的竹絲縱穿橫引，歷經幾十道工序，在“竹木雙修”工藝大師何紅兵手中或變成惟妙惟肖的大象、駿馬、梅花鹿，或變成實用與觀賞價值俱佳的籃子、花瓶；非遺傳承人宋水官將不足寸長的橄欖核，雕琢成八寶觀音、一百零八羅漢、福祿壽三星等生動立體的作品；銅雕大師朱炳仁準備了熔銅工藝作品，上千攝氏度的熔煉讓堅硬的銅變成了流動的液體，化成一件件自由流淌而成的藝術品……2021年“非遺購物節(jié)”期間，抖音電商推出“遇見新國潮”活動，在為消費者帶來千款非遺好物和國潮優(yōu)品的同時，也邀請數(shù)百位非遺傳承人、手工藝人通過短視頻和網絡直播的形式，展現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝的精美，吸引了大量年輕人走近國潮、了解中國傳統(tǒng)文化。
每年的“非遺購物節(jié)”既是一次非遺產品的展銷活動，也是一次非遺文化的展示活動。2020年“非遺購物節(jié)”期間，浙江、上海、河南、遼寧、四川、福建等省市分別在安昌古鎮(zhèn)、豫園、云臺山、沈陽故宮、寬窄巷子、三坊七巷等歷史文化街區(qū)開展“非遺購物節(jié)”主會場活動，將非遺購物與旅游有機結合，讓群眾在飽覽祖國大好河山、享受當?shù)靥厣沁z產品的同時，盡情體驗當?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化。2021年“非遺購物節(jié)”期間，各地在A級旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)等場所開展了200多場技藝展示、產品展銷活動，將非遺購物與文化體驗、特色旅游相結合，讓人民群眾在購物和游覽中，體驗當?shù)氐奶厣L土人情、歷史文化。
在跟非遺的一次次接觸中，越來越多的年輕人不僅成為非遺產品的消費者，也成為傳統(tǒng)文化的追隨者。正如00后非遺產品愛好者童小寧所言：“非遺承載著中國人的鄉(xiāng)愁，是中國人生活方式、思想觀念的載體。和史書上的文字記錄相比，豐富多彩的非遺產品充滿了人情味兒和煙火氣。每次購買非遺產品，其實都是一次文化之旅，也是一次跟古人的心靈對話�！�
鞏固脫貧成果 助力鄉(xiāng)村振興
四川省儀隴縣客家牛肉歷史悠久，因其獨特風味和極具特色的制作技藝，深受當?shù)厝罕娤矏郏?021年被評為市級非遺項目�？砷L期以來，儀隴客家牛肉的消費者一直以當?shù)厝藶橹鳎坪跤行梆B(yǎng)在深閨人未識”。
兩年前首屆“非遺購物節(jié)”上，通過網絡直播，儀隴客家牛肉一天就銷售了1.35萬件。直播結束后，儀隴客家牛肉持續(xù)火爆，當月銷售額突破400萬元，當年銷售總額創(chuàng)歷史新高，達2100萬元。借助“非遺購物節(jié)”的影響力，當?shù)爻藙莅l(fā)展牛肉加工企業(yè)4家、肉牛養(yǎng)殖基地4個、花椒種植基地1個，帶動貧困戶137戶375人脫貧致富。
儀隴客家牛肉的例子是非遺助力鄉(xiāng)村振興、鞏固脫貧成果的一個縮影。近兩年，一批非遺扶貧產品在“非遺購物節(jié)”中成為銷售“爆款”。比如，2020年，湖南省汨羅市非遺扶貧產品長樂甜酒，因受疫情影響，4月份銷售額不足20萬元，“非遺購物節(jié)”啟動后，27天銷售額達219.6萬元；內蒙古科右中旗的巴圖查干蒙古奶皮子，在“非遺購物節(jié)”一場直播活動中，就售出5658份，總銷售額達22.6萬元。
