《中國經(jīng)濟周刊》 記者 宋杰 | 上海報道
(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2016年第18期)
雖然“網(wǎng)紅”一度是“娛樂圈”的專利，但最近不少“財經(jīng)圈”人士走紅。不僅“決不投降”的李大霄做起了直播脫口秀，而且90后美女分析師身穿漢服直播，讓“兔子君”一夜成名。
其實，財經(jīng)圈從來不缺網(wǎng)紅。那些炙手可熱的財經(jīng)大咖，向來能吸引眾多擁躉，如有散戶代言人之稱的左安龍、券商分析師蔡鈞毅、私募大佬毛羽等，在互聯(lián)網(wǎng)時代之前就已收獲千萬粉絲，而社交網(wǎng)絡(luò)催生的一批新晉財經(jīng)網(wǎng)紅，則利用粉絲經(jīng)濟賺得盆滿缽滿。
視頻直播高燒，引爆新老“財經(jīng)網(wǎng)紅”
早上8點半，劉彬準(zhǔn)時來到了演播室，進行為時20分鐘的直播。他參與的這檔節(jié)目名叫《昨夜華爾街》，是一檔與《華爾街見聞》攜手合作的外盤點評直播節(jié)目。作為一名80后財經(jīng)分析師，劉彬從2014年元月至今，每天出現(xiàn)在點掌財經(jīng)的直播節(jié)目中。他沉穩(wěn)的個性、溫文爾雅的氣質(zhì)，似乎不符合“顏值、嘴炮、露點”的網(wǎng)紅特質(zhì)。但是憑借金融專業(yè)出身及過硬的炒股功底，積累多年收獲了數(shù)十萬粉絲。
“2014年全國兩會期間，通過對政府工作報告的解讀，他敏感地把握到國家對核電的支持，率先在直播節(jié)目中提示關(guān)注核電板塊，一年內(nèi)便抓住牛股翻四倍的行情�！敝鞑⑺己崞饎⒈虻摹吧瘛保袊@道，“我們平臺就一對神仙，劉彬被稱為‘劉仙’(另一位叫薛松)，目前他在平臺專家團的會員粉絲有3.6萬，電視機前愛看他節(jié)目的粉絲更是數(shù)十萬計�！�
薛松，多年混跡于CCTV2、第一財經(jīng)、點掌財經(jīng)等各大證券節(jié)目，被粉絲尊稱為“薛神”。他的股評不僅準(zhǔn)，還有將枯燥的股評以娛樂的態(tài)度幽默表達的本事，“不要偽裝成革命志士，你不是那個料，你進來就是當(dāng)‘叛徒’的，你還不如當(dāng)老百姓，現(xiàn)在這個過程都過去了。你一定要堅持買下去，本輪一定受獎勵�！薄安欢筒灰�，畫個圈圈起來，不要像唐僧，不聽孫悟空勸外面有妖怪，非要出去看看。”……這位有顏任性的段子手常常將股票市場調(diào)侃到極致。
視頻直播捧紅財經(jīng)網(wǎng)紅絕非孤例�！吨袊�(jīng)濟周刊》記者發(fā)現(xiàn)，近期，不少直播平臺正在打造財經(jīng)網(wǎng)紅。除了老牌的財經(jīng)視頻直播平臺點掌財經(jīng)外，還有YY全資子公司知牛財經(jīng)、小蜂財經(jīng)等，都瞄準(zhǔn)了財經(jīng)視頻，一大批財經(jīng)網(wǎng)紅也應(yīng)運而生。更有微信公號功夫財經(jīng)，請來李大霄擔(dān)任當(dāng)家“花旦”，不僅撰寫觀點文章，還頻頻推送A股市場評論的搞笑視頻。
其實，財經(jīng)界從來不缺網(wǎng)紅。
滬上家喻戶曉的左安龍，如今依然活躍在直播屏幕上，“為散戶代言”的他收獲了老中青三代粉絲，堪稱財經(jīng)“不老松”。每天下午3點收盤，左安龍都會坐在點掌財經(jīng)的演播室內(nèi)主持《股票老左》。75歲的他告訴記者，自己40歲做記者，50歲搞廣播，60歲上電視，70歲擠進網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體。三年多來，每周一至周五的下午都會在演播室與特邀嘉賓研判板塊機會，與“意見領(lǐng)袖”分析大盤走勢，為屏幕前的投資者解股答疑。
