近日，廣東省經(jīng)貿(mào)文化交流團(tuán)在省長黃華華率領(lǐng)下抵臺，展開為期一周的“臺灣·廣東周”活動，除了將對臺采購逾66億美元的商品外，又以文化交流中的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流為重，備受關(guān)注。之所以如此，是因為去年廣東明確提出要打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的8大載體，其中一個重要載體，就是建設(shè)“珠江兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”。兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流的重要性可見一斑。
文化要有互動，才能有源源活水，因此兩岸文創(chuàng)交流，應(yīng)該時時保有“請進(jìn)來、走出去”的熱絡(luò)，才能將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的格局打開。尤其，近年臺灣“文建會”通過“文創(chuàng)法”，大陸也將文創(chuàng)列為重點發(fā)展項目，兩岸無論是政府、產(chǎn)業(yè)、學(xué)界，都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為發(fā)展重點，積極運(yùn)籌帷幄。
事實上，兩岸都握有開拓文創(chuàng)契機(jī)的關(guān)鍵──文化資本。盡管在應(yīng)用形式及執(zhí)行力上有所差距，但如何創(chuàng)新與活用中華文化，并與現(xiàn)代觀察、市場期待與科技互為結(jié)合，將之轉(zhuǎn)化成文化資本，是兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否成為下一個經(jīng)濟(jì)推手的關(guān)鍵。
近來，兩岸都漸漸發(fā)現(xiàn)這項資本的重要性。例如老牌食品大廠義美獲得臺北故宮授權(quán)，以故宮鎮(zhèn)館之寶“肉形石”及“翠玉白菜”為題材，推出 “故宮之美”禮盒，市場反應(yīng)熱烈。可見兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，各自握有開啟中華文化寶庫的鑰匙，均企圖將文化資本產(chǎn)業(yè)化。兩岸各有各的優(yōu)勢與風(fēng)格，想要從中脫穎而出，就要了解彼此的優(yōu)勢，并善用豐富的文化資本及執(zhí)行力。
兩岸展開交流以后，彼此漸漸發(fā)現(xiàn)各自的優(yōu)勢。臺灣相較于大陸，優(yōu)勢在于文化內(nèi)涵、創(chuàng)新，再加上多年與全球交流的經(jīng)驗，能以全球語匯傳遞文化內(nèi)涵，并且轉(zhuǎn)化為能營銷全球的創(chuàng)意商品。大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對于文化內(nèi)涵的應(yīng)用較為傳統(tǒng)，但其優(yōu)勢在于，市場潛力大、政府編列大筆預(yù)算支持，以及日漸提升的人文素養(yǎng)。兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合雙方的優(yōu)勢，朝“分工、互利、雙贏”的方向合作，但此模式要臻于成熟，有賴于兩岸交流更緊密及建立長期的合作平臺，以對接與互補(bǔ)方式開創(chuàng)更大的市場。(潘錫堂 臺灣淡江大學(xué)大陸研究所教授)
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