“非遺購物節(jié)”在傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代市場之間架起了一座橋梁，在將“鄉(xiāng)土味”十足的傳統(tǒng)非遺技藝發(fā)揚光大的同時，也促進了文旅經濟發(fā)展與非遺傳承保護的跨界融合，為地方經濟社會全面發(fā)展注入新的動力。
2021年“非遺購物節(jié)”中，全國各地通過幫助當?shù)胤沁z工坊上線、直播帶貨、對接代銷、設置展區(qū)等形式，共發(fā)動500余家非遺工坊參與，活動產品覆蓋了209個已摘帽國家級貧困縣。其中，四川省通過點對點幫扶、制作非遺工坊上線指南等方式，幫助當?shù)?50余家工坊全部上線參加活動；湖南省開通“湖南非遺館”直播間，為當?shù)?20余家非遺工坊的產品直播帶貨；貴州省幫助非遺傳承人、非遺工坊注冊快手賬號，開通近30個快手小店；云南省幫助當?shù)貨]有網絡店鋪的3家非遺工坊，對接電商運作較為成熟的店鋪進行代銷，并在線下專門設立怒江州非遺工坊展區(qū)。
非遺正年輕 國潮正當時
行走在安徽省濉溪縣老城青石鋪成的石板街上，幾乎每個路過這家小店的人都會忍不住放慢腳步——染纈四季工作室，招牌上的“纈”字許多人不認識，所以忍不住將好奇的目光投向店內。店中，一個身著靛藍古裝的姑娘，每天笑盈盈地迎接著來來往往的客人。
這個姑娘叫牛寶琦，是濉溪石板老街土生土長的90后。她醉心于染纈這一古老技藝之美，毅然辭去教師的工作，在石板老街上辦起自己的工作室，成為一名年輕的染纈技藝非遺傳承人。
如今像牛寶琦一樣的青年群體已經成為非遺保護和傳承的重要力量。抖音集團副總編輯于津濤透露，如今在抖音短視頻平臺上，許多90后甚至95后已經成為非遺傳承、傳播的中堅力量，如國家級非物質文化遺產北京“面人郎”第三代傳承人郎佳子彧、峨眉武術非遺傳承人凌云等，他們活躍在短視頻平臺上，用各自不同的方式展現(xiàn)著非遺之美，受到廣大粉絲的喜愛。
保護非遺重在保護好傳承人。長期以來，由于不少非遺難以適應現(xiàn)代人的生活需求，傳承人的收入不斷減少，漸漸陷入生存困境�！胺沁z購物節(jié)”等平臺的出現(xiàn)以及網絡直播的興起，為非遺產品的宣傳、銷售開辟了新的渠道，直接增加了傳承人的收入，吸引著越來越多的年輕人加入非遺傳承中，壯大了傳承人的力量。
2021年6月，抖音發(fā)布的非遺數(shù)據報告顯示，在報告發(fā)布之前一年中，包括10位非遺傳承人在內的85位手藝人通過抖音電商實現(xiàn)年收入過百萬元，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較前一年增長15倍。越來越多的年輕人主動加入非遺傳承的隊伍中。非遺中泰竹笛制作技藝傳承人丁志剛僅用一年時間在抖音上就獲贊超百萬，他通過短視頻教粉絲制作笛簫，讓來自全國各地的年輕人了解到，笛簫的制作有70多道工序，從選料到做出一根品質好的笛簫，大約要花費一周時間。不少年輕人看了他的短視頻，慕名前來拜師學藝。
如今，非遺“觸網”已成為大趨勢，吃非遺、看非遺、聽非遺成為人們生活的一部分。原本冷門的非遺開始“漲粉”，大批年輕人不僅成為了非遺粉絲，而且主動加入保護非遺、傳承非遺、購買非遺好物的隊伍中，他們正在用具體行動讓古老非遺在新時代煥發(fā)出新的生機和活力。