而另幾位財經(jīng)“常青樹”——毛羽、蔡鈞毅等投資大咖，則是在傳統(tǒng)媒體稱霸財經(jīng)視頻的十年前，就已經(jīng)收獲了無數(shù)粉絲。毛羽現(xiàn)任上海量化投資管理中心的執(zhí)行合伙人，其管理的私募基金在全國一萬多只基金中業(yè)績躋身前2%。記者問及毛羽對財經(jīng)網(wǎng)紅的看法時，他回應(yīng)說，財經(jīng)圈從來不缺網(wǎng)紅，自己當(dāng)年《價值投資——看透股票這東西》的上海書城簽售會上，被幾千讀者圍得水泄不通，從一樓排到三樓。如今，他每周一晚做客點掌財經(jīng)《主題投資》欄目，守著電視電腦看節(jié)目的粉絲多達十幾萬。
不過相比于資深網(wǎng)紅，新晉網(wǎng)紅則以更酷炫的方式收獲一眾粉絲。每晚，財經(jīng)網(wǎng)紅“毛利哥”都會和15萬粉絲(據(jù)說這個數(shù)字每周以數(shù)萬人的速度在增長)相約易直播，聊一個小時的當(dāng)日大盤分析。他因在前段牛市及后來震蕩行情中成功預(yù)言，“一戰(zhàn)成名”，從而開啟了每天在網(wǎng)絡(luò)社交平臺點評股市、“一天三頓”的直播大盤，也收獲了全國各地一大批“死忠粉”。他告訴記者，通過視頻直播，全國的粉絲都認(rèn)識他，每次公司安排他到外地出差，都有粉絲接機安排酒店�！耙淮卧谥貞c，坐在車?yán)锞挂脖宦愤^的粉絲認(rèn)出來，被拉出車拍合影�！�
財經(jīng)網(wǎng)紅“不拼顏值拼干貨”，粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)能力強
papi醬估值3個億，融資1200萬，一次廣告大賣2200萬，一浪高過一浪的數(shù)據(jù)不斷刷新人們對網(wǎng)紅價值的認(rèn)知。網(wǎng)紅們靠粉絲數(shù)換取投資人的真金白銀，已是一種商業(yè)模式。有業(yè)內(nèi)人士稱，李大霄、楊德龍、郎咸平、馬光遠(yuǎn)等一干活躍在自媒體上的財經(jīng)人物，只要好好包裝和推廣，個個都能站到億元大關(guān)上，估值甚至?xí)絧api醬。
記者了解到，更多的財經(jīng)網(wǎng)紅，依靠著粉絲人氣，雖不能一單買賣高達千萬級，也能達成百萬級的收入。90后的王曉，是點掌財經(jīng)平臺網(wǎng)紅“毛利哥”的粉絲，作為新晉股民，看不懂K線、搞不清趨勢的他每天跟著毛利哥的大盤趨勢研判炒股，去年成功抄底逃頂，一年收益達90%。他說，他支持財經(jīng)網(wǎng)紅的方式是點贊，以及購買毛利哥的分析課程�！案艘魂囎�，發(fā)現(xiàn)他看大盤很準(zhǔn)，不像李大霄總是看多看多再看多�！蓖鯐苑Q，他支持毛利哥，花了數(shù)千元購買他的課程。而憑借15萬粉絲量，毛利哥的每節(jié)課程都大賣。其一節(jié)一小時的課程，曾賣給3000名粉絲，收獲60多萬元。
不拼顏值拼干貨，財經(jīng)網(wǎng)紅與娛樂網(wǎng)紅截然不同的是，用戶只為實用而買單。最好的例證莫過于財經(jīng)網(wǎng)紅任澤平。有人分析為什么基金經(jīng)理都喜歡跟著任澤平炒股？任澤平關(guān)鍵時刻敢于發(fā)聲。2014年5月26日，任澤平入市后喊出“5000點不是夢”。到2015年5月27日，股市異常波動之前任澤平稱，“我理性了，市場瘋了”。精準(zhǔn)的判斷為任澤平贏來了新財富最佳宏觀分析師的榮譽。
而最具爭議的李大霄，曾在A股多個敏感時刻拋出嬰兒底、鉆石底、地球頂，甚至尿布底等觀點，卻被市場反復(fù)打臉，不得不喊出：“決不投降！”
“在我們那個年代，曾經(jīng)有一位分析師在節(jié)目中建議失誤，造成粉絲投資損失，到現(xiàn)在都沒能翻過身來�！痹谡劦浆F(xiàn)在靠顏值、嘴炮出道的網(wǎng)紅，毛羽認(rèn)為財經(jīng)界的網(wǎng)紅必須靠“準(zhǔn)”吃飯�！罢驹诜劢z的角度，追隨專家預(yù)測大盤風(fēng)向，分析政策多空，最終以投資收益率說話，否則粉絲不會買賬�！彼硎�，看完噱頭后，關(guān)注后還得回歸效益本身。
毛羽告訴記者，投資是一件很嚴(yán)肅的事情。投資者需要的不是“顏值”與“言值”，而是專業(yè)人士的“研值”，即投資研究報告的水平�！把兄怠辈攀峭顿Y的根本，也是分析師的價值所在。
[責(zé)任編輯：郭碧娟]
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