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【文化】朝日新聞:日本時(shí)尚雜志在中國(guó)

時(shí)間:2007-11-27 10:45   來(lái)源:青年參考

  日本《朝日新聞》11月19日文章:外國(guó)時(shí)尚雜志適應(yīng)中國(guó)土壤(作者。停幔酰耄铩。裕铮耄椋簦/編譯 古雷)

  在一本最流行的時(shí)尚雜志封面上,躍入眼簾的是日本女明星松本莉緒,她穿著一件誘人的粉紅開(kāi)衫毛衣,戴著白色貝雷帽,露齒微笑。

  翻開(kāi)雜志,有兩頁(yè)的封面故事,講述一名25歲偶像的節(jié)食減肥經(jīng)歷。雜志充斥著整頁(yè)整頁(yè)的化妝品廣告,包括日本第一品牌資生堂的廣告。甚至有64歲的日本美容專(zhuān)家Chizu。樱幔澹耄榈奶貙(xiě),她向人們講解如何留住美麗容顏。

  不過(guò),外表是可以騙人的。乍一看,這本名為《瑞麗》的時(shí)尚美容雜志似乎是一本日本出版物。但里面滿(mǎn)眼都是中文。無(wú)疑,對(duì)于年輕的中國(guó)女性來(lái)說(shuō),《瑞麗》是最流行的雜志,里面的文章大都來(lái)自日本。

  《瑞麗》是中國(guó)輕工業(yè)出版社與日本月刊《Ray》的出版者主婦之友出版社共同推出的雜志。每月發(fā)行量為85萬(wàn)冊(cè)。相比之下,《Ray》在日本的月發(fā)行量?jī)H為25萬(wàn)冊(cè)。據(jù)估計(jì),目前中國(guó)有100多種中文時(shí)尚雜志,大部分高質(zhì)量雜志的原版都來(lái)自日本和西方(主要是歐洲和美國(guó))。

  隨著經(jīng)濟(jì)改革和放寬市場(chǎng)的政策讓數(shù)千萬(wàn)人富裕起來(lái),國(guó)外雜志接二連三地在中國(guó)落戶(hù)。對(duì)那些渴望擁有一種更現(xiàn)代、更西化或更具日本風(fēng)格的外在氣質(zhì),熱衷時(shí)尚的中國(guó)女性來(lái)說(shuō),這些雜志恰好能滿(mǎn)足她們的狂熱需求。

  對(duì)日本出版業(yè)而言,面對(duì)日本國(guó)內(nèi)價(jià)格日益下滑,中國(guó)則是個(gè)欣欣向榮的市場(chǎng)。另一個(gè)原因是,中國(guó)缺少能把出版業(yè)做得生機(jī)勃勃的熟練人才。在中國(guó),被視為年輕一代的“麻醉劑”的現(xiàn)代流行文化,在許多方面都還處于幼年期。

  日本某出版與發(fā)行公司總裁島崎秀隆說(shuō):“這就是問(wèn)題所在:中國(guó)有許多編輯和作者,他們對(duì)政治、馬克思主義哲學(xué)、共產(chǎn)主義學(xué)說(shuō)或科學(xué)都很精通,但幾乎沒(méi)有真正理解流行文化的人!

  中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭,它催生了一個(gè)巨大的廣告市場(chǎng),吸引著那些想賺大錢(qián)的外國(guó)出版商。中國(guó)有3個(gè)方面能滿(mǎn)足他們的這個(gè)愿望:超過(guò)10億的人口;廉價(jià)的勞動(dòng)力;一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)。

  今年4月,一本名為《樂(lè)活SOTOKOTO》的雜志在北京創(chuàng)刊發(fā)行,它關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。該雜志是日本雜志《SOTOKOTO》的中文版,發(fā)表的都是提倡環(huán)保生活方式的文章,其目標(biāo)群體是富裕的城市階層。據(jù)說(shuō)這是中國(guó)惟一一份專(zhuān)門(mén)關(guān)注環(huán)保的雜志!叮樱希裕希耍希裕稀冯s志在日本總部的編輯坂拓司說(shuō):“想到我們的雜志在中國(guó)落戶(hù)生根的前景,我就很激動(dòng)!

編輯:董潔

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