AdTime副總裁于捷在兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上發(fā)言。（中國臺灣網(wǎng) 王怡然 攝）
中國臺灣網(wǎng)9月11日臺北消息 2014年（第六屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇10日上午在臺北舉行。在當天下午的“共步兩岸移動互聯(lián)網(wǎng)時代”分論壇上，AdTime副總裁于捷指出，當前形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再是你死我活的關(guān)系，競合才是大勢所趨。他從受眾年輕化、收視關(guān)系化、信息碎片化等三個方面分析指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體需要融合。
首先是受眾年輕化。他以電視媒體受眾為例指出，一方面，年輕化的受眾群體更有挖掘潛力和傳播價值，而且是容易被影響的一個群體，但他們很少看電視；另一方面，電視受眾主體的高齡化成為日趨普遍的一個現(xiàn)象。因此，如何讓習慣于使用移動終端和社交媒體的年輕受眾一直保持對電視節(jié)目的關(guān)注，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進行相應的“聯(lián)姻”，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，努力實現(xiàn)全媒體傳播。這也構(gòu)成了近年來全球電視節(jié)目營銷和推廣的重要特點和趨勢。
其次是收視關(guān)系化。于捷認為，web2.0時代是內(nèi)容為王，關(guān)系為后，已是媒體產(chǎn)生的一個基本原則。無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，關(guān)系成為了一種重要的生產(chǎn)力，推動內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，即有效的收視行為已經(jīng)從“不評論無收視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安粎⑴c無收視”。他認為，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在收視關(guān)系方面做的非常成功。例如“一句話證明你看《爸爸去哪兒》了”，通過這樣的話題，巧妙的讓網(wǎng)絡用戶參與到節(jié)目的推廣中來，并且通過粉絲的關(guān)系網(wǎng)絡擴大節(jié)目的知名度，節(jié)目人員及時反饋、了解觀眾的需求，進而去調(diào)節(jié)節(jié)目的內(nèi)容和編排，使收視化營銷不僅僅是單純的一個推廣手段，而是帶動觀眾參與到內(nèi)容生產(chǎn)當中。
最后是信息的碎片化。于捷說，互聯(lián)網(wǎng)思維，以人為本，傳統(tǒng)的節(jié)目過程中以題材或者資源為優(yōu)先的考慮。但近年來新媒體在提供用戶主動選擇的基礎(chǔ)上打破這個格局，也使傳統(tǒng)的媒體節(jié)目從話題入手，以垂直的方式去迎合受眾選擇。然而信息碎片化這個問題的出現(xiàn)不單單是影響了網(wǎng)絡，深入其他的傳統(tǒng)媒體。他以美國視頻網(wǎng)站Netflix推出的《紙牌屋》為例指出，這個電視劇不僅僅是單純的一個藝術(shù)創(chuàng)作，而是基于這家網(wǎng)絡后臺存儲3000多萬有效用戶的收視行為大數(shù)據(jù)，包括按照搜索、收藏、暫停、推薦、回放、快進等等。他認為，這是一部非常成功的應用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)的影視拍攝的成功案例。
因此，于捷指出，結(jié)合市場整體的發(fā)展，基于關(guān)系網(wǎng)絡多屏幕模式已成為近年來電視節(jié)目或者是全媒體傳播和社會營銷的整體大趨勢，深入?yún)⑴c到電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣中來，進而成為傳統(tǒng)媒體和社交媒體競合和雙贏的可靠的保障。
于捷說，未來全媒體營銷是必然的趨勢，這樣的趨勢下內(nèi)容的需求將會激增，傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容的一個閘口一定會搭上這趟車。（中國臺灣網(wǎng) 扶海濤）
[ 責任編輯：扶海濤 ]
