記者調(diào)查：赴日游“爆買”降溫 體驗(yàn)消費(fèi)成潮流

　　新華社東京8月15日電

　　新華社記者方藝曉 馬崢

　　“這次來日本我們?nèi)チ艘炼埂�熱海和富士山，主要是感受一下這邊的風(fēng)景和風(fēng)土人情。購(gòu)物方面倒沒有花費(fèi)很多，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)商品種類很豐富，網(wǎng)購(gòu)也很發(fā)達(dá)，不需要非得從日本買�！比涨�，來東京淺草體驗(yàn)日本茶道文化的王女士這樣對(duì)記者說。

　　如此“少買東西、多買感受”的中國(guó)游客，記者近來在采訪中遇到不少。從他們身上可以明顯感到，中國(guó)游客赴日旅游的消費(fèi)方式正悄然發(fā)生變化。

　　日本觀光廳4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度訪日外國(guó)游客數(shù)量達(dá)1375.73萬人，同比增長(zhǎng)17.4%。中國(guó)大陸游客在日本的消費(fèi)額在所有國(guó)家和地區(qū)中居于首位，達(dá)到3718億日元(約合223億元人民幣)。但與去年第一季度相比，整體和人均消費(fèi)額分別下降4.7%和14.9%，其中人均消費(fèi)額降至22.5萬日元左右(約合1.4萬元人民幣)。

　　形容中國(guó)游客在日本大量采購(gòu)的“爆買”一詞2015年曾當(dāng)選日本年度流行語(yǔ)，甚至成為日本一大現(xiàn)象。如今，中國(guó)游客的瘋搶熱潮逐漸回落，兩年前的“爆買”現(xiàn)象已不多見。

　　在東京新宿一家大型電器店，中文導(dǎo)購(gòu)?fù)跣〗愀嬖V記者，游客“爆買”熱度比以往有所消減。“前年在中國(guó)游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已經(jīng)不吃香了。去年客人最喜歡買的變成吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小電器以及口罩、潤(rùn)喉糖等。今年買這些的游客明顯又比去年少了�！�

　　然而，這并不意味著中國(guó)游客不愿消費(fèi)，而是把旅游支出的重點(diǎn)放在了不同的地方。從“爆買”轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)，似乎是越來越多中國(guó)游客的選擇。

　　在日本經(jīng)營(yíng)旅游公司的孟凡海透露，比起跟團(tuán)出游，近來更多的中國(guó)游客選擇以自由行的方式體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情。“以前客人最喜歡進(jìn)藥妝店買東西，我們團(tuán)里經(jīng)常有人一買就是上萬塊。現(xiàn)在，年輕人更愿意適當(dāng)縮短在免稅店的停留時(shí)間，把重點(diǎn)放在觀賞美景、品味美食，甚至看場(chǎng)演出上。很多游客事先會(huì)在網(wǎng)上查攻略，做好功課。來日本后泡泡溫泉、試穿日本和服、去沙龍做美容、品嘗壽司、“和�！比獾�。今年4月，賞櫻的游客比往年大幅增加，公司也開發(fā)了更多體驗(yàn)式的線路套餐�！�

　　中國(guó)游客的一系列消費(fèi)數(shù)據(jù)曾令日本經(jīng)濟(jì)界興奮不已，而“爆買”熱潮的消退也引起日本社會(huì)的關(guān)注。

　　日本作家中島惠在《爆買之后去向何處》一書中分析，很多日本人對(duì)中國(guó)游客還保留著“素質(zhì)不佳”的刻板印象。而現(xiàn)在越來越多的中國(guó)游客英語(yǔ)流利、衣著優(yōu)雅得體、有他人意識(shí)。中國(guó)游客的消費(fèi)動(dòng)向已經(jīng)從幾方面開始轉(zhuǎn)變：從購(gòu)物到體驗(yàn)；從大都市到地方城市；從團(tuán)隊(duì)游到自由行。這種轉(zhuǎn)變速度是很多日本商家沒有預(yù)料到的。日本人應(yīng)更多關(guān)注這樣的新興群體。

　　《打開中國(guó)游客錢包的80種方法》一書則認(rèn)為，“爆買”曾給日本帶來賺錢的新機(jī)遇。在“爆買時(shí)代”結(jié)束的當(dāng)下，要吸引中國(guó)消費(fèi)者，則需要商家提供與價(jià)格相符的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　在東京淺草日本文化體驗(yàn)教室工作的講師高橋奈奈惠告訴記者，今年前來體驗(yàn)穿浴衣、茶道、人力車的中國(guó)游客越來越多，比往年增加了三分之一。為此，一直用英文講解的她正在學(xué)習(xí)中文�！拔曳浅８吲d見到這么多中國(guó)游客來日本。很多中國(guó)游客對(duì)日本文化很感興趣。通過這樣的體驗(yàn)，中國(guó)游客可以感受日本文化，日本人也可以通過面對(duì)面的交流了解中國(guó)人和中國(guó)文化。旅游的意義不僅在于買東西，更重要的是來到這個(gè)地方，收獲只有在這里才能有的體驗(yàn)。